నేటివ్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి?

"నేటివ్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది ఆన్లైన్ ప్రకటనల యొక్క రూపం, ఇది కనిపించే ప్లాట్ఫారమ్ రూపం మరియు పనితీరుకు సరిపోతుంది."

వాస్తవానికి, కొన్ని సందర్భాల్లో, కనీసం కొన్ని సందర్భాల్లో లేకుండా, స్పష్టంగా ఎల్లప్పుడూ స్పష్టంగా లేదు, కాబట్టి కొన్ని స్థానిక ప్రకటన ఉదాహరణలలో ఎందుకు పరిశీలించాలో చూద్దాం.

స్థానిక ప్రకటనల ఉదాహరణలు

స్థానిక ప్రకటన యొక్క ఉద్దేశ్యం దాని చుట్టూ ఉన్న కంటెంట్ యొక్క రూపం మరియు పనిలోకి మిళితం కావటం వలన, దానిని గుర్తించడానికి గమ్మత్తైనది. ఇక్కడ "అడవి" లో దొరికిన స్థానిక ప్రకటనల యొక్క కొన్ని ఉదాహరణలు:

స్థానిక శోధన ఇంజిన్ ప్రకటనలు

మీరు గమనిస్తే, సేంద్రీయ శోధన ఇంజిన్ ఫలితాల వలె కనిపించేలా శోధన ఇంజిన్ ప్రకటనలు రూపొందించబడ్డాయి:

స్థానిక ట్విట్టర్ ప్రకటనలు

స్థానిక ప్రకటన యొక్క మరో రూపం ట్విటర్ యొక్క ప్రోత్సాహక ట్వీట్లు. మీరు క్రింద చూడగలిగినట్లుగా, "ప్రమోట్ చేయబడిన" టెక్స్ట్ కాకుండా, ప్రమోట్ ట్వీట్ ఏ ఇతర మాదిరిగా అయినా కనిపిస్తుంది.

స్థానిక వార్తలు ఫీడ్ ప్రకటనలు

మీరు ఇక్కడ చూడగలిగేది వంటి ప్రచురణకర్త వార్తల ఫీడ్లో నిజమైన వార్తలను ప్రదర్శించే పోస్ట్లను ఇవి ప్రచారం చేస్తున్నాయి:

BuzzFeed మరియు ఆనియన్ యొక్క ఫోటో కర్టసీ

స్థానిక ప్రకటనల భాషలో, ఈ "వార్తలు" కథలు "ప్రాయోజిత" లేదా "బ్రాండెడ్"

• స్పాన్సర్ చెయ్యబడింది - ఒక బ్రాండ్ కంటెంట్ని సృష్టించడానికి ప్రచురణకర్తను చెల్లిస్తుంది.
• బ్రాండెడ్ - బ్రాండ్ కంటెంట్ మరియు ప్రచురణకర్త బాగా సృష్టిస్తుంది, ప్రచురిస్తుంది.

స్థానిక Advertorial ప్రకటనలు

Advertorials సాధారణ సంపాదకీయం కంటెంట్ లాగా కానీ నిజానికి ఒక బ్రాండ్ ప్రకటించడానికి సృష్టించబడతాయి. ఈ ప్రకటనలు ఆన్లైన్ మరియు ఆఫ్లైన్ రెండింటిలో ప్రాచుర్యం పొందాయి మరియు సుదీర్ఘకాలం చుట్టూ ఉన్నాయి. ఇక్కడ ఒక ప్రసిద్ధ ఉదాహరణ: గిన్నిస్స్ "గైడ్ టు" సిరీస్:

స్థానిక వీడియో ప్రకటనలు

స్థానిక ప్రకటనలు టెక్స్ట్ మరియు చిత్రాలకు మాత్రమే పరిమితం కాలేదు - వీడియోలు కూడా బాగా ప్రాచుర్యం పొందాయి. "ఫస్ట్ అండ్ లాంగ్" సీరీస్ నైకీ ఉత్పత్తి మరియు SBNation లో ప్రచురించబడింది.

