ఇన్ఫ్లున్సర్ మార్కెటింగ్ ఉంది ది రెండు సంవత్సరాలు నేరుగా బజ్వర్డ్. ఇది 2015-2016 అంతటా గూగుల్ మీద "బ్రేక్అవుట్" యొక్క స్థితిని 5,000 శాతానికి పైగా ఉన్న శోధన వృద్ధిని కలిగి ఉంది. వందల టూల్స్ మరియు "ఇన్ఫ్లుఎంజర్ నెట్వర్క్లు" పుట్టుకొస్తాయి; మరియు 80 కంటే ఎక్కువ శాతం బ్రాండ్లు ఇప్పటికే చేస్తున్నాయి లేదా 2017 లో ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ మార్కెటింగ్ను అన్వేషించడం వైపు చురుకుగా చూస్తున్నాయి.
$config[code] not foundసులభంగా చెప్పాలంటే మార్కెటింగ్ సందేశాల వ్యాప్తి కోసం రుచి తయారీదారుల వంపుని విక్రయించడానికి మార్కెట్ యొక్క సారాంశాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది. వాస్తవానికి, అయితే, ఇది సులభం కంటే చెప్పారు. అన్ని తరచుగా, బ్రాండ్లు ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు వద్ద విఫలమవుతాయి, మరియు అది కాదు ఎందుకంటే ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ "విరిగిపోయింది." ఈ సంక్లిష్టంగా మరియు అనేక విధాలుగా, సున్నితమైన మార్కెటింగ్కు సమీపించేటప్పుడు, నిర్దిష్ట వైఫల్యాలను నేరుగా విఫలం చేయడంలో వైఫల్యం చాలావరకు ఉంటుంది.
మేము దోహదపడటం ద్వారా మార్కెటింగ్కు సంబంధించి మరింత అధునాతన అంశాల గురించి చర్చించబోతున్న ప్రారంభ ప్రగతి మార్కెటింగ్ డేస్ కాన్ఫరెన్స్ (నవంబర్ 14-15, 2016; న్యూయార్క్) కు దారితీసింది, నేను ఈ ఆర్టికల్ను కలిసి ఉంచడానికి నిర్ణయించుకున్నాను - సాధారణ తప్పులను వివరించడం మీరు ఇన్ఫ్లున్సర్ మార్కెటింగ్తో కలిసి ఉండకూడదు.
1. సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్స్ కోసం ఇన్ఫ్లుఎనర్ మార్కెటింగ్ను గందరగోళపరిచే
పవర్ ఇన్ఫ్లుఎంజెర్స్ ద్వారా లీవర్జింగ్ ఎండార్స్మెంట్స్ 1760 ల నాటికి తిరిగి వస్తాయి. ఇంగ్లీష్ కుమ్మరి మరియు వ్యాపారవేత్త అయిన జోసయ్య వెడ్గ్వుడ్ మొదట తన వెడ్జ్వుడ్ పింగాణీ మరియు చక్కటి చైనా సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ను నిర్మించటానికి రాయల్ ఒప్పందాలను ఉపయోగించడం ప్రారంభించారు. రెండున్నర శతాబ్దాల ఫాస్ట్ ఫార్వార్డ్, పవర్ ఎండార్స్మెంట్స్ ఇంకా బలంగా ఉన్నాయి. అయినప్పటికీ, ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ మార్కెటింగ్ను ప్రముఖ ఒప్పందాలకు మాత్రమే సమానమైనదిగా చెప్పవచ్చు. సెలబ్రిటీలు మాత్రమే ఒకటి మీరు పరపతిని కోరుకుంటున్న ఇన్ఫ్లుఎంకర్ల రకం. వీటితో పాటు, మైక్రో-ఇన్ఫ్లుఎంజెర్స్ మరియు "బ్రాండ్విడ్యులస్" తో బ్రాండ్ న్యాయవాదులు, మరియు సంతోషకరమైన కస్టమర్లతో కూడా తెలుసుకునే అవకాశాలతో నొక్కడం వంటివి ఉన్నాయి … వీటిలో అన్నింటికీ (ఇంకా ఎక్కువ!) శక్తివంతమైన ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ వేదికలను సూచిస్తాయి.
