మేధో సంపత్తి చట్టం, మీడియా, వినోదం, ఇన్ఫర్మేషన్ టెక్నాలజీ, కార్పోరేట్ లా లాంటి అంశాలకు సంబంధించి లీవెన్స్, స్ట్రాండ్, గ్లోవర్ అండ్ అడ్లెర్, LLC, మరియు కౌన్సెలింగ్ వ్యాపారాలపై దృష్టి సారించిన న్యాయవాది డేవిడ్ అడ్లెర్ అనుబంధ నిర్వహణ డేస్ SF 2013 (ఏప్రిల్ 16-17, 2013) "మేనేజింగ్ రిస్క్: మర్చంట్స్ & అనుబంధ మేనేజర్ల కోసం లీగల్ ఇష్యూస్" అనే అంశంపై ఇది జరిగింది. ఇది డేవిడ్ తో ముందే ఇంటర్వ్యూ.
$config[code] not found* * * * *
డేవిడ్ అడ్లెర్: ఒక న్యాయవాదిగా, అనుబంధ మార్కెటింగ్ సరిగ్గా చేయకపోతే, "అధిక ప్రమాదం" అని నేను భావిస్తున్నాను. మార్కెటింగ్ విషయాల సెటప్, సృష్టి మరియు ఉపయోగం, మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు మరియు పర్యవేక్షణ లేకపోవటానికి సంబంధించిన అనేక కారణాల వలన ఇది.
మొదట, అనుబంధ మార్కెటింగ్లోకి ప్రవేశించడం సరళమైనది మరియు చవకైనది. అందువలన, ఇది వేగంగా బక్ చేయడానికి చూస్తున్న అసంఖ్యాక, misinformed మరియు యోగ్యత లేని ప్రజలు ఆకర్షించగలదు. ఏవైనా వెబ్సైట్లు మరియు ల్యాండింగ్ పేజీలను ప్రారంభించడం, తొలగించడం, మరియు మరెక్కడైనా పునఃప్రారంభించడం వంటివి వేగవంతం మరియు సులభతరంగా ఉంటాయి, చట్టవిరుద్ధమైన లేదా యోగ్యత లేని విక్రయదారుల నుండి తమ ఉత్పత్తులను మరియు బ్రాండ్ను రక్షించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న సంస్థలకు "వాక్-ఎ-మోల్" యొక్క ఎప్పటికీ ముగింపు ఆట దారితీస్తుంది.
రెండవది, అనుబంధ మార్కెటింగ్ యొక్క ఉద్దేశం అమ్మకాల ఛానల్లో ట్రాఫిక్ను నడపడం. సందర్శకులు ఆకర్షించే కంప్లీటింగ్, కంటి పట్టుకునే కంటెంట్ను విక్రయదారులు ఉపయోగించినప్పుడు ఇది ఉత్తమంగా పనిచేస్తుంది. దీని అర్థం ట్రేడ్మార్క్లు, కీలకపదాలు మరియు ప్రజలు కోరిన కంటెంట్.
వివిధ ప్రేక్షకులకు అనుకూలీకరించిన కంటెంట్తో అనుబంధాలు తరచుగా ల్యాండింగ్ పేజీల నెట్వర్క్ను ఉపయోగిస్తాయి. ప్రమాదం, తరచుగా, అటువంటి కంటెంట్ సృష్టికి మరియు ఉపయోగించడానికి బాధ్యత అనుబంధ ఉంది. ఇతరుల యొక్క టెక్స్ట్, ఫోటోలు మరియు వీడియోలను మరియు అనుమతి లేకుండా "ప్రముఖ ఆమోదాలు" కూడా ఉపయోగించరాదని మనస్సాక్షి లేని అనుబంధ మార్కెటర్లు తెలుసుకున్నారు. చాలా ముఖ్యమైన కేసులో డాక్టర్ ఓజ్ యొక్క అనాథరైజ్డ్ ఉపయోగం ఉంటుంది, దీనితో మార్కెట్ అకాయ్ బెర్రీ ఆరోగ్య ఉత్పత్తులకు ప్రయత్నాలు జరుగుతాయి.
