ఇది ఒక చిన్న వ్యాపారాన్ని నిర్వహించడం సులభం కాదు మరియు అదే సమయంలో ఆన్లైన్ మార్కెటింగ్లో ఎక్సెల్. వాస్తవానికి, తరువాతి ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్ నిపుణుల కోసం కూడా మరింత కష్టం అవుతుంది.
అదృష్టవశాత్తూ వ్యాపార యజమానులకు, వెబ్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీలకు మరియు స్థానిక శోధన నుండి మరిన్ని పొందాలనుకునే ఎవరికైనా, మైక్ బ్లూమెంటల్ రూపంలో మరియు స్థానిక U లో బృందం మరియు అధ్యాపకులు (స్థానికంగా స్థానిక వినియోగదారులకు ఆన్లైన్ మార్కెటింగ్ ద్వారా వ్యాపారం).
$config[code] not foundమేము 2013 లో మైక్ను ఇంటర్వ్యూ చేసిన చివరిసారిగా చాలా మార్పులు వచ్చాయి, కాబట్టి మైక్ను మళ్ళీ ఇంటర్వ్యూ చేయాలని మేము నిర్ణయించుకున్నాము. ఈ సమయంలో, మేము స్థానిక ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్ గురించి మరింత మాట్లాడతాము, మరియు ఇది మీ వ్యాపారంతో ఎలా ఉంటుంది. ఈ ఇంటర్వ్యూ తర్వాత మీరు స్థానిక శోధన గురించి విభిన్నంగా ఆలోచించాలని మేము భావిస్తున్నాము.
1. స్థానిక ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్ మరింత సంక్లిష్టమైనది, చాలా చిన్న వ్యాపారాలు వినియోగదారులను చాలా పరిమిత వనరులను ఉపయోగించుకోవాలి. ప్రతి స్థానిక వ్యాపారం వెబ్లో మార్కెటింగ్ గురించి ఏమి తెలుసు?
మైక్ బ్లూమెంటల్: మొదటి విషయం మాధ్యమం అర్థం చేసుకోవడం. ఆఫ్లైన్తో పోల్చితే ఇది ప్రయోజనాలు (మరియు కొన్ని లోపాలు) అందిస్తుంది. కానీ అవగాహన విద్య అవసరం. ప్రతి వ్యాపారం ఆన్లైన్ ఎంపికలని మరియు వారు ఏకీకృత మార్కెటింగ్ పధకంలోకి సరిపోతుందో తెలుసుకోవడానికి (వెబ్ ఈక్విటీ గ్రాఫిక్ చూడండి).
వెబ్ మార్కెటింగ్ యొక్క గొప్ప లాభం ఇది మరింత తేలికగా గుర్తించదగినది మరియు అందువలన జవాబుదారీగా ఉంటుంది. ఆఫ్లైన్లో లేదా దానిపై, వ్యాపారాన్ని వారి పెట్టుబడిపై ROI ను లెక్కించగలగాలి. Yelp వంటి కొన్ని ఆన్లైన్ ఎంపికలు, ముద్ర ఆధారంగా మరియు ఆఫ్లైన్ మాధ్యమంగా ఖరీదైనవిగా ఉంటాయి. కానీ అది మీ జనసాంద్రత బాగా లక్ష్యంగా ఉంటే (Yelp పట్టణ 20-35 సంవత్సరాల వయస్సు లక్ష్యంగా మంచి ఉద్యోగం చేస్తుంది) మరియు అది మంచి తిరిగి అందించే వినియోగదారులు అందిస్తుంది. ట్రిక్ ట్రాక్ మరియు నిజంగా లైన్ ఎంపిక ప్రతి విలువ అంచనా చేయగలరు.
2. మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లు వెబ్ వైపు బదిలీ అవుతున్నాయి. కొన్ని వ్యాపారాలు అన్ని ఆఫ్లైన్ మార్కెటింగ్ వ్యయాన్ని ఆపడానికి చాలా వరకు వెళ్ళాయి. ఇది తప్పు?
