మార్కెటింగ్ సర్కిల్ల్లో మీరు ఎప్పుడైనా ఖర్చు చేస్తే లేదా మార్కెటింగ్ గురించి చదివినట్లయితే, మీరు "బ్రాండింగ్" అనే పదానికి బంపర్ అవుతారు. బ్రాండింగ్ అనేది ఒక బిట్ అస్పష్టమైనది, కనీసం వర్తకుడు కాని చిన్న వ్యాపార యజమానికి సంబంధించినది. కాబట్టి నేడు మేము చిన్న వ్యాపారం దృష్టికోణం నుండి "బ్రాండింగ్ అంటే ఏమిటి" చూడండి.
మేము బ్రాండింగ్ చిన్న వ్యాపారాలకు పట్టించుకోవాలో లేదో అనే సమస్యను పరిష్కరించడానికి కూడా మేము వెళుతున్నాం - లేదా అది పెద్ద సంస్థలకు మాత్రమే కావాలి లేదా దాని గురించి పట్టించుకోవచ్చా.
$config[code] not foundబ్రాండింగ్ అంటే ఏమిటి?
"బ్రాండింగ్" లేదా కేవలం సాదా పాత "బ్రాండ్" యొక్క నిర్వచనాలు వేల ఉన్నాయి. నేను చూసిన బ్రాండ్ యొక్క ఉత్తమ నిర్వచనాల్లో ఒకటి ట్రోన్విగ్ గ్రూప్ నుండి. వారికి, ఒక బ్రాండ్ "ఒక ఉత్పత్తి, సేవ లేదా సంస్థతో సంబంధం ఉన్న మీ స్వరూపం ఏమిటంటే - ఆ నిర్దిష్ట సమయంలో, మీరు కొనుగోలు లేదా కొనుగోలు చేయలేదు."
ఇది కంపెనీ బ్రాండ్ను వివరించడానికి ఒక మంచి అనధికారిక మార్గం. ఆ నిర్వచనంలో, అనేక విషయాలు బ్రాండ్కు దోహదపడతాయి.
దాని లోగో లేదా రంగు వంటి కంపెనీ గురించి మీ చిత్రాన్ని ఒక చిత్రం పాప్ చేయాలా? కోకా కోలా వంటి చిహ్నం గురించి ఆలోచించండి - ప్రపంచవ్యాప్తంగా గుర్తించదగినది, ఎరుపు రంగులో తెల్లటి దాని విలక్షణమైన కర్వ్ లిపిలో అమలు చేయబడింది. మరియు మీరు చూసినప్పుడు, మీరు కోక్, చీకటి రంగు లేదా ఎలా రుచి చూస్తారో ఊహించగలరా? మీరు ఏదైనా తాగాలని కోరుకుంటే, ఆ విషయాలన్నింటినీ మీ మనస్సు ద్వారా నడిపించవచ్చు.
కొన్నిసార్లు ఇది లోగో కానీ మనస్సు వస్తుంది మరొక దృశ్య కాదు - కూడా ప్యాకేజింగ్. ఉదాహరణ కోసం, నేను Tiffany లోగో కనిపిస్తోంది ఏమిటో మీరు చెప్పలేదు, కానీ తక్షణ నేను ఐకానిక్ Tiffany నీలం బాక్స్ చూడండి, మేము గురించి మాట్లాడటం చేస్తున్న ఏ సంస్థ తెలుసు. అధిక నాణ్యతగల ఆభరణాలు మరియు లగ్జరీ గృహోపకరణాలు వంటి కొన్ని లక్షణాలను వెంటనే గుర్తుకు వస్తాయి - ఎవరూ వాస్తవానికి అవసరం, కానీ చాలా కోరిక.
