సుమారు 100 సంవత్సరాలుగా A- ట్రీట్ కార్బోనేటేడ్ సాఫ్ట్ డ్రింక్ బ్రాండ్ ఐకాన్ గా పనిచేసింది. ఈ పంపిణీ పంపిణీ చేయబడిన ఈశాన్య పెన్సిల్వేనియా యొక్క చిన్న ప్రాంతంలో ఈ లేబుల్ బాగా ప్రాచుర్యం పొందింది.
సంస్థ ఎలిజియో బ్రదర్స్, జాన్ మరియు జాక్, అల్లెన్టౌన్లో వారి గారేజ్లో 1918 లో స్థాపించబడింది. తర్వాత, దాదాపు 15 స 0 వత్సరాల తర్వాత, 1932 లో, సహోదరులు 2001 యూనియన్ Blvd లో ఒక మొక్కను ప్రారంభించారు. గత జనవరి వరకు ఈ ప్లాంట్ను ఉద్యోగాలను మరియు దాని ప్రసిద్ధ స్థానిక పానీయాలను అందించడం కొనసాగిస్తుంది.
$config[code] not foundదశాబ్దాల మధ్యకాలంలో, బ్రాండ్ త్వరగా ఆమోదం పొందిన స్థానిక పరిధిలో నివసిస్తున్న సోడా తాగుబోతులకు పైగా విజయం సాధించింది.
కోకి మరియు పెప్సి వంటి పెద్ద జాతీయ బ్రాండ్లలో, స్వస్థలమైన బ్రాండ్ ప్రియమైన ఎంత స్థానిక పత్రిక, ది మార్నింగ్ కాల్ వివరిస్తుంది. ఫ్యాక్టరీ చివరకు ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో దాని తలుపులు మూసివేసినప్పుడు, కాగితం eulogized:
"గుడ్బై, ఎ ట్రీట్. పుట్టినరోజు పార్టీలు మరియు బార్బెక్యూలు, క్షేత్ర పర్యటన మరియు కుటుంబం పిక్నిక్లు మీకు లేకుండా ఉండవు.
ఆ-ట్రీట్ యొక్క తూర్పు అల్లెన్టౌన్ కర్మాగారంలో కోలా మరియు క్రీమ్ సోడా, బిర్చ్ బీర్ మరియు అల్లం ఆలే, ద్రాక్షపండు మరియు నల్ల చెర్రీ మరియు సార్సపరిల్లా మరియు బిగ్ బ్లూ లలో ఉత్పత్తి చేయబడిన అనేక రకాల సోడాలను ప్రేమించే లెహై వాలీ నివాసుల తరాల సంఘటనలు - నీలం కోరిందకాయ వైవిధ్యభరితమైన ఏమీ లాగా వర్ణించలేదు కాని తీపి-పంటి పిల్లలతో కత్తిరించింది. "
మీరు చూడగలిగినట్లుగా, దాని స్థానిక కస్టమర్ బేస్కి, సంస్థ కేవలం మరొక డిస్కౌంట్ బాట్లర్ కంటే చాలా ఎక్కువ.
ఇది అందించిన రుచుల విస్తృత కలగలుపుతో పాటు, A- ట్రీట్ దాని స్వంత ప్రమాణాల ప్రమాణాలపై దాని ఖ్యాతిని కూడా నిర్మించింది. సంస్థ యొక్క అధికారిక వెబ్సైట్ గమనికలు:
"మేము సాధారణంగా వివిధ సువాసన గృహాల ద్వారా అందించే 'స్టాక్' పదార్ధాలను ఉపయోగించరు కాని మా ప్రత్యేకమైన నూనెల నుండి మా స్వంత సువాసన పదార్థాన్ని ఉత్పత్తి చేస్తాయి లేదా మా స్పెసిఫికేషన్ల ప్రకారం ఉత్పత్తి చేయబడిన వెలుపలి మూలాల నుండి మా సువాసన పదార్థాన్ని సేకరించండి."
25 కంటే ఎక్కువ విభిన్న రుచులు అందుబాటులో ఉన్నాయి, వీటిలో ప్రతి ఒక ఆహారం వెర్షన్.
అప్పుడు, ఒక శుక్రవారం ప్రారంభ 2015 లో, అది అన్ని ముగిసిన వచ్చింది A- ట్రీట్ అకస్మాత్తుగా మరియు నిశ్శబ్దంగా మూసివేయబడింది.
మొక్క యొక్క సాధ్యమయ్యే మూసివేత గురించి పుకార్లు నవంబర్ నాటికి మొదలయ్యాయి. ఆ సమయంలో స్థానిక పంపిణీతో A- ట్రీట్ భారీ దెబ్బను ఎదుర్కొంది. వైస్ ప్రెసిడెంట్ టొమ్ గర్వీ మాట్లాడుతూ స్థానిక వాల్మార్కెట్ల నుండి తన పానీయాలను తీసివేయాలని కంపెనీ నిర్ణయించింది, చిల్లరదారు తన రోజువారీ రోజువారీ పునఃప్రారంభించాలని పట్టుబట్టారు.