మైక్ బ్లూమెంటల్: ప్రతి మార్కెట్లోని అన్ని వ్యాపారాలు వారి మార్కెటింగ్ అవసరాలను పూర్తిగా చూడాలి. వారి మార్కెట్లో ఏమి పనిచేస్తుంది? వారి వినియోగదారులతో పనిచేయడం మరియు వారి లక్షిత వయస్సు గల బృందాలతో ఏమి పనిచేస్తుంది.
ఉదాహరణకు: మిడ్వెస్ట్ మరియు ముఖ్యంగా గ్రామీణ మార్కెట్లలో, ముద్రణ ఎల్లో పేజీలు ఇప్పటికీ చాలా ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయి.
ట్రిక్ ప్రతి మార్కెటింగ్ ఎంపిక విలువ అర్థం మరియు అత్యల్ప ధర వద్ద మంచి ఎక్స్పోజర్ మరియు క్లయింట్ సముపార్జన అందించే మిక్స్ సృష్టించడానికి ప్రయత్నం.
3. ఎన్నడూ ఆఫ్లైన్ మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలు ఏవి నిలిపివేయకూడదు?
మైక్ బ్లూమెంటల్: ఆఫ్లైన్ మరియు ఆన్లైన్ అనేక మార్గాల్లో పరిపూరకరమైనవి. మీ వినియోగదారులకు మీరే కనిపించేలా చేసే మంత్రం. ఇప్పుడు మంత్రం ఆఫ్ లైన్ మరియు ఆన్లైన్ రెండింటినీ మీ వినియోగదారులకు కనిపించేలా చేయవలసిన అవసరం ఉంది.
బార్బరా ఒలివర్ & కో ఆభరణాలు మంచి ఉదాహరణ. ఆమెకు రెండు జనాభా ఉంది; పాత సంపన్న మహిళలు మరియు యువ, త్వరలో ఒక నిశ్చితార్థం రింగ్ ఎంచుకోవడం సహాయం అవసరం యువకులు వివాహం. ఆమె స్థానిక టెలివిజన్ మరియు ఇతర ఇంటర్నెట్ ప్రయత్నాలతో ఒకదానిని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. కానీ రియాలిటీ అంటే, టివి యాడ్స్ కూడా టివి యాడ్ ను చూడడముతో ఇంటర్నెట్ కార్యకలాపమును కూడా నడుపుతుంది. సెర్చ్ ప్రవర్తనను గూగుల్ పరిశీలిస్తే, ర్యాంకులను ప్రభావితం చేయటానికి క్లిక్ చేయండి.
4. Google గురించి మాట్లాడదాం. మీరు Google యొక్క స్థానిక ఉత్పత్తి వ్యూహం యొక్క గొప్ప అవగాహన కలిగిన వ్యక్తి, అలాగే స్థానిక శోధన పర్యావరణ వ్యవస్థలో Google యొక్క స్థానం. మీ అభిప్రాయం ప్రకారం, వ్యాపారం కోసం గూగుల్ ఫర్ ఇన్ బిజినెస్లో ఎంతమంది కృషి మరియు వనరులను పెట్టుబడి పెట్టాలి?
