మార్కెటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్లో CSR పాత్ర

మీరు కార్పోరేట్ సామాజిక బాధ్యత (CSR) అనే పదాన్ని విన్నప్పుడు మీరు ఏమనుకుంటున్నారు? ఈ వ్యాపార అవకాశం చుట్టూ శబ్దం చాలా ఉంది, కాని చాలా మంది వ్యాపార యజమానులు దీనిని ప్రయాణిస్తున్న వ్యామోహం లేదా అనవసరమైన బాహ్య ఒత్తిడిగా చూడవచ్చు. అయితే, నిజం అంటే మీ సంస్థ మొత్తం ఆరోగ్యానికి చాలా ముఖ్యమైనది - ముఖ్యంగా మార్కెటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ కోణం నుండి.

CSR మార్కెటింగ్

CSR మరియు బ్రాండ్ ఈక్విటీ మధ్య లింక్

మీరు వ్యాపార కార్యనిర్వాహకుల పూర్తి గదిలో CSR ఆలోచనను తీసుకువచ్చినప్పుడు, మీరు విభిన్న ప్రతిస్పందనలను పొందడం కట్టుబడి ఉంటారు. కొందరు వారు దాని గురించి చాలా తక్కువగా తెలుసుకుంటారని కొందరు వెల్లడిస్తారు, మరికొందరు తమ కంపెనీ మంచి సమాజానికి చేస్తున్న అద్భుతమైన అన్ని విషయాల గురించి స్పెయియల్పైకి వెళుతుంది. మీరు కూడా CSR లో పెట్టుబడి తిరిగి గురించి సందేహాస్పదంగా వారికి ఉంటుంది.

$config[code] not found

ఒక నిర్వచనం ప్రకారం, "కార్పొరేట్ సోషల్ రెస్పాన్సిబిలిటీ అనేది కంపెనీలు తమ వ్యాపార కార్యకలాపాల్లో మానవ హక్కుల పరిశీలనతో పాటు సామాజిక, ఆర్థిక మరియు పర్యావరణ సంబంధిత అంశాలతో సమగ్రపరచడానికి ఉద్దేశించిన ఒక నైతిక నిర్వహణ అంశం."

ఈ నిర్వచనం ప్రత్యేకంగా వర్తిస్తుంది ఎందుకంటే ఇది ఒక CSR కార్యక్రమం ఎంత దూరం వెళ్లగలదో దానిపై తాకినా. ఇది కేవలం ఒక NPO తో భాగస్వామ్యం లేదా ఒక స్థానిక స్వచ్ఛంద స్పాన్సర్ గురించి కాదు. సామాజికంగా, ఆర్థికంగా, మరియు పర్యావరణంగా - ప్రత్యక్ష మార్పును సృష్టించడం.

సమాజ ప్రయోజనాలకు ప్రయోజనం కలిగించే ప్రత్యేక కారణాన్ని CSR యొక్క అంతర్లీన ఉద్దేశం, మీ సొంత సంస్థపై సానుకూల ప్రభావాన్ని కలిగి ఉండదని ఆలోచిస్తూ మోసపోకండి. ఒక వ్యూహాత్మకంగా అభివృద్ధి చేయబడిన, సరిగ్గా అమలు చేయబడిన CSR కార్యక్రమం వినియోగదారు మార్కెట్ మార్కెట్లో సానుకూల ప్రతిబింబాలను సృష్టించేందుకు మరియు నిర్వహించడానికి బ్రాండ్ యొక్క సామర్థ్యాన్ని నేరుగా పెంచుతుంది.

మీరు CSR యొక్క అంశాన్ని చేరుకున్నప్పుడల్లా మీరు మీ మనస్సుపై లాభాలు ఉంటే చెడుగా భావించడం లేదు - మీరు ఒంటరిగా లేరు. "సామాజిక బాధ్యత గల ప్రవర్తనలో కంపెనీలు పాల్గొనే ప్రధాన కారణాలు ఒకటి దాని నుండి రాగలవు," అని నిర్వాహక నిపుణుడు తిమోతీ క్రీల్ వివరించాడు. "ఇటీవలి అధ్యయనాలు సామాజిక బాధ్యతాయుతమైన ప్రవర్తనలో పాల్గొనే కంపెనీలు దీర్ఘ-కాల ఆర్ధిక లాభాలు మరియు విలువ పెరుగుదలను చూపుతున్నాయి."