6,000 మంది ఇంటర్నెట్ వినియోగదారుల యొక్క ఒక సర్వేటిక్ సర్వేలో వాటిలో 82 శాతం మంది మైక్రో-ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ చేసిన సిఫార్సులను అనుసరించే అవకాశం ఉందని కనుగొన్నారు. ఇన్ఫ్లుఎంకర్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు ప్రముఖుల ద్వారా నడుపుతున్నప్పుడు దిగుబడి మార్పిడులు చేస్తే, 30 నుండి 40 మైక్రో-ఇన్ఫ్లుఎంజెర్స్ యొక్క క్రియాశీలత మరింత వ్యాపారాన్ని కలిగించవచ్చు. సో, ఒక TV స్టార్ ఒక ట్వీట్ కోసం ఇన్ఫ్లుఎంజర్ మార్కెటింగ్ పొరపాటు లేదు. ఇది కన్నా చాలా లోతుగా ఉంటుంది.
$config[code] not found2. ఇన్ఫ్లుఎనర్ యొక్క రీచ్ను పూరించడం (బదులుగా ఎంగేజ్మెంట్)
చాలా చెప్పబడింది మరియు దాని గురించి వ్రాయబడింది, ఇంకా కొత్తదైన ఇంకా ఏదైనా పైగా అభిమానులు / అనుచరుల సంఖ్యను ప్రాధాన్యతనిస్తాయి.బ్రాండ్ / ఉత్పత్తి అవగాహనను సృష్టించడం, మార్కెటింగ్ సందేశాన్ని ప్రసారం చేయడానికి మీరు చూస్తే, అవును, చేరుకోవడం ముఖ్యమైనది కావచ్చు. ఏదేమైనా, మీరు ఒక ప్రభావంలో (రూపం సమర్పణ, వార్తాలేఖ సైన్-అప్, విక్రయం, మొదలైనవి) ఫలితంగా ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారం కోసం చూస్తున్నట్లయితే, మీ భాగస్వాములను నిశ్చితార్థం రేట్లు ఆధారంగా ఎంచుకోండి.
ఇన్ఫ్లుఎనర్ మార్కెటింగ్ సందర్భంలో "నిశ్చితార్థం" రెండు రెట్లు అని నేను నమ్ముతాను: (i) ప్రభావితం చేసే ప్రేక్షకుడు ఆమె ప్రేక్షకులతో సంబంధం కలిగి ఉన్నాడు మరియు (ii) ప్రభావవంతమైన వారి ప్రయత్నాలతో ప్రేక్షకుల ప్రమేయం. తరువాతి, సహజంగా, ప్రవహిస్తుంది; పైన పేర్కొన్న పరిశోధనల ప్రకారం, సూక్ష్మ-ఇన్ఫ్లుఎంజెర్స్ యొక్క అనేక (ప్రముఖుల కంటే తక్కువగా ఉన్నవారు) తరచుగా ఒక "పవర్ ఎండోసర్స్" కంటే మంచి ఫలితాలను పొందవచ్చు.
మార్క్ర్లీచే 2016 అధ్యయనంలో, 800 కంటే ఎక్కువ Instagram వాడుకదారుల పోస్టులను విశ్లేషించారు, మరింత అనుచరుల సంఖ్య గణనీయంగా తగ్గుతుందని ధృవీకరించింది, తక్కువ నిశ్చితార్థం పథం పడిపోతుంది.
3. FTC యొక్క నిబంధనలతో పోలీస్ ఇన్ఫ్లుఎనర్ వర్తింపుకు విరుద్ధంగా
US ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమిషన్ ప్రకటనదారుల తర్వాత పారదర్శకతలో విఫలమైన వారి మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు విఫలమైనప్పుడు, 2016 సంవత్సరానికి ఎన్నో ఉదాహరణలలో గుర్తించబడింది. ఆ సంవత్సరం మొదటి ఎనిమిది నెలలలో, ప్రధాన మోషన్ పిక్చర్ కార్పొరేషన్, ప్రముఖ రిటైలర్, మరియు బయోమెడికల్ కంపెనీలు ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమీషన్ మార్గదర్శకాలకు అనుగుణంగా ఉంటాయి, ఫలితంగా భారీ జరిమానాలు జరుగుతాయి. సంవత్సరం చివర్లో, రెండు న్యాయవాద సమూహాలు FTC తో ఫిర్యాదు (PDF) ను దాఖలు చేసింది, డిస్నీ మరియు గూగుల్ వంటి బిడ్డలకు వ్యతిరేకంగా చర్య తీసుకోవటానికి "బాల-దర్శకత్వ ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్" పై అభ్యర్థిస్తోంది.