మైక్ బ్లూమెంటల్: నేను Google స్థానికంగా బలమైన స్థానిక దృష్టిని కలిగి ఉన్న ప్రతి వ్యాపారం యొక్క బలమైన మరియు ప్రారంభ దృష్టి ఉండాలి అనుకుంటున్నాను. సాధారణ శోధనలో వారు 65% మార్కెట్ వాటాను కలిగి ఉండవచ్చు, స్థానిక శోధనలో ఇది చాలా ఎక్కువ. స్థానిక శోధనలో ప్రారంభ 3-6 నెల ప్రయత్నం చేసిన తరువాత, ఒక వ్యాపారం వారి ప్రయత్నాలను మరెక్కడైనా మార్చవచ్చు. తరచుగా ఒక బలమైన స్థానిక పుష్ ప్రభావం ఎన్నో సంవత్సరాలుగా మార్కెట్ డైనమిక్స్పై ఆధారపడి ఉంటుంది
5. ఈ రోజుల్లో వ్యాపారాలు సమీక్షలతో నిమగ్నమయ్యాయి, మరియు అది సరిగ్గా అలా. ప్రజలు ఆన్లైన్ సమీక్షలు గురించి కలిగి అతిపెద్ద దురభిప్రాయం కొన్ని ఏమిటి?
మైక్ బ్లూమెంటల్: రియల్ ప్రశ్నలపై దృష్టి కేంద్రీకరించే సమీక్షలను దృష్టిలో ఉంచుకుని ప్రమాదకరమైనది: వినియోగదారు సంతృప్తి మరియు దాని ఖాతాదారులను నిజంగా ఆనందించే వ్యాపారాన్ని అమలు చేస్తుంది.
సమీక్షలు ర్యాంక్ మీద చాలా చిన్న ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటాయి, కాని మార్పిడులు పై భారీ ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటాయి. అందువల్ల వారి పాత్ర ఇంకా ఒక లక్ష్యాన్ని కాకుండా ఒక వ్యాపారంలో కొనసాగుతున్న అభివృద్ధి యొక్క పెద్ద చిత్రంలో ఉండాలి. మీరు మీ వ్యాపారాన్ని నడుపుతున్న గొప్ప ఉద్యోగం చేసుకొని, మీ ఖాతాదారులతో అనుసరిస్తే, మీరు మీ సాధారణ సమీక్షలను మీ సరసమైన వాటాను పొందుతారు.
6. ఇటీవల స్థానిక ప్రశ్నలను ఎలా నిర్వహిస్తుందనే దానిపై Google ఒక పెద్ద మార్పును చేసింది. ఈ నవీకరణ సగటు స్థానిక వ్యాపారాన్ని ఎలా ప్రభావితం చేస్తుంది అని మాకు అర్థం చేసుకోవడంలో మీకు సహాయం చేయగలరా?
మైక్ బ్లూమెంటల్: పిగ్యోన్ అప్డేట్, ఇది తెలిసినట్లుగా, Google లో మార్పుల యొక్క పెద్ద చిత్రంలోకి సరిపోతుంది. వారు ప్రధాన శోధన ఫలితాల్లో చిత్రాల సంఖ్య మరియు దృశ్య దృష్టిని ఆకర్షించడం ద్వారా రచయిత ఫోటోలను తీసివేయడం, వీడియో స్నిప్పెట్ల సంఖ్యను గణనీయంగా తగ్గించడం మరియు పిగ్యోన్ అప్డేట్ తో, స్థానిక ప్యాక్ ఫలితాలను చూపించే ఫలితాల సంఖ్యను తగ్గించడం. ("స్థానిక ప్యాక్" వ్యాపార శోధన, చిరునామా, ఫోన్ నంబర్ మరియు మ్యాప్ను చూపే Google శోధన ఫలితాల పేజీలో భాగంగా ఉంటుంది.)
అనేక సందర్భాల్లో, ఫలితాలను ప్రదర్శించడానికి ఉపయోగించిన శోధన ప్రాంతం యొక్క వ్యాసార్థాన్ని వారు కూడా కలిగి ఉన్నారు.
విజేతలు మరియు పావురంతో ఓడిపోయారు. సంబంధం లేకుండా, ఇది అనేక వ్యాపారాలకు ప్రత్యేకంగా స్థానిక ప్యాక్ ఫలితాల్లో చూపించడానికి మరింత క్లిష్టంగా మారింది, ముఖ్యంగా శివారు ప్రాంతాలలో.
7. ఈ నవీకరణ ఫలితంగా స్థానిక వ్యాపారాలు తప్పించుకోవచ్చా?
మైక్ బ్లూమెంటల్: ఇది బహుశా మీ స్థానిక వ్యూహాన్ని సమీక్షిస్తుంది; మీరు కేతగిరీలు మీరే, ఇది మీరు సేంద్రీయంగా మరియు స్థానిక వర్గాలపై దృష్టి పెడుతున్నారు. ప్యాక్లో వారి దృశ్యమానతను తిరిగి పొందేందుకు ఒక వ్యాపారం ఎక్కువ పొడగింత స్థానిక పదబంధాలపై దృష్టి పెట్టాలని ఇది అర్థం కావచ్చు.
ఇది నిజంగా వ్యాపారం యొక్క మొత్తం వ్యూహాన్ని మార్చదు - ఇది స్థానిక, సేంద్రీయ, PPC మరియు ఆఫ్లైన్ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల మిశ్రమాన్ని కలిగి ఉండాలి.
8. స్థానిక ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్ గురించి తెలుసుకోవడానికి ఒక చిన్న వ్యాపార యజమానికి ఉత్తమ మార్గం ఏమిటి?
మైక్ బ్లూమెంటల్: నిజానికి, స్థానిక U స్థాపకుడిగా, నేను విద్యలో పెద్ద నమ్మకం. వ్యాపారం తమను తాము చేయాలని లేదా ఎవరైనా నియమించుకునేలా నిర్ణయిస్తుందా, వారు అనేక ఆన్లైన్ ఎంపికలను అర్థం చేసుకోవాలి, ఎలా పని చేస్తారు, వారు కలిసి పని చేస్తారు మరియు వారు ఒకదానికొకటి మధ్య ఎంచుకోవడానికి తగినంతగా తెలుసుకోవాలి. స్థానిక శోధన మార్కెటింగ్ ఎప్పుడు చేయాలి? SEO? ఫేస్బుక్ యాడ్స్? ఇది అన్ని ఆధారపడి ఉంటుంది మరియు వ్యాపార వారు విస్తృత కోణంలో మరియు వారు చాలా సరైన ఉన్నప్పుడు తెలుసుకోవాలి.
9. మీరు ఒక స్థానిక ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్ కంపెనీని నియమిస్తే, మీకు ఏది ముఖ్యమైనది?
మైక్ బ్లూమెంటల్: జవాబుదారీతనం మరియు పారదర్శకత. పాము చమురు చాలా ఉంది మరియు ఇది ముఖ్యం:
1) మీ పేరు లో జరుగుతుంది ఏమి తెలుసు, మరియు
2) మీరు చెల్లించే ఫలితాలను కొలిచేందుకు.
10. ప్రతి స్థానిక వ్యాపార యజమాని గురించి తెలుసుకోవాల్సిన వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో మీరు ఏవైనా పోకడలను చూస్తున్నారా?
మైక్ బ్లూమెంటల్: ఇంటర్నెట్ స్కేల్ గురించి. మరియు నెట్వర్క్ ప్రభావం గురించి. దీని ఫలితంగా, చాలా మంది వినియోగదారులు అదే సైట్లలో ముగుస్తుంది, కానీ ఆ ప్రత్యేకతలు చాలా వయస్సు మరియు జనాభా ఆధారపడి ఉంటాయి, చాలా ఆఫ్ లైన్ లాంటివి. వ్యాపారం వారి వినియోగదారులను ఎవరు తెలుసుకోవాలనుకుంటారో మరియు వారి ప్రత్యేక వయస్సు మరియు ఆసక్తి సమూహాన్ని చేరుకోవడానికి ఉత్తమ మార్గం అవసరం.
Shutterstock ద్వారా కంప్యూటర్ ఫోటో
5 వ్యాఖ్యలు ▼