లేదా దాని ఉత్పత్తి అనుకూలీకరించడానికి సంస్థ యొక్క విధానం. పేరు స్టార్బక్స్ని పేర్కొనండి మరియు వెంటనే కాఫీ గుర్తుకు వస్తుంది. ఇప్పుడు, నేను స్టార్బక్స్ కాఫీని కూడా ఇష్టపడలేదు (నాకు చాలా బలంగా మరియు మరిచిపోయిన రుచి) కాని ప్రయాణిస్తున్నప్పుడు నేను ఎప్పుడూ స్టార్బక్స్ కోసం చూస్తాను. నేను నాణ్యత యొక్క కొంత స్థాయిని ఊహించగలరని నాకు తెలుసు. కాఫీ తాజాగా ఉంటుంది - తాజాగా మంత్రగత్తెలు కాయకూడదు.
కానీ నేను అనుకుంటున్నాను కాఫీ కంటే ఎక్కువ - ఇది నేను కోరుకున్న విధంగా పొందవచ్చు. నేను ఎక్కడ ఉన్నా, స్టార్బక్స్ బలం తగ్గించడానికి వేడి, ఉడికించిన తక్కువ కొవ్వు పాలు ఉంటుంది. నేను ఒక కేఫ్ మిస్టో (కాఫీ ఓ లియిట్ కొరకు స్టార్బక్స్ పేరు) వేయించిన పాలుతో సగం చేసి, సగం కాఫీ కాఫీని అడగవచ్చు. మరియు అది నాకు లభిస్తుంది - ఇది మెనులో లేనప్పటికీ. ఎందుకు? స్టార్బక్స్ మీకు కాఫీని ఇవ్వాలని కోరుకుంటుంది ఎందుకంటే మీకు కావాల్సిన మార్గం ఉంది.
కాబట్టి మీరు "బ్రాండింగ్ ఏమిటి" అనే ప్రశ్నను అడిగినప్పుడు - మా మనస్సుల్లోని సంఘాలు ఏర్పరుస్తాయి. బ్రాండింగ్ ఒక గురించి సృష్టించడం గుర్తింపు. ఇది వేరొక సంస్థ నుండి వేరుగా ఉన్న సంస్థ. సంక్షిప్తంగా, అది మేము ఆ కంపెనీ నుండి ఏమి ఆశించవచ్చు అని మాకు చెబుతుంది. ఇది గురించి అవగాహన ప్రజలు సంస్థ యొక్క.
బ్రాండింగ్ (క్రియ) అనేది ఒక బ్రాండ్ను సృష్టించి, బలపరిచేందుకు, అనగా, ఏ సంస్థకు ప్రసిద్ధి చెందిందో పెద్ద మరియు చిన్న, ఆ కార్యకలాపాలు మరియు సమాచారాలను చేస్తోంది.
మీ బ్రాండింగ్ (ఒక నామవాచకం) లోగో, ప్యాకేజింగ్, రంగులు, కస్టమర్ సేవ కోసం కీర్తి, ఫిర్యాదు, వేగం, స్వీయ-సర్వ్ ఎంపికలు, తక్కువ ధర, అధిక నాణ్యత లేకుండా కస్టమర్ ఆర్డర్లను అనుకూలీకరించడానికి కీర్తి -.
బ్రాండింగ్ యొక్క విలువ
నేను పైన పేర్కొన్న ట్రోన్విగ్ గ్రూప్ ప్రకారం, బ్రాండింగ్ ఏమి సృష్టిస్తుంది కస్టమర్ విధేయత. వారు వినియోగదారులు విశ్వసనీయ మరియు పదేపదే కొనుగోలు ఉంచుతుంది అని.
నేను ఆ అంగీకరిస్తున్నాను … కానీ ….
నేను మరింత ముందుకు వెళతాను. బ్రాండింగ్ అనేది ఒక నిర్దిష్ట కొనుగోలుదారుడు కొనుగోలు చేయడానికి వచ్చినప్పుడు ఒక ప్రత్యేక సంస్థను గుర్తుకు తెచ్చుకోవడంలో సహాయపడుతుంది. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, బ్రాండింగ్ కూడా సహాయపడుతుంది అవగాహన.