నిర్ధారించడానికి మీ న్యాయవాదిని సంప్రదించండి మీ ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు భూగోళ శాస్త్రానికి మరియు మీ ప్రేరేపిత ప్రచారాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకుంటున్న ప్రేక్షకులకు సంబంధించిన చట్టాలకు అనుగుణంగా ఉంటాయి. ఇతర అంశాలకు సంబంధించి "మెటీరియల్ కనెక్షన్" (బ్రాండ్ మరియు ఇన్ఫ్లుఎనర్కు మధ్య) "స్పష్టంగా మరియు స్పష్టంగా" వెల్లడి నుండి, మీ స్థావరాలు ఇక్కడ కవర్ చేయబడిన ప్రాముఖ్యతను అధికంగా అంచనా వేయడం కష్టం.
4. స్థలంలో కొలత యంత్రాంగాన్ని పెట్టడం లేదు
జేమ్స్ హారింగ్టన్ మాట్లాడుతూ, "కొలత అనేది నియంత్రణకు దారితీసే మొదటి దశ మరియు అభివృద్ధికి దారితీస్తుంది." ఒకవేళ కొందరు కొలిచినట్లయితే, వారు అర్థం చేసుకోలేరు, అందువలన వారు "దానిని మెరుగుపరచలేరు."
ఒక LaunchMetrics అధ్యయనం ప్రకారం, ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాల యొక్క పనితీరు విశ్లేషణలో ముగ్గురు సవాళ్లు ఒకటి, 53 శాతం మంది విక్రయదారులు పోరాడుతున్నారు.
మీ ఇన్ఫ్లుఎంజర్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను కొలిచేటప్పుడు, లక్ష్యాలు మరియు కీ పనితీరు సూచికలు ప్రచారం యొక్క ప్రధాన లక్ష్యాన్ని బట్టి కొలతకు భిన్నంగా ఉంటాయి, మీరు గోల్స్ను దృష్టిలో ఉంచుకోవాలి. సాధారణంగా చెప్పాలంటే, మీ గోల్స్ మార్కెటింగ్ ఫన్నెల్ యొక్క మూడు దశల్లో ఒకటిగా వస్తాయి: అవగాహన, పరిశీలన మరియు చర్య. సెట్ కాంక్రీటు గనుల యొక్క ఈ దశలలో లక్ష్యాలు మరియు సంబంధిత KPI లను విశ్లేషించడం ద్వారా వాటి యొక్క మీ గుర్తింపును కొలిచండి.
5. ఇది ఒక సమయం నిశ్చితార్థం గా అన్ని చికిత్స
చివరగా, కానీ, విజయవంతమైన ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ దృష్టి సారించడం కీలకమైనది దీర్ఘ -term. జే బేర్ ఇటీవల ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో అతను నాకు ఇచ్చాడు, మీరు "దీర్ఘకాలం ఆడుతున్నప్పుడు మాత్రమే" మార్కెటింగ్ పనిచేస్తుంది. "ప్రభావవంతమైన మార్కెటింగ్ రెండు వారాల ప్రచారం కాదు" కానీ "రియల్ సంబంధాల ఆధారంగా మార్కెటింగ్ విధానం" నెలల లేదా సంవత్సరాల కాలాల్లో నిజ ప్రభావశీలులతో. "నేను మరింత అంగీకరిస్తున్నాను కాలేదు.
మీరు ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ మార్కెటింగ్ గురించి మరింత తెలుసుకోవచ్చు, అది నా సరికొత్త లింక్డ్ఇన్ లెర్నింగ్ వీడియో కోర్సులో, అదే విధంగా నా ఇన్ఫ్లుఎనర్ మార్కెటింగ్ డేస్ కాన్ఫరెన్స్లో.
ఎప్పటిలాగే, నేను ఈ జాబితాకు చెందిన ఒక పాయింట్ తప్పినట్లయితే, దయచేసి క్రింద ఉన్న "వ్యాఖ్యలు" ప్రాంతాన్ని ఉపయోగించి దానిలో చిమ్మే చేయండి. Shutterstock ద్వారా ప్రభావితం ఫోటో
మరిన్ని: IMDays 2 వ్యాఖ్యలు ▼
