తోబుట్టువుల - ఫుట్బాల్ - వ్యాపార. మీరు ఎక్కడ చూసినా, ప్రతిచోటా పోటీ ఉంటుంది. మచ్లింగ్ మరియు దాడి ప్రకటనలు ఎక్కువగా రాజకీయ ప్రపంచంలో పరిమితమై ఉండగా, మరింత వ్యాపారాలు పోటీ మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాన్ని పొందుతున్నాయి.
బింగ్ నుండి పవర్డే వరకు, బ్రాండ్లు నేరుగా తమ పోటీదారులను పిలుస్తున్నారు మరియు వారి ప్రత్యర్థాలను తదుపరి స్థాయికి తీసుకువస్తున్నారు. నిజాయితీగా నా పోటీదారులలో ఎవరూ అసహ్యించుకోలేరని చెప్తే, బ్రాండ్ ప్రత్యర్థులు కొందరు తీవ్రంగా ఉండిపోయారు, కొంతమంది కంపెనీ అధికారులు బహిరంగంగా "అసహ్యించుకుంటారు".
$config[code] not foundకాంపిటీషన్ అడ్వర్టైజింగ్: బ్రింగ్ ఆన్ ఆన్!
వారి పోటీదారులను ప్రత్యక్షంగా సవాలు చేసిన బ్రాండ్లు:
- బింగ్: Bing యొక్క "డోంట్ గెట్ స్క్రాగ్లెడ్!" ప్రచారం SEM సంఘంలో గోప్యతా భయాలు మరియు సాపేక్ష అసంతృప్తిపై పెట్టుబడి పెట్టడం ద్వారా గూగుల్పై ప్రత్యక్ష లక్ష్యం తీసుకుంటుంది. Bing కి మారడానికి వినియోగదారులను ఒప్పించేందుకు Bing ప్రత్యేకంగా Gmail, Google షాపింగ్ మరియు Google Apps ను దాడి చేస్తుంది. ప్రచారం కొంత వరకు పని చేస్తున్నట్లు కనిపిస్తున్నప్పుడు, నేను వ్యక్తిగతంగా సిఫారసు చేయని ప్రమాదకర చర్య - ప్రతికూల మరియు పోటీ ప్రకటనల మధ్య జరిమానా మార్గం ఉంది (రాజకీయ నాయకులకు ప్రతికూల ప్రకటనలను వదిలేయండి).
ఇక్కడ ప్రమాదం Microsoft మైక్రోసాఫ్ట్ యొక్క ప్లాట్ఫారమ్లను నిర్మించే చాలా మంది వ్యక్తులు Android మరియు iOS డెవలపర్లు దాడి చేస్తోందని పేర్కొంది. Bing ప్రచారం నుండి నేర్చుకోవలసిన అతి పెద్ద పాఠం ఏమిటంటే మీరు మీ ప్రకటనలో మీకు అవసరమైన వ్యక్తులను పక్కనపెట్టడం నివారించేందుకు ప్రయత్నించాలి. ఈ ప్రమాదం ఉన్నప్పటికీ Bing తీసుకోవాలనుకుంటోంది, ఇది చాలా కంపెనీలు కాదని నేను భావిస్తున్నాను.
- పవరేడ్: యునైటెడ్ స్టేట్స్లో గెటాడేడ్ సుమారు 75 శాతం మార్కెట్ వాటాను కలిగి ఉన్నప్పటికీ, పవర్డేడ్ పరిశ్రమలో మరింత ప్రభావాన్ని కోరుతూ ఉంది. ఇటీవల ప్రకటనలలో, పవర్డే వారి పేరును నామకరణం చేసాడు - ఒక యుక్తిని వారు సరదాగా మరియు ప్రకాశంగా నిర్వహించారని నేను కనుగొన్నాను.
మీరు చూడండి, గాటోరేడ్ ప్రధాన, పాప్ మరియు పానీయాలు పునరుద్ధరించడానికి ఒక లైన్ విడుదల చేసింది. ఇప్పుడు, నేను ప్రొఫెషనల్ అథ్లెట్గా ఉండకపోయినా, ఆట రోజున 3 వేర్వేరు రకాల పానీయాలు త్రాగటానికి అవసరం అవుతుందా? దీనిపై పెట్టుబడి పెట్టడానికి, పవర్డేడ్ గందరగోళంపై కత్తిరించే ఒక "సాధారణ ఉంచండి" ప్రచారం ప్రారంభించింది. పోటీ యొక్క గ్రహించిన ఉత్పత్తి అసమర్థతపై దృష్టి సారించిన ఈ స్నేహపూర్వక జబ్ ఈ విజయవంతమైన చర్యను చేసింది.