అనంతమైన ఎంపికల ప్రపంచంలో, బ్రాండింగ్ అనేది మీ కంపెనీని గుర్తుంచుకోవడంలో సహాయపడుతుంది. నేడు వినియోగదారులు తమ చేతివేళ్లు ఆన్లైన్లో లేదా స్థానిక స్ట్రిప్ షాపింగ్ సెంటర్స్ లేదా షాపింగ్ మాల్స్ వద్ద అందుబాటులో ఉన్న చిల్లర, ఉత్పత్తులను మరియు సేవల యొక్క అకారణంగా అంతం లేని ఎంపికను కలిగి ఉన్నారు.
$config[code] not foundవినియోగదారులు ఏదో కోసం షాపింగ్ చేస్తే, వారు ఏమి చేస్తారు? Google కు వెళ్ళండి, ఇక్కడ బిలియన్ల వెబ్ పేజీలు మరియు పసుపు పేజీ జాబితాలు అందుబాటులో ఉన్నాయి.
అనేక ఎంపికలు ఉన్నాయి, కానీ సంప్రదాయబద్ధంగా వేరు మరియు నిర్వచించిన సంస్థలు నేడు పారదర్శకంగా మరియు చాలా తేడా లేకుండా నిర్ణయం కారకాలు కొన్ని. టేక్, ఉదాహరణకు, ధర. ముందుగానే ధరలను కనుగొనడం మరియు పోల్చడం సులభం. కొన్ని పరిశ్రమల్లో చాలా తక్కువ ధర తేడా ఉండవచ్చు.
అన్ని ధరలు ఒకే విధంగా ఉన్నప్పుడు, కొనుగోలుదారు మరొకదానిని ఎన్నుకుంటుంది? స్వల్పభేదం మరియు గుణాత్మక కారణాలు తేడాను కలిగి ఉంటాయి.
చిన్న వ్యాపారాల కోసం, వ్యాపారాన్ని వేరుగా ఉంచడం ఏమిటంటే అధిక నాణ్యత, హస్తకళ, వ్యక్తిగతీకరించిన కస్టమర్ సేవ, సరైన ఉత్పత్తి ఎంపికలను మరియు సారూప్య గుణాత్మక కారకాలకు కస్టమర్లకు సహాయం చేయడానికి ఉన్నతమైన జ్ఞానం.
కొందరు చిన్న వ్యాపారాల కోసం సవాలు కొనుగోలు చేయడానికి సమయం వచ్చినప్పుడు వాటిని ఎలా ఆలోచించాలి కస్టమర్ యొక్క మనస్సులో మీ కంపెనీ ఉండాల్సిన అవసరం లేదు.
మీ బ్రాండ్ పేరును పోటీదారు విక్రేతల జాబితాలో (శోధన ఇంజిన్ లాంటివి) చూస్తే, మీ బ్రాండ్ అనుకూలమైన కారకాలతో అనుబంధించబడాలని మీరు కోరుకుంటారు.
బ్రాండింగ్ అమ్మకాలు లేదా నిర్దిష్ట మార్కెటింగ్ ప్రచారాలకు బదులుగా లేదు. కానీ బ్రాండింగ్ అసిస్ట్లు మరియు మీ విక్రయాలు మరియు మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను ముఖ్యమైన మార్గాల్లో పటిష్టం చేస్తాయి.
కాని … మేము బ్రాండింగ్ చేయాలనుకుంటున్నాము
అసలైన, మీరు కాదు భరించలేని. బ్రాండింగ్ మీ ఆలోచన దేశవ్యాప్త టెలివిజన్ మరియు ముద్రణ ప్రచారం అయితే ఖచ్చితంగా, బ్రాండింగ్ చాలా ఖరీదైనది పొందవచ్చు. కానీ అది అవసరం లేదు.