SBNation యొక్క ఫోటో కర్టసీ

నేటివ్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క గోల్స్

స్థానిక ప్రకటనలు రెండు ప్రాధమిక లక్ష్యాలను కలిగి ఉన్నాయి:

1. వినియోగదారుని మనస్సులో బ్రాండ్ ఇమేజ్ని స్థాపించిన "ఫస్ట్ అండ్ లాంగ్" వీడియో సిరీస్గా నైకీ స్థానంలో ఉంచడం; లేదా
2. పైన ఉన్న సెర్చ్ ఇంజిన్ యాడ్స్ విషయంలో ఒక నిర్దిష్ట చర్య తీసుకోవడానికి వినియోగదారులు డ్రైవింగ్.

నేటివ్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు ఏమిటి?

మా ప్రకటనల-సంతృప్త ప్రపంచం లో, వినియోగదారులు చాలా అవగాహన చెందారు. వారు ఒక మైలు నుండి ప్రకటనలను గుర్తించి, సూపర్ బౌల్ ప్రకటనలకు మినహా, ప్లేగు వంటిది నివారించండి.

అదనంగా, వినియోగదారుడు సందేహాస్పదంగా ప్రకటనలలో ఉన్న సమాచారాన్ని వీక్షించగలుగుతారు. ఎవరైనా ప్రచురించినట్లు చెల్లిస్తున్నందున, అది ప్రత్యక్షంగా వెళ్ళేముందు ప్రాజెక్ట్లో ఎంత తనిఖీ జరిగిందో తెలుసుకున్నది, లేదా చెప్పింది.

ఈ రెండు సమస్యలను ఎదుర్కొనేందుకు స్థానిక ప్రకటనలు అభివృద్ధి చేయబడ్డాయి. దాని చుట్టూ ఉన్న కంటెంట్ లాగా కనిపించడం ద్వారా, స్థానిక ప్రకటనల మార్కెటింగ్ సందేశాలు వారు తార్కికంగా మరియు సంపాదకీయ కంటెంట్ వలె ధ్వనించేలా మారుస్తాయి.

ఈ కలయిక ప్రభావము స్థానిక ప్రకటనలను రెండు శక్తివంతమైన లాభాలకు దారితీసే సంపాదకీయ కంటెంట్గా భావించబడుతుందని భావించవచ్చు:

• ప్రకటనలు చూడవచ్చు, చదివి వినిపించే అధిక సంభావ్యత; మరియు
• వినియోగదారుడు ప్రచురణకర్తలో ఉన్న నమ్మకాన్ని బ్రాండ్లో "రబ్-ఆఫ్" చేస్తాడనే ఎక్కువ అవకాశం.

స్కేట్చీ నేటివ్ అడ్వర్టయిజింగ్ క్రమీకరించు

స్థానిక ప్రకటనల తరచూ వినిపించిన విమర్శల్లో ఒకటి ఏమిటంటే వినియోగదారులను ప్రకటనలను మరియు సంపాదక బ్రాండులకు విక్రయించటానికి రూపకల్పన చేయబడినది, ప్రకటనలను సంపాదకీయ కంటెంట్ లాగా చూస్తుంది.

ఈ నైతిక చర్చ కొనసాగుతుంది.

"స్థానిక ప్రకటనల సరే సరి" చర్చ యొక్క ఈ భాగం ఇలా ఉంటుంది:

• "ప్రమోట్" మరియు "ప్రాయోజిత" వంటి పదాలను ఉపయోగించి స్థానిక ప్రకటనలు స్పష్టంగా లేబుల్ చెయ్యబడ్డాయి.
• స్థానిక ప్రకటనల అనేది విజయం-విజయం-గెలుపు పరిష్కారం: ప్రచురణకర్తలు ఆదాయాన్ని పొందుతారు, బ్రాండ్లు ఎక్స్పోజర్ మరియు వినియోగదారులకు విద్యా, వినోదభరిత లేదా ప్రోత్సాహకరమైన కంటెంట్ను పొందుతారు.

చర్చ యొక్క "స్థానిక ప్రకటనలు సరే సరి కాదు", బదులుగా, వాదిస్తారు:

• అటువంటి "ప్రమోట్" మరియు "ప్రాయోజిత" వంటి లేబుళ్ళు సులభంగా నిర్లక్ష్యం చేయబడ్డాయి మరియు వినియోగదారుని గందరగోళానికి మరియు చెత్త వినియోగదారుల మోసానికి దారితీసే అన్ని సమయాల్లోనూ చిన్నదిగా కనిపిస్తాయి.
• ప్రచురణకర్తల కోసం స్థానిక ప్రకటనలు విజయవంతం కాదు ఎందుకంటే "అమ్ముడవుతున్నవి" వినియోగదారులకు వారి సంపాదకీయ విషయంలో ఉన్న నమ్మకాన్ని నాశనం చేస్తుంది.