మూడవది, ఇమెయిల్ మరియు సోషల్ నెట్వర్కింగ్ వంటి మార్కెటింగ్ చానెల్స్ కూడా నష్టాలను కలిగిస్తాయి. మళ్ళీ, అనుబంధ మార్కెటింగ్ యొక్క లక్ష్యం వెబ్ ట్రాఫిక్ను డ్రైవ్ చేయడం వలన, వినియోగదారులు ఎక్కడ ఉన్నారో అక్కడికి వెళ్లడానికి అర్ధమే. అయితే, అనేక అనుబంధ మార్కెటర్లు మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాల కోసం ఇమెయిల్ ఉపయోగం నియంత్రించే రాష్ట్ర మరియు సమాఖ్య చట్టాలు తో తెలియని ఉంటాయి. అదేవిధంగా, అనేక సోషల్ నెట్వర్కింగ్ ప్లాట్ఫాంలు నేరుగా మార్కెటింగ్ చేయని సేవలను అందిస్తాయి, అయితే ప్రత్యేకంగా అనుబంధ మార్కెటింగ్. అదనంగా, విక్రేతలు తప్పనిసరిగా సత్యం-ప్రకటన ప్రకటనల చట్టాలు, గోప్యతా బహిర్గతం అవసరాలు మరియు పన్ను చట్టాల పరిధిలోనే ఉండాలి.
చివరగా, అనుబంధ మార్కెటింగ్ మూడవ పక్షాలతో సన్నగా, దాదాపు అనామక సంబంధాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది. తమ ఉత్పత్తులను మరియు బ్రాండ్లను ప్రోత్సహిస్తున్న అనుబంధ విక్రయదారులతో కంపెనీలకు తరచూ ప్రత్యక్ష సంబంధాలు లేనందున, ఈ విక్రయదారుల కార్యకలాపాలను అనధికారిక కంటెంట్ లేదా అక్రమ పద్ధతులను ఉపయోగించడం ద్వారా వారు బాధ్యతలేని బాధ్యతని సృష్టించడం లేదని నిర్ధారించడానికి ఇది చాలా కష్టం.
ప్రశ్న: కీ సమస్య సమస్యలను నివారించడానికి, ప్రమాదం మరియు బాధ్యతను తగ్గించడానికి, ఆన్లైన్ ప్రకటనదారు నేడు ఏ దశలను తీసుకోవచ్చు?
డేవిడ్ అడ్లెర్: అనుబంధ మార్కెటింగ్ పర్యావరణ వ్యవస్థలో ఎవరికైనా తీసుకోవాల్సిన తొలి అడుగు, "శ్రద్ధతో" చేయటం. ఇది ప్రచురణకర్త నెట్వర్క్ను తనిఖీ చేస్తుంది మరియు వాటిని నిర్ధారిస్తారు మరియు విశ్వసించదగినదిగా నిర్థారించడానికి ఉత్పత్తులను అందించడం జరుగుతుంది.
బ్రాండ్లకు, ఇది ప్రతిపాదిత మార్కెటింగ్ భాగస్వాములపై "నేపథ్యం" తనిఖీలను చేయడం మరియు మేధో సంపత్తి హక్కులు మరియు ఆమోదించిన మార్కెటింగ్ పద్దతులు వంటి వాటి పైన పేర్కొన్న చట్టపరమైన నష్టాలను నిర్ధారించడం, ఒప్పందాలను పరిష్కరించడం.
ప్రశ్న: అనుబంధ కార్యక్రమాలతో అనుబంధ మేనేజర్లకు మరియు ప్రకటనదారులకు ప్రధాన సవాళ్లను మీరు చూస్తారా?
డేవిడ్ అడ్లెర్: పరిశ్రమ ఎదుర్కొంటున్న అతిపెద్ద సవాళ్లు రెండు రెట్లు. మొదట, మొబైల్ టెక్నాలజీల త్వరితగతిన దరఖాస్తుదారులు ఈ ప్లాట్ఫాంను విక్రయించేవారని అర్థం. సాంప్రదాయ చట్టాలు మరియు నియమాలకు అదనంగా, మొబైల్ ప్లాట్ఫారమ్, పరిశ్రమల సమూహాల నుండి మరిన్ని అడ్డంకులను ఎదుర్కొంటుంది, ఇది వారి ప్రభుత్వ మార్గదర్శకాలను జారీ చేస్తుంది.