ఇది చిన్న స్థానిక పానీయాల సంస్థ చేయలేనిది లేదా చేయలేనిది.
కానీ ఎ ట్రీట్ కూడా ఇతర సవాళ్లను ఎదుర్కొంది. స్థిరమైన క్షీణతలో కార్బొనేటేడ్ సాఫ్ట్-పానీయాల మార్కెట్ ఒకటి. గత దశాబ్దంలో సోడా అమ్మకాలు తగ్గుముఖం పడుతున్నాయి, వినియోగదారులకి రుచిగా ఉన్న వాటర్స్ మరియు టీలు, అలాగే స్పోర్ట్స్ పానీయాలు వంటివి పెరుగుతున్నాయి.
అయినప్పటికీ, వ్యాపారం తప్పిదమేమిటంటే దాని మరణానికి కారణం కావచ్చు, స్పష్టంగా A- ట్రీట్ బ్రాండ్ బలంగా ఉంది. కాబట్టి ఏ రకమైన లక్షణాలు బ్రాండ్ విలువైనవి?
TodayMade మార్కెటింగ్ బ్లాగ్లో ఒక పోస్ట్ లో, జూలీ నీడింగర్ వ్రాస్తూ:
"విలువైన బ్రాండ్లు, అంతర్గతంగా మరియు బాహ్యంగా, ప్రజలు ఎలా భావిస్తారో నొక్కండి. యథార్థత, ఆనందం, మంచి కారణాలు, దాతృత్వం, ప్రత్యేకతలు, అందంగా, అంగీకారం, ప్రియమైన, ధైర్యంగల - ఈ భావోద్వేగాలకు సమాధానం, మరియు మీ బ్రాండ్ యొక్క విలువ పెరుగుతుంది. "
ఈ సందర్భంలో, ఈ లక్షణాలలో కనీసం కొన్నింటిని A- ట్రీట్ స్వాధీనం చేసుకుంది, అది బ్రాండ్ను బ్రీఫ్గా ఉంచింది, అది కంపెనీకి మినహాయింపు అయిన తరువాత ప్రజలకు తీసుకు వచ్చింది. ఒక ఫేస్బుక్ కమ్యూనిటీ దాని సాధ్యం తిరిగి ప్రోత్సహించడానికి కూడా ప్రారంభించింది.
స్థానిక డెవలపర్ డేవిడ్ జైన్ల్ ఎ ట్రీట్ తిరిగి తీసుకురావాలని ప్రణాళికలు ప్రకటించినప్పుడు అది బహుశా ఆశ్చర్యకరంగా ఉండరాదు.
ఇటీవలే A- ట్రీట్ "ప్రతిష్టాత్మకమైన స్థానిక బ్రాండ్" అని పిలిచే స్థానిక ప్రెస్కు జైనల్ ఈ ప్రకటన చేశారు. వినియోగదారుడు తమ స్థానిక అల్మారాల్లో ప్రారంభ పతనంతో మళ్లీ దాన్ని కనుగొనగలనని అంచనా వేశాడు.
ఉత్పన్నమయ్యే ఒక ప్రశ్న: ఇది పూర్తిగా విఫలమైన తర్వాత నిర్మించిన కంపెనీ అయినప్పటికి పానీయం లేబుల్ను దాని మునుపటి జనాదరణకు తిరిగి పొందటానికి తగినంతగా A- ట్రీట్ బ్రాండ్ ఈక్విటీ ఉందా?
A- ట్రీట్ వినియోగదారుల నుండి మద్దతు ఇవ్వడంపై ఆధారపడి, బహుశా అలా.
ఈ బ్రాండ్ స్పష్టంగా కంపెనీ పంపిణీ సమస్యలచే ఎన్నడూ కలుగలేదు, ఉదాహరణకు. ఎప్పటికప్పుడు అందుబాటులో ఉన్నప్పుడే A- ట్రీట్కు స్టాక్ చేయాలన్న ఉద్దేశ్యంతో అనేక చిల్లర వర్గాలు ఇప్పటికే ప్రకటించాయి.
మరియు ఉత్పత్తి కోసం స్థానిక ఉత్సాహం కూడా సరిగ్గా లేదు, కూడా. బ్రాండ్లు కొన్నిసార్లు పక్కదారి పట్టవచ్చు, వాటి వెనుక ఉన్న వ్యాపారాల యొక్క కీర్తి మరియు విజయంతో ముడిపడి ఉంటుంది. కానీ ఎ ట్రీట్ ఒక ఉదాహరణగా బ్రాండింగ్ నిజంగా విజయం సాధించదు.
ఇమేజ్: లెట్స్ కీ ఎట్ ట్రీట్ సోడాస్ ఫ్లోయిన్ '/ ఫేస్బుక్
2 వ్యాఖ్యలు ▼