- వోక్స్వ్యాగన్: నాకు మీ కోసం బిట్ చరిత్ర ఉంది. రెండవ ప్రపంచ యుద్ధం తర్వాత వెంటనే, వోక్స్వ్యాగన్ అమెరికన్ మార్కెట్లోకి ప్రవేశించాలని నిర్ణయించింది. అడాల్ఫ్ హిట్లర్ చేత నియమించబడిన జర్మనీ కారు ఎప్పుడూ విజయం సాధించగలదని ఎప్పుడైనా ఆలోచించగలరు?
వోక్స్వ్యాగన్ వ్యూహం విభిన్నంగా ఉండటంపై దృష్టి పెట్టింది.ఆ సమయంలో, మొత్తం అమెరికా ఆటో పరిశ్రమ పెద్ద కార్లపై దృష్టి సారించింది. పెద్ద కార్లు ప్రమాణం - పెద్దవిగా ఉండేవి. Volkswagen ఆ సన్నివేశంలో ప్రవేశించినప్పుడు, వారు మొత్తం US ఆటో పరిశ్రమకు వ్యతిరేకంగా నిదానంగా "థింకింగ్ స్మాల్" తో వెళ్ళారు. ఈ రెండు పదాలు పోటీ ద్వారా తగ్గించబడ్డాయి మరియు మార్కెట్లో ఏకైక ఏకైక ఎంపికగా వోక్స్వ్యాగన్ను స్థాపించారు.
మీరు మీ మార్కెటింగ్ మరింత పోటీతత్వాన్ని చేయటానికి ప్రేరణ పొందారా?
మీరు ఛాలెంజర్ బ్రాండ్గా ఉండాలని కోరుకుంటే, మీరు విజయం సాధించి, ఫ్లాప్ ప్రచారాన్ని నిరోధించే బలమైన కంటెంట్ వ్యూహాన్ని రూపొందించాలని అనుకుంటారు. నిజాయితీగా విజయవంతమైన పోటీ మార్కెటింగ్ వ్యూహం కాలక్రమేణా కొనసాగటానికి ఒక ఉంది. విమర్శలకు స్పందించడం లేదా చెప్పడం సాధ్యం కాలేదనేది మాత్రమే కాకుండా పోటీ పోటీ ప్రకటనను మీరు విడుదల చేయకూడదు.
ఒక రోడ్మ్యాప్ను సృష్టించడం వలన మీరు మార్కెట్ నాయకుడిని దాడి చేసి, పైభాగంలో మీ వాటాను పెంచవచ్చు.
అంతేకాకుండా, సాధ్యమైనప్పుడల్లా బహిరంగంగా ప్రతికూలంగా ఉండకుండా ఉండండి. మీరు మీ పోటీదారుకు వ్యతిరేకంగా ప్రకటనలను సవాలు చేయాలని అనుకుంటున్నప్పుడు, మీరు వోక్స్వ్యాగన్ ప్రచారం మాదిరిగానే వినియోగదారులను మీ బ్రాండ్ను విభిన్నంగా గ్రహించాలని కోరుకుంటున్నారు. మీరు నిజమైన ప్రత్యామ్నాయంగా మీరే ఏర్పాటు చేసినప్పుడు, అప్పుడు పోటీతత్వ ప్రకటనలు నిజంగా గొప్ప ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటాయి.
పోటీతత్వ ప్రకటనలు విఫలం అయినప్పటికీ - డిఫెండింగ్ చేయడానికన్నా కంటే ఛాలెంజర్ బ్రాండ్గా ఇది చాలా సులభం. మీరు చూడండి, మీ బ్రాండ్ చాలా లాభం పొందడానికి ఉంది, కానీ చాలా తక్కువ కోల్పోతారు.
మరియు హే, ప్రజలు అండర్డాగ్ కోసం వేళ్ళు పెరిగే ప్రేమ.
గేమ్ Shutterstock ద్వారా ఫేస్ ఫోటో
7 వ్యాఖ్యలు ▼