సెకను, గోప్యత మరియు భద్రత సమాచారం సేకరించిన మరియు భాగస్వామ్యం మరియు మొబైల్ పరికరాల అంతటా ఒకే వినియోగదారులు మరియు చట్టసభ సభ్యులు మధ్య ఆందోళనలను పెంచుకుంది. విక్రయదారులకు సవాలు ఒక చిన్న స్క్రీన్ మరియు డ్రైవింగ్ వినియోగదారులకు కొనుగోళ్లకు అనుకూలీకరించిన కంటెంట్ను ఉపయోగించి మొబైల్ వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవుతోంది. విక్రయదారులు ఇప్పుడు విస్తృతమైన వ్యక్తిగత సమాచారాన్ని అందుబాటులోకి రాలేరు. వారు ఎలాంటి సమాచారాన్ని యాక్సెస్ చేసేందుకు, నిల్వ చేయడానికి మరియు భాగస్వామ్యం చేస్తారంటే, వ్యక్తిగత విక్రయదారులు మరియు పరిశ్రమ మొత్తం రెండింటినీ ప్రభావితం చేస్తుంది.
పైకి, కోర్సు యొక్క, స్టేషనరీ ఇది డెస్క్టాప్ కంప్యూటర్లు వలె కాకుండా, స్మార్ట్ఫోన్లు వినియోగదారులు ఎప్పుడైనా కొనుగోళ్లు ఏ సమయంలో చేయవచ్చు, ఏ పేరు. పెరిగిన సవాళ్ళతో కూడా అవకాశాలు పెరుగుతున్నాయి.
ప్రశ్న: మీరు 2013 లో మాకు స్టోర్లో ఎలా ఉంటుందో అనుకుందాం, ఇ-కామర్స్ మరియు ఆన్ లైన్ అడ్వర్టైజింగ్కు సంబంధించి చట్టపరమైన భూభాగం మార్చుకోవచ్చని మీరు ఎలా భావిస్తున్నారు?
డేవిడ్ అడ్లెర్: మొబైల్ ప్లాట్ఫాం పరిపక్వం చెందుతూ ఉండగా, ప్రమాదాలు మరియు అనిశ్చితులు మారడం కొనసాగుతుంది. ఇ-కామర్స్ మరియు ఆన్ లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ ల కోసం, నేను రెండు సరిహద్దులు, గోప్యత మరియు వినియోగదారుల రక్షణలో కొత్త పరిణామాలను చూస్తున్నాను.
మొట్టమొదటి, రాష్ట్ర మరియు సమాఖ్య ప్రభుత్వ సంస్థలు మొబైల్ ప్లాట్ఫారమ్ల ఉపయోగం ద్వారా సేకరించబడిన గోప్యతా ఆందోళనలను బాగా తెలుసుకుంటాయి, వీటిలో స్థానం డేటా మరియు పరిచయ జాబితాలు మరియు ఫోటోల వంటి సమాచారాన్ని యాక్సెస్ చేయడం. ఈ సంవత్సరం మొబైల్ ప్రకటనల మరియు వాణిజ్య ప్రాంతాల్లో అన్ని పార్టీలచే FTC మరియు గోప్యతా విధానాల రాష్ట్ర అమలు మరియు ఆ విధానాల ఉల్లంఘనలను చూడటం కొనసాగుతుంది.
రెండవది, అనగా వినియోగదారుల రక్షణలో పేరున్న మరిన్ని చర్యల కోసం ప్రయోగాత్మకంగా, మోసపూరితమైన లేదా మోసపూరితమైన వ్యాపార విధానాలకు గురిపెట్టి, ప్రత్యేకంగా విక్రయదారుడు ఎలా సేకరించాలో, మరింత లక్ష్యంగా ఉన్న ప్రకటనలు లేదా ప్రవర్తనాత్మక ప్రకటనల కోసం వినియోగదారుని సమాచారాన్ని పంచుకోవడం మరియు వాటాదారుల సమాచారం.
* * * * *
అనుబంధ మేనేజ్మెంట్ డేస్ కాన్ఫరెన్స్, డేవిడ్ అడ్లెర్ అనుబంధ మార్కెటింగ్ ప్రమాదం మేనేజింగ్ మాట్లాడుతూ ఇక్కడ, ఏప్రిల్ జరుగుతుంది 16-17, 2013. అనుసరించండి. మధ్యాహ్నాలు లేదా # ట్విట్టర్ లో AMDays. తొలి పక్షి నమోదు ఫిబ్రవరి 22, 2013 వరకు అమలవుతుంది. రిజిస్టర్ చేసేటప్పుడు, మీ రెండు-రోజుల (లేదా కాంబో) పాస్లో అదనపు $ 250.00 ను స్వీకరించడానికి కోడ్ SBTAM250 ను ఉపయోగించాలని నిర్ధారించుకోండి.
#AMDays నుండి మిగిలిన ఇంటర్వ్యూ సిరీస్ ఇక్కడ చూడవచ్చు.
మరిన్ని లో: AMDays 3 వ్యాఖ్యలు ▼
