అడోబ్ డిజిటల్ ఇండెక్స్ యొక్క కొత్త "Q4 2015 డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ రిపోర్ట్" ప్రకారం చెల్లింపు శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్ (SEM) మొబైల్ ప్రకటనలకి దాని పెరుగుదల మొమెంటంను కోల్పోతోంది.
ఇతర విషయాలతోపాటు, చెల్లింపు శోధన యొక్క ప్రపంచ వృద్ధి సంవత్సరానికి 75 శాతానికి తగ్గిందని నివేదిక పేర్కొంది, "మొబైల్ శోధనలో ఖర్చు చేయడానికి ప్రకటనదారుల కొత్త అంగీకారం పాక్షికంగా ఆపాదించవచ్చు."
ఐరోపాలో వృద్ధి రేటు గణనీయంగా తగ్గింది. గత ఏడాది ఇదే కాలంలో నమోదైన 17 శాతం నుంచి వృద్ధిరేటు 5 శాతానికి పడిపోయింది.
$config[code] not foundఅధ్యయనం ప్రకారం మొబైల్ ఖర్చులు ఇప్పుడు మొత్తం SEM ఖర్చులో 37 శాతం (23 శాతం సంవత్సరానికి పైగా) - మొబైల్ చెల్లించిన శోధన వైపు ప్రకటనదారుల పెరుగుతున్న మార్పును సూచిస్తుంది. మొబైల్ బ్రౌజింగ్ ప్రస్తుతం అన్ని సైట్ల సందర్శనలలో 41 శాతం వాటా కలిగి ఉంది - ప్రకటనదారులు మొబైల్లో ఎక్కువ ఆసక్తి కలిగి ఉన్నాయని సమర్థించడం.
ADI వద్ద నిర్వహణా విశ్లేషకుడు బెక్కి టాస్కేర్ మాట్లాడుతూ, "శాతాలు నిజంగా దగ్గరగా ఉన్నాయి, ఇది వినియోగదారుడు ఏమి చేస్తున్నారో ప్రకటనదారులకు బాగా తెలుసు అని సూచిస్తున్నా, వారు తమ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలకు అనుగుణంగా ప్రయత్నిస్తున్నారు."
స్మార్ట్ఫోన్లు మొబైల్ పెరుగుదల (Q4 సంవత్సరానికి పైగా సంవత్సరానికి 51 శాతం), టాబ్లెట్ వాటా (అదే కాలంలో తొమ్మిది శాతం తగ్గింది) కుప్పకూలిపోయింది. ప్రకటనదారులు వారి మొబైల్ SEM ప్రయత్నాలకు మరింత వెబ్ ట్రాఫిక్ కృతజ్ఞతలు చూస్తున్నారు, క్లిక్ అప్ 35 శాతం.
అధిక కంటెంట్ వినియోగం స్థాయిలు కాకుండా, మొబైల్కు అనుకూలమైన పని ఏమిటంటే, క్లిక్కు ఖర్చు క్లిక్ ఒక్కొక్క డెస్క్టాప్ ధర కంటే తక్కువగా ఉంటుంది.
ప్రదర్శన ప్రకటనలో, గూగుల్ ఫేస్బుక్తో డిస్ప్లే గ్యాప్ను మూసివేయడం ప్రారంభమైంది. ప్రదర్శన ప్రకటనల కోసం ఫేస్బుక్ యొక్క CTR లు కంపెనీ సంవత్సరానికి పైగా సంవత్సరానికి 36 శాతం పెరుగుతున్నాయి, కంపెనీ ద్వారా ప్రవేశపెట్టిన కొన్ని మార్పులకు ధన్యవాదాలు. Google యొక్క CTR లు కూడా గణనీయమైన పెరుగుదలను (27 శాతం) చూస్తున్నాయి.
టాస్కర్ ప్రదర్శనకు, సంస్కరణలకు టెక్స్ట్ మార్పిడికి, మరియు ఈ CTR వృద్ధికి ప్రేక్షకుల అవగాహన కోసం సందర్భోచిత ప్లేస్మెంట్ను ఆపాదించింది.
సెలవుల్లో, ఈ అధ్యయనం ప్రతి $ 3 లో దాదాపుగా $ 1 నుండి సెర్చ్ మరియు డిస్ప్లే ప్రకటనల నుండి వచ్చినది, ఇమెయిల్ మరియు డిస్ప్లేలు తమ వాటాను 15 శాతం మరియు 2.5 శాతం అమ్మకాలతో పెంచాయి.
వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనల ఛానల్స్లో, టాస్కేర్ వ్యాఖ్యానాలు ఇలా ఉన్నాయి, "ఇక్కడ చూస్తున్నది ఏమిటంటే సాధారణ లేదా విస్తృత-ఆధారిత మార్కెటింగ్ ఛానల్స్ నుండి ఇమెయిల్ లేదా డిస్ప్లే వంటి చానెళ్లలోకి మారవచ్చు, ఇది ప్రస్తుతం రోజువారీగా వ్యక్తిగతీకరించబడింది, ప్రకటనకర్తలు ఒకరికి ఒకటి వినియోగదారులతో సంబంధం. "సంవత్సరానికి వ్యక్తిగతీకరించిన ఛానళ్లలో పెట్టుబడి పెట్టడానికి మరింత మంది ప్రకటనదారులు ఆమెను ఆశించారు.
చిత్రం: అడోబ్ మీడియా ఆప్టిమైజర్
3 వ్యాఖ్యలు ▼