అయితే CSR చాలా దీర్ఘకాల ఆట. కంపెనీలు మొదటి మూడు సంవత్సరాలలో ఆర్థిక నష్టాలను చూపించాయి. ప్రయోజనాలు రోడ్డులో 36 లేదా 48 నెలలు ఆగిపోతాయి, కానీ వారు చేసేటప్పుడు, మార్కెటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ పరంగా ఈ ప్రభావం ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.

CSR బ్రాండ్ ఈక్విటీ నిర్మిస్తున్న కారణం మానసికంగా ఎక్కువగా ఉంది. క్రీయిల్ ఇలా చెబుతున్నాడు, "అనుకూల భావాలు సామాజిక ఆమోదం మరియు స్వీయ గౌరవంతో సంబంధం కలిగి ఉంటాయి. సానుకూల భావాలను రేకెత్తించే బ్రాండ్లు తమ గురించి తాము మెరుగైన అనుభూతి చెందుతాయి. "చాలా కొనుగోళ్ళు అవసరాన్ని సంతృప్తిపరచడం గురించి కాదు. ఖచ్చితంగా, కస్టమర్లకు మనుగడ కోసం ఉత్పత్తులు అవసరమయ్యే సందర్భాల్లో ఉన్నాయి, కానీ చాలా కొనుగోళ్లలో వీటిని పాటిస్తారు కోరుకుంటున్నారు. ఒక సంస్థ ఉత్పత్తి కంటే పెద్దగా ఏదైనా అవసరం లేనిదిగా కొనుగోలు చేయగలిగినప్పుడు, వినియోగదారులు తమ మనసులో కొనుగోలు చేయడంలో సులభంగా ఉండే సమయాన్ని కలిగి ఉంటారు.

CSR యొక్క మరొక బ్రాండింగ్ సంబంధిత ప్రయోజనం అది సృష్టించే సమాజ భావన. లోవ్ యొక్క విరాళాలు ఎలా విక్రయించబడుతున్నాయో మరియు హ్యుమానిటీకి స్వచ్చందమైన గంటలను ఎలా అందించాలో క్రీల్ అభిప్రాయపడుతున్నారు, అది స్థానిక కమ్యూనిటీలలో కనెక్షన్లను ఏర్పరుస్తుంది. ఈ కనెక్షన్లు బ్రాండ్ ఇమేజ్ను ఇంధనంగా ఇంధనం మరియు మంచి కనెక్టివిటీలో ఇస్తాయి.

అంతిమంగా, ఇతరులకు సేవ చేయాలనే నిబద్ధత అమ్మకాలపై ప్రభావాన్ని చూపుతుంది. బెటర్ బిజినెస్ జర్నీకి చెందిన ఒక సర్వే ప్రకారం, 88 శాతం మంది వినియోగదారులు సొసైటీని మెరుగుపరుచుకునే కార్యకలాపాలకు మద్దతిచ్చే సంస్థ నుండి కొనుగోలు చేసేందుకు ఎక్కువగా ఉన్నారు.

మూడు సంస్థలు CSR రైట్ పొందడం

లోవ్ యొక్క ఇప్పటికే పేర్కొన్నారు, కానీ ఏ ఇతర సంస్థలు CSR కుడి పొందడానికి?

కిచెన్ కేబినెట్ కింగ్స్

ఎన్విరాన్మెంటల్ స్టెబిలిటీ ప్రస్తుతం పెద్ద దృష్టి కేంద్రీకృతమై ఉంది మరియు కిచెన్ కేబినెట్ కింగ్స్ ప్లాంట్ ఎ ట్రీ క్యాంపైన్తో కంపెనీ విక్రయాలను కలపడం ద్వారా భవిష్యత్ కోసం దాని బ్రాండ్ స్థానాన్ని అసాధారణంగా చేసే పని చేస్తుంది. కొనుగోలు చేసిన ప్రతి పూర్తి వంటగది కోసం, కంపెనీ యునైటెడ్ స్టేట్స్లో 155 జాతీయ అరణ్యాలలో ఒక చెట్టును మొక్కలు వేస్తుంది.