ఇక్కడ మీరు మీ చిన్న వ్యాపారాన్ని సృష్టించడానికి, నిర్మించడానికి మరియు బ్రాండ్ను బలోపేతం చేయడానికి సహాయంగా మీరు ప్రారంభించిన 4 తక్కువ-ధర చర్యలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
$config[code] not found1) మీ బ్రాండ్ అంటే ఏమిటో స్పష్టం చేయడం ప్రారంభించండి. మీ కంపెనీ గురించి ఆలోచిస్తున్నప్పుడు మీరు ఆలోచించాలనుకుంటున్న "ఒక విషయం" ఏమిటి?
- చాలా పరిజ్ఞానం - అనగా, మీ ప్రతినిధులు వినియోగదారుని క్లిష్టమైన ఉత్పత్తి వాతావరణంలో ఎంపికలను ఎంచుకోవడంలో సహాయపడగలరా?
- స్పీడ్ - మీ 10 నిమిషాల భోజన మెను, లేదా అదే రోజు డెలివరీ లేదా అనుకూలీకరించిన పరిష్కారం సృష్టించడానికి వేగవంతమైన సమయం వంటివి?
- అధిక నాణ్యత - ముఖ్యంగా అన్ని పోటీలు తక్కువ నాణ్యత ఉన్నప్పుడు?
- ఇంకేదో?
ఇది ద్వారా ఆలోచించండి. మీరు లేదా మీ బృందం మీ సంస్థను వేరుగా ఉంచే "ఒక విషయం" గురించి గందరగోళంగా ఉంటే, వినియోగదారులు బహుశా కూడా ఉంటారు.
మీకు ఇది ఖచ్చితంగా తెలియకపోతే, తెలుసుకోండి. ఒక వ్యూహం సెషన్ షెడ్యూల్ మరియు మీ బృందం తో దాన్ని హాష్. కస్టమర్ సర్వే చేయండి, వారు ఎంతో విలువైనవాటిని అడిగిన వినియోగదారులను అడుగుతారు. కొత్త కంపెనీలను మీ సంస్థ లేదా ఉత్పత్తి లేదా సేవను ఎన్నుకున్న వాటిని అడిగి ప్రారంభించండి.
మీ బ్రాండ్ను తెలుసుకోవాలంటే, ఒక వస్తువుకు లేదా రెండు విషయాలలో దాన్ని పరిమితం చేయడానికి ప్రయత్నించండి. మీరు 20 వస్తువుల లాండ్రీ జాబితాతో ముగుస్తుంటే, తిరిగి డ్రాయింగ్ బోర్డ్కు వెళ్లి దాన్ని తగ్గించండి. వినియోగదారుడు 20 కారణాల కోసం విక్రేతను ఎంపిక చేయరు. ఇది సాధారణంగా ఒకటి లేదా రెండు కారణాల నిర్ణయం అంచుపై వాటిని పుష్.
2) మీ మార్కెటింగ్ పదార్థాలను తనిఖీ చేయండి. ఇది తక్కువ ఉరి పండు. మీ వెబ్ సైట్, మీ ఫేస్బుక్ పేజీ, మీ బ్రోచర్లు, మీ ప్రకటనలను పరిశీలించండి - మీరు కలిగి ఉన్న మార్కెటింగ్ ప్రతి భాగం. మీరు వాటికి పదాలు కలిగి ఉన్నారా? "అని ఒక విషయం" మీకు స్పష్టంగా తెలియజేయాలని అనుకుంటున్నారా?
లేదా మిశ్రమ సందేశాలను పంపించే మీ మార్కెటింగ్ సామగ్రి, బ్రోచర్లు అత్యల్ప ధరను నొక్కి చెప్పడంతో, మీ వెబ్ సైట్ అసమాంతర నాణ్యతను నొక్కి చెప్పినప్పుడు? మీరు రెండు బట్వాడా చేయగలరు, కానీ ఆ సందర్భంలో రెండింటి కలయికను ఒకటి లేదా మరొకరికి తెలియజేయాలి.