రచయిత మరోప్రక్క

బహుశా ఈ చర్చను పరిష్కరించడానికి కీ నా కెరీర్లో ప్రారంభంలో నేను అనుభవించిన అనుభవంలో ఉంది. యౌవనస్థుల పబ్లిక్ రిలేషన్స్ అకౌ 0 డ్ ఎగ్జిక్యూటివ్గా, నేను న్యూయార్క్ నగర 0 లో "మీట్ ది ప్రెస్" కార్యక్రమ 0 లో పాల్గొన్నాను. అనేక ప్రధాన ప్రచురణల నుండి సంపాదకీయ సిబ్బంది హాజరయ్యారు, ప్రతి ఒక్కరూ వారి ప్రచురణకు మా క్లయింట్ యొక్క కధలను ఎలా ఉత్తమంగా పిచ్ చేయాలనేది మాకు చెబుతూ మలుపులు తీసుకున్నారు.

తోక చివరలో, రాడికల్ ప్రచురణలలో ఒకదానిలో ఒక ఉద్యోగి మనకు నయం చేసాడు, అందులో పబ్లిక్ రిలేషన్ ఫోల్క్లు ఎక్కువమందికి వ్యతిరేకంగా పనిచేస్తున్నారని ఆరోపించారు, మా సేవలను కొనుగోలు చేయగలిగినవారికి మాధ్యమాలకు కథలు ఇచ్చారు. అయితే అది మా మొత్తం దోషం కాదని ఆయన వాదిస్తూ, మా వార్తా ప్రచురణలను ఏ మార్పులు లేదా వాస్తవిక తనిఖీలతో ప్రచురించిన మీడియా కేవలం దోషపూరితమైనది.

పక్కన రాంటింగ్, నేను తన సంభాషణ నుండి ఒక ముఖ్యమైన అంశాన్ని దూరంగా తీసుకున్నాను మరియు ఆ స్థానం స్థానిక ప్రకటనలకు వర్తిస్తుంది: ప్రతి పక్షం బాధ్యత వహించాలి.

• వినియోగదారులకు అయోమయం లేని విధంగా స్థానిక ప్రకటనలను చెల్లించే ప్రకటన ప్లేస్మెంట్లకు పబ్లిక్గా పబ్లిక్గా ప్రచురణకర్తలు స్పష్టం చేయాల్సిన అవసరం ఉంది.
• బ్రాండ్స్ వారి స్థానిక ప్రకటనలలో ఉపయోగకరమైన సమాచారాన్ని అందించాలి, నాటకంలో వాణిజ్య లక్ష్యం ఉందని కూడా స్పష్టంగా తెలియజేస్తుంది.
• వినియోగదారులకు సంపాదకీయత ఏది మరియు స్థానిక ప్రకటన అనేది ఏ కంటెంట్కు శ్రద్ధ వహించాలి. నియమాలు అనుసరించబడుతుంటే, "ప్రచారం" లేదా "ప్రాయోజిత" లేబుల్స్ కోసం స్థానిక ప్రకటనలను ఎల్లప్పుడూ గుర్తించబడతాయి.

కంటెంట్ మార్కెటింగ్ నేటివ్ అడ్వర్టైజింగ్?

మీరు స్థానిక ప్రకటనలు కంటెంట్ మార్కెటింగ్ వంటి ఒక భయంకర చాలా కనిపిస్తోంది ఆలోచిస్తూ ఉండవచ్చు.

రెండవ గొప్ప స్థానిక ప్రకటన చర్చకు స్వాగతం.

బ్రాండ్ మరియు డ్రైవ్ చర్యను స్థాపించడానికి కంటెంట్ మార్కెటింగ్ మరియు స్థానిక ప్రకటన ఉపయోగ ఉపయోగకరమైన కంటెంట్ రెండూ. అయినప్పటికీ, సారూప్యత ముగుస్తుంది.

ఈ రెండింటినీ వేరు చేయడానికి ఉత్తమ వాదన ఒక కంటెంట్ మార్కెటింగ్ ఇన్స్టిట్యూట్ పోస్ట్ లో జరిగింది, ఇందులో జో పాలీజీ ఇలా పేర్కొన్నాడు: