ట్రేడ్మార్క్ దుర్వినియోగం మరియు ప్రకటనల మోసాన్ని ఎదుర్కోవడానికి అనుబంధ మేనేజర్లను అనుమతించే బ్రాండ్ వెర్రిటీ యొక్క CEO డేవిడ్ నఫ్ఫ్జిగర్, వ్యాపారి రక్షణలో ఒక ఇంటర్వ్యూలో మాకు చేరతాడు. అనుబంధ నిర్వహణ డేస్ SF 2013 (ఏప్రిల్ 16-17, 2013 న), డేవిడ్ "కూపన్ కోడ్ వర్తింపు:" ఛానల్-నిర్దిష్ట కూపన్లు రక్షించడం "అనే అంశంపై మాట్లాడుతూ ఉంటుంది.
* * * * *
$config[code] not found
ప్రశ్న: మీరు ప్రతి అనుబంధ మేనేజర్ మరియు ఆన్లైన్ వ్యాపారి దృష్టి పెట్టాలని ఒక ముఖ్యమైన సమస్యను నొక్కి ఉంటే, అది ఏది మరియు ఎందుకు ఉంటుంది?
డేవిడ్ నఫ్ఫ్జిగర్: నేను ఖచ్చితంగా పక్షపాతంతో ఉన్నాను, కానీ నేను అంగీకరిస్తున్నాను అనుబంధం కనీసం అర్థం మరియు అనుబంధ మార్కెటింగ్ వనరులను కింద ఉంది. పరిశ్రమ అంతటా పరిహారం నిర్మాణాలు సాధారణంగా సమర్థవంతమైన సమ్మతి నిర్వహించడంతో సమలేఖనం చేయవు. సమ్మతమే సరిగా అర్థంకానిది కాదు, కానీ అనేక సంబంధాలు కలిగిన అనేక నైపుణ్యం కలిగిన మేనేజర్ల దృష్టి సంబంధాల కంటే ఇది వేరే నైపుణ్యాలను కలిగి ఉంటుంది. అందుకే నేను తరచూ మాట్లాడతాను. మేము దాని 30+ పేజీల మార్గదర్శిని కలిసి దాని విభిన్న అంశాలని చర్చిస్తుంది మరియు అనుబంధ నిర్వాహకులు వారి అవసరాలను ఉత్తమంగా సరిపోయే విధానానికి అనుగుణంగా సహాయపడుతుంది.
ప్రశ్న: ఆన్లైన్ మరియు అనుబంధ మార్కెటర్ల కోసం ప్రస్తుత రోజు సవాలుగా మీరు ఏమి చూస్తారు? డేవిడ్ నఫ్ఫ్జిగర్: గమనించాను. ఆన్లైన్ విక్రయదారులు, ప్రత్యేకంగా, ప్రేక్షకులకు అనుసంధానిస్తున్న మార్గాలను గుర్తించడం అవసరం. బ్యానర్ క్లిక్-ద్వారా రేట్లు 0.1% కంటే తక్కువగా పడిపోయాయి మరియు ప్రమాదవశాత్తూ క్లిక్ల నుండి వేరు చేయబడనివి కావచ్చు. ఇమెయిల్ క్లిక్ రేట్లు డ్రాప్ కొనసాగుతుంది. ఫేస్బుక్ క్లిక్-ద్వారా రేట్లు కూడా ఇటీవల తగ్గిపోయాయి. దాని ఉత్తమ వద్ద, అనుబంధ మార్కెటింగ్ ఆన్లైన్ ప్రకటనల నిరోధక శక్తికి విరుగుడు అందిస్తుంది. అనుబంధ విక్రయదారులు చాలా సృజనాత్మకంగా ఉంటారు మరియు తరచుగా కొత్త ప్రకటనల వ్యూహాలను (మరియు అభివృద్ధి) అనుసరించడానికి మొట్టమొదటివారు. అత్యుత్తమ ప్రచురణకర్తలు, విశ్వసనీయ ప్రేక్షకులు, వారి సిఫార్సులను విశ్వసిస్తారు. నేను అనుబంధాలు ఈ రోజు చూస్తున్న అత్యంత సృజనాత్మక మార్కెటింగ్లో కొన్ని చేస్తున్నానని చెప్తాను. మరియు అనుబంధ మార్కెటింగ్ ఛానెల్ ట్రేడింగ్ మరియు నిశ్చితార్థం యొక్క ఏకైక స్థాయికి ట్యాప్ చేయడానికి విక్రయదారులకు మరింత సాంప్రదాయ రూపాల ప్రమోషన్లో సాధించడానికి చాలా కష్టంగా ఉంటుంది.
ప్రశ్న: ఆన్లైన్ బ్రాండ్ హైజాకింగ్ ఆన్లైన్ ప్రకటనదారులు / వ్యాపారులకు ఒక పెద్ద సమస్య. కొంతమంది ప్రచార ప్రకటనలకు 40% నుండి 90% వరకు ప్రకటనల డాలర్ల తప్పులవల్ల ఉంటుంది. ఈ సంఖ్య నిజంగా అధికం మరియు ప్రకటనదారులకు కలిగి ఉన్న దుర్బలత్వం యొక్క ప్రాంతాలు ఏవి? డేవిడ్ నఫ్ఫ్జిగర్: కాదు, సంఖ్య అధిక కాదు. కనీసం చెల్లింపు శోధన సమస్యల నుండి కాదు. ఇది నిర్దిష్ట నిలువులలో వ్యాపారుల యొక్క నిజమైనది కావచ్చు. "టీవీలో చూసినట్లు" వంటి ప్రత్యక్ష స్పందన ఉత్పత్తులను మనస్సులోకి తీసుకుంటారు. కానీ చాలా మటుకు కాదు. చెల్లించిన శోధన దుర్వినియోగం చాలా నిజమైన సవాలు మరియు వ్యాపారులు చెల్లించిన శోధనలో వారి బ్రాండ్ నిబంధనలను గట్టిగా పర్యవేక్షించడం అవసరం. వ్యయాలు కొన్నిసార్లు మురికిని నమ్మలేనంత ఎక్కువగా ఉంటాయి. అయినప్పటికీ, ఏ విధమైన అధునాతనమైన చెల్లింపు శోధన మేనేజర్ వారి చెల్లించిన శోధన ప్రచారం యొక్క పనితీరులో పెద్ద చుక్కలను గమనించవచ్చు మరియు ఆ సంఖ్యల కంటే తప్పుగా ఉంచడానికి తగినంత సమస్యలను సులభంగా కనుగొనవచ్చు. ప్రకటనదారులు సాధారణంగా వారి రిఫరర్లను చెలామణి చేసే సమర్థవంతమైన ఉద్యోగాన్ని చేసే అనుబంధ సంస్థలకు ఎక్కువగా హాని కలిగి ఉంటారు. ఈ సాంకేతికత ప్రకటన URL మరియు గమ్య URL మధ్య అదనపు మళ్ళింపు లింక్ను ఇన్సర్ట్ చేయడం ద్వారా అభ్యర్థన మూలాన్ని ముసుగులు చేస్తుంది. అనుబంధ నిర్వాహకుడు ఒక సందర్శన మూలం చట్టబద్ధంగా ట్రాఫిక్ సంపాదించిందని ఒక తప్పుడు అభిప్రాయాన్ని ఇవ్వవచ్చు. చెల్లింపు శోధన ట్రాఫిక్ను దాచడానికి అనుబంధంగా ఉపయోగించబడే ఈ సాంకేతికత మాత్రమే కాదు, స్పామ్, డొమైన్ టైపోస్కాటింగ్, కుకీ-కూరటానికి, యాడ్వేర్ మొదలైన ఇతర నిషేధిత మూలాల నుండి ట్రాఫిక్ను ముసుగు చేయడానికి కూడా ఇది ఉపయోగపడుతుంది.
ప్రశ్న: మీరు ఆన్లైన్ వ్యాపారులు తమ ఉల్లంఘనల నుండి తమను ఎలా కాపాడుకోవాలో సలహా ఇస్తే, మీ అగ్ర 3 చిట్కాలు ఏవి? డేవిడ్ నఫ్ఫ్జిగర్: అనుబంధ ఒప్పందాన్ని స్పష్టీకరించండి. ప్రత్యేకంగా, అనుబంధాలను అనుమతించాలో లేదో గుర్తించడానికి మీరు వీటిని నిర్ధారించుకోండి:
- మీ ప్రదర్శన URL ను ఉపయోగించండి.
- మీ ట్రేడ్మార్క్ ఉన్న శోధన పదాలపై ప్రకటనలను అమలు చేయండి
- మీ ట్రేడ్మార్క్ మరియు "బ్రాండ్ కూపన్లు" వంటి మరొక పదాన్ని కలిగి ఉన్న శోధన పదాలపై ప్రకటనలను అమలు చేయండి.
మీరు 2 లేదా 3 ని అనుమతించకపోతే, మీ అనుబంధ సంస్థలు మీ బ్రాండ్ నిబంధనలను మరియు అక్షర దోషాలను వారి ప్రతికూల కీవర్డ్ జాబితాలకు చేర్చవలెను.
రెండవది, మీ ప్రోగ్రామ్ గణాంకాలను క్రమంగా సమీక్షించండి. అమ్మకాలలో ఆకస్మిక వచ్చే చిక్కులు, అసాధారణంగా అధిక లేదా తక్కువ మార్పిడి రేట్లు లేదా మీకు అర్థం లేని ప్రమోషనల్ పద్ధతులతో అనుబంధాలను చూడండి. నేను TinyPrints అనుబంధ ఒప్పందం పెద్ద అభిమాని ఉన్నాను వారు ఏ ఆర్డర్లు లేదా క్లిక్ మూలం గురించి మరింత సమాచారం అభ్యర్థించవచ్చు స్పష్టమైన మరియు బాధ్యతాయుతంగా ఉండాలి అనుబంధ. అనుబంధ మేనేజర్గా, మీ అనుబంధ సంస్థలు మీ ప్రోగ్రాంను ఎలా ప్రోత్సహిస్తున్నాయో మీరు అర్థం చేసుకోండి. మూడవది, దర్యాప్తులకు సహాయపడే సాధనాల సూట్తో సుపరిచితుడు. ముఖ్యంగా, మేము redirects సమీక్షించడానికి HTTPFox యొక్క అభిమానులు ఉన్నారు. ప్రతిరూపాలు కూడా ఒక గొప్ప సాధనం. కనిష్టంగా, వ్యాపారం కోసం మీరు ప్రయాణించే ప్రతిసారీ మీ శోధన పదాలను తనిఖీ చేయండి.
ప్రశ్న: AM డేస్ SF 2013 లో, మీరు కూపన్ సమ్మతిపై మాట్లాడుతారు. ఎందుకు విషయం ఎంపిక? సరిగ్గా "కూపన్ లీకేజ్" మరియు ఎందుకు ఆన్ లైన్ వ్యాపారి సంరక్షణ? డేవిడ్ నఫ్ఫ్జిగర్: వ్యాపారులు ఎదుర్కొంటున్న సవాళ్ళ గురించి మేము ఎక్కువగా నేర్చుకున్నాము, వారి కూపన్ కోడ్లను నియంత్రణలో ఉంచడంతో మరియు ఇటీవల కూపన్ కంప్లైంసును నిర్ధారించడానికి వ్యాపారులకు సహాయంగా ఒక సేవను ప్రారంభించారు. కూపన్ లీకేజ్ సంభవిస్తుంది ఒక నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులకు లేదా వెబ్ సైట్కు ఉద్దేశించిన కూపన్ కోడ్ వ్యాపారి ఉద్దేశించని వెబ్ సైట్లకు వ్యాపిస్తుంది. ఈ సాధారణంగా కూపన్లు ఒక వ్యాపారి యొక్క వినియోగదారులకు ఇమెయిల్ ద్వారా పంపిణీ మరియు కొన్నిసార్లు ఆఫ్లైన్ మెయిలింగ్ ద్వారా జరుగుతుంది. ఇతర సందర్భాల్లో, వ్యాపారి అధిక తగ్గింపులో ఎంపిక చేసుకున్న అనుబంధ కూపన్ను ఇవ్వవచ్చు. ప్రత్యేకంగా బదులుగా, వ్యాపారి ప్రీమియం ప్లేస్మెంట్ పొందుతుంది మరియు విక్రయానికి తక్కువ కమీషన్ను చెల్లిస్తుంది. ఈ కూపన్లు అనాలోచిత గమ్యస్థానాలకు లీక్ చేసినప్పుడు, వ్యాపారి చాలా డబ్బుని కోల్పోవచ్చు. కొందరు వ్యాపారులు వారి లోతైన డిస్కౌంట్లను అనుబంధ కమీషన్ల పైన పొరపాటుతో లాభదాయకంగా ఉండలేరు. అంతేకాకుండా, ఆ ఛానెల్ యొక్క పనితీరును ప్రభావవంతంగా ట్రాక్ చేయగల సామర్థ్యాన్ని కోల్పోతారు మరియు ఒక వినియోగదారుని కోడ్ను నిష్క్రియాత్మకంగా ఉంటే రిస్కు కస్టమర్ నిరాశ మరియు పరిత్యాగం కూడా తగ్గుతుంది. వ్యాపారులు ఈ ప్రమాదాల్లో ముందుకు రావడానికి సహాయపడతాయి, వారి లాభదాయకత మెరుగుపరచడం మరియు వినియోగదారు సంతృప్తి పెరుగుతుంది.
* * * * *
రాబోయే అనుబంధ మేనేజ్మెంట్ డేస్ కాన్ఫరెన్స్, మీరు డేవిడ్ మాట్లాడగలరు, ఏప్రిల్ 16-17, 2013 జరుగుతుంది. @ మధ్యాహ్నాలు లేదా # ట్విట్టర్ లో మధ్యాహ్నాలు అనుసరించండి; మరియు నమోదు చేసినప్పుడు, మీ 2-రోజుల (లేదా కాంబో) పాస్ ఆఫ్ అదనపు $ 250.00 అందుకున్న కోడ్ SBTAM250 ను ఉపయోగించడాన్ని నిర్ధారించుకోండి.
#AMDays నుండి మిగిలిన ఇంటర్వ్యూ సిరీస్ ఇక్కడ చూడవచ్చు.
మరిన్ని: AMDays వ్యాఖ్య ▼