వినియోగదారులు అర్థం చేసుకోలేని నిగూఢ ఇనీషనులతో మీ మార్కెటింగ్ విషయాల్లో మీ కంపెనీ పేరు సంక్షిప్తీకరించబడిందా? సంక్షిప్తంగా సంగ్రహణ ద్వారా అంతర్గతంగా మీ కంపెనీని మీరు సూచించడం వలన వినియోగదారుల గురించి మీరు ఎవరి గురించి మాట్లాడుతున్నారో అర్థం కాదు.
అమ్మకాలు స్క్రిప్ట్స్ చూడండి. అమ్మకాలు రెప్స్ మీ బ్రాండ్ ఏమిటో, మీరు వాటిని కోరుకుంటున్నట్లు తెలియజేస్తున్నారా? లేదా వారు వేర్వేరు మాటలు చెప్తున్నారా? మీరు వారి నుండి ఏదో నేర్చుకోవచ్చు - వారు విచారణ ద్వారా మరియు వినియోగదారులు కస్టమర్లను ఎంత విలువైనవిగా మరియు వినియోగదారులు మీ కంపెనీని ఎలా గ్రహించారో కనుగొన్నారు.
కస్టమర్లు మీ వ్యాపారం గురించి ఆలోచించాలనుకుంటున్నదానిని ప్రతిబింబిస్తుంది.
3) ఇది కథలతో నిరూపించండి. కథలు మీ బ్రాండ్ "స్టిక్" ను తయారు చేస్తాయి. "మేము అధిక నాణ్యతని అందిస్తున్నాము" అని చెప్పడానికి సరిపోదు.
ఎవరూ పరిష్కరించలేని సమస్యను పరిష్కరించడానికి మీ అధిక-నాణ్యతా పరిష్కారంతో కస్టమర్ను ఎలా సహాయం చేసారో గురించి కేస్ అధ్యయనాలను వ్రాయండి.
లేదా మీ ఉత్పత్తి అయిదు సంవత్సరాల్లో ఇతర ఉత్పత్తులను ఎలా అధిగమించిందో గురించి ఒక టెస్టిమోనియల్ పొందండి.
మీ వెబ్ సైట్ యొక్క గురించి విభాగంలో మీ కంపెనీ కథను వ్రాయండి మరియు ఆ కథను పునఃప్రారంభించు పత్రికా ప్రకటనలలో, ఇంటర్వ్యూలు మరియు ఇతర సమాచారాలు. మీ కంపెనీ గురించి కథనాన్ని సృష్టించండి "కథ."
4) దృశ్య సంబంధ సంఘాలు సృష్టించడానికి రంగులు, చిహ్నాలు మరియు ఇతర అంశాలను ఉపయోగించండి. స్థిరత్వం కోసం మీ మార్కెటింగ్ పదార్థాలను తనిఖీ చేయండి. మీరు కొన్ని పదార్ధాలపై గడువు ముగిసిన లోగోని ఉపయోగిస్తున్నారా? మీరు కూడా లోగోను కలిగి ఉన్నారా? రంగులు స్థిరంగా ఉన్నాయా?
ఇతర సంఘాలు ట్రిగ్గర్ చేసే ముఖ్యమైన ఆధారాలు మరియు వినియోగదారులు మీ వ్యాపారాన్ని గుర్తుంచుకోవడంలో సహాయపడటానికి విజువల్ అంశాలు.
గుర్తుంచుకో, బ్రాండింగ్ కేవలం పెద్ద సంస్థలకు కాదు. వినియోగదారులు అంతమయినట్లుగా చూపబడని అంశాల ఎంపికలను కలిగి ఉన్నప్పుడు, బ్రాండింగ్ అనేది కీలకమైన పోటీతత్వ అంచు అవుతుంది. చిన్న వ్యాపారం కోసం బ్రాండింగ్ యొక్క విలువ.
షట్టర్స్టాక్: క్లౌడ్, బ్రాండింగ్, చేయవలసిన జాబితా
మరిన్ని లో: 83 వ్యాఖ్యలు ఏమిటి