"మా గ్రహంకు తిరిగి ఇవ్వడంతో మీ వ్యాపారానికి ధన్యవాదాలు ఇచ్చే చెట్టు నాటడం గొప్ప మార్గం అని మేము భావిస్తున్నాము" అని కంపెనీ వివరిస్తుంది. "ఈ వృక్షం వృద్ధి చెందుతున్నందున, మన సంబంధం మనకు కూడా ఉంది.

ఇది ఒక చిన్న విషయం వంటి అనిపించవచ్చు ఉండవచ్చు, కానీ అది కిచెన్ క్యాబినెట్ కింగ్స్ మరియు ఒక పోటీదారు మధ్య ఎంచుకోవడం వచ్చినప్పుడు, స్థిరత్వం మద్దతు వంటి సాధారణ ఏదో ఒక పెద్ద తేడా చేయవచ్చు.

2. క్రోగర్

ప్రముఖ సూపర్ మార్కెట్ చైన్ క్రోజర్ దీర్ఘకాలిక CSR కార్యక్రమాలతో ముడిపడి ఉంది. సంస్థ వివరిస్తున్నట్లు, "ప్రతిరోజూ ప్రతి కస్టమర్ సేవకు మరియు మా కమ్యూనిటీలు మరియు మా గ్రహం యొక్క మంచి అధికారులగా మా వాగ్దానం చేయాలనే మా సహవాసం యొక్క నిబద్ధత ఆధారంగా ఒక బలమైన పునాదిని మేము నిర్మించాము. మేము ట్రస్ట్ సంపాదించింది తెలుసు మరియు మా సహచరులు, వినియోగదారులు, సరఫరాదారులు, కమ్యూనిటీలు మరియు ఇతర వాటాదారుల విశ్వాసం మరియు విశ్వాసం మంజూరు కోసం మేము ఎన్నడూ. "

ప్రత్యేకించి, ప్రపంచ ఆకలితో పోరాడుతున్న కంపెనీలు మరియు సమూహాలతో క్రోగెర్ భాగస్వాములు, మహిళల ఆరోగ్యానికి మద్దతు, మరియు సైనిక సభ్యుల కోసం మరియు వారి కుటుంబాలకు అందించడం. పర్యావరణం, సరఫరా గొలుసు మరియు స్థానిక ఆర్ధికవ్యవస్థలకు సంబంధించిన ప్రదేశంలో ఇవి కూడా ఉన్నాయి.

3. డెల్టా ఎయిర్లైన్స్

కంపెనీలు నిరాశకు గురైన వినియోగదారులచే తరచూ పేలిపోతున్న పరిశ్రమలో, CSR ముందు డెల్టా ఏదో ఒక పని చేస్తోంది. డెల్టా యొక్క CSR కార్యక్రమాల దృష్టి, ఇది కార్బన్ ఉద్గారాలను తగ్గించడం మరియు పర్యావరణ స్థిరత్వాన్ని ప్రోత్సహించే కేంద్రం, పారదర్శకతను మెరుగుపరచడం.

డెల్టా ఉద్యోగులు చాలా మందిని అడుగుతుంది, వీరు గ్లోబల్ గుడ్ కోసం డెల్టా ఫోర్స్లో పాల్గొంటారు. డెల్టా ఉద్యోగులు సంస్థ యొక్క CSR గోల్స్కు కూడా కట్టుబడి ఉన్నారనేది వాస్తవం, అనేకమంది వినియోగదారులకు విజ్ఞప్తులు.

CSR తో మీ బ్రాండ్ ఒక బూస్ట్ ఇవ్వండి

CSR యొక్క ప్రయోజనాలు సమృద్ధిగా ఉంటాయి. ఒక CSR కార్యక్రమం చర్యలు నేరుగా ప్రభావితం వ్యక్తులు, సమూహాలు, లేదా కమ్యూనిటీలు సానుకూల ప్రభావం కలిగి ఉండగా, ఇది కూడా బలమైన మార్కెటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ నాటకం అని విస్తృతంగా స్పష్టం అవుతుంది.

మీ బ్రాండ్ బూస్ట్ కోసం చూస్తున్నట్లయితే, CSR సమాధానం కావచ్చు.

వ్యాపారం ప్రజలు షట్టర్స్టాక్ ద్వారా ఫోటో

2 వ్యాఖ్యలు ▼