రచయిత బ్లాక్ స్టిల్ మాటర్స్ ఇన్ మార్కెటింగ్ గత ఐదు సంవత్సరాల్లో మార్పులను పరిశీలించడం ద్వారా ఈ పుస్తకాన్ని ప్రారంభించి, రెండు ప్రశ్నలను అడుగుతుంది: బ్లాక్ వినియోగదారుల ప్రవర్తన వైట్స్ నుండి వేరుగా ఉందా? లేబుల్ని ఆపడానికి ఇప్పుడు సమయం, మరియు బహుశా రేసులో మమ్మల్ని పరిమితం చేస్తున్నారా?
$config[code] not foundఅనేక మార్పులను గుర్తించిన తర్వాత ఆమె "మార్కెటింగ్లో ఇప్పటికీ నటన" అని ఆమె ముగుస్తుంది. తర్వాత ఈ పుస్తకం మార్కెటింగ్లో "లక్ష్యంగా" నల్లజాతీయుల గురించి కాదు, విక్రయదారులు ఆఫ్రికన్ అమెరికన్లను అర్ధం చేసుకోవడంలో సహాయం చేయడానికి పరిష్కారాలను అందించడం గురించి వివరించారు. బ్లాక్ అమెరికాకు ఫ్రేమ్ సందేశాలు.
పెప్పర్ మిల్లెర్ "బ్లాక్ స్టిల్ మాటర్స్ ఇన్ మార్కెటింగ్: ఎందుకు మీ సాంస్కృతిక IQ పెరుగుతోంది బ్లాక్ అమెరికా గురించి మీ కంపెనీ మరియు మీ బ్రాండ్కు విమర్శలు"రచయిత యొక్క నేపథ్యంలో అనేక ముఖ్యమైన ప్రసంగాలు ఉన్నాయి. ఆమె రెగ్యులర్ అడ్వర్టైజింగ్ వయసు కంట్రిబ్యూటర్. ఆమె రూత్ సి స్థాపకుడు. హంటర్ మార్కెట్ రీసెర్చ్ స్కాలర్షిప్ ఫండ్, బ్లాక్ అమెరికన్ స్టూడెంట్స్లో మార్కెట్ పరిశోధన అవగాహన పెంచడానికి ఒక కార్యక్రమం. మరియు ఆమె తన మార్కెటింగ్ పరిశోధనా బృందానికి ది హంటర్-మిల్లెర్ గ్రూపును నడుపుతుంది.
ఆమె అనుభవాలు ఈ పుస్తకం లోకి ఒక అద్భుతమైన సెన్సిబిలిటీ మనసులో దృఢంగా చొప్పించు, వ్యాపారాలు నేటి ఆఫ్రికన్ అమెరికన్ వినియోగదారు విభాగాలు సంబంధం తెలివైన వ్యక్తుల ఫ్రేమ్ సహాయపడుతుంది ఒక.
ఆఫ్రికన్ అమెరికన్ వినియోగదారుల మధ్య మార్కెటింగ్ సూక్ష్మ నైపుణ్యాలను గత కొన్ని సంవత్సరాల్లో సేకరించారు. "బ్లాక్ ఈస్ ది న్యూ గ్రీన్" పుస్తకంలో దాని చికిత్స వంటిది. పట్టణ విభాగాలను పరిశీలించడం ద్వారా మిల్లర్ ఈ అంశంపై ఆధారపడుతుంది. "ఆర్ధికపరంగా, బహుళ జాతి జనాభా మరియు LGBT (లెస్బియన్, గే, బై లైంగిక, ట్రాన్స్ జెండర్) సంఘం వంటివి.
ఈ పరీక్ష ఒక శక్తివంతమైన సూచన, ఇక్కడ బ్లాక్ మధ్యతరగతి నివసిస్తున్న భౌగోళిక మార్పులు. అటువంటి ప్రాముఖ్యత "మా బ్లాక్ ఇయర్" పుస్తకంలో ప్రముఖంగా ఉంది మరియు అమెరికాలో పోస్ట్-పౌర హక్కుల తరం ఇప్పుడు సంగ్రహించబడిందిశ్రామిక అభివృద్ధి, వృత్తిపరమైన అభివృద్ధి పుస్తకాలలో "బ్లాక్ ఫేసెస్ వైట్ ప్లేసెస్" మరియు "బ్లాక్ బిజినెస్ సీక్రెట్స్" లలో కూడా ఉన్నాయి.
నేను థీసిస్ను కనుగొన్నాను బ్లాక్ స్టిల్ మాటర్స్ బాగా మద్దతు మరియు వివరించారు. పుస్తకం నిస్సందేహంగా వ్యాపారాలు దృష్టి సారించాలని విషయాలు లోకి సాంస్కృతిక డైలాగ్ విస్తరించి. మొట్టమొదట బ్లాక్ మార్కెట్లు మరియు మహిళల మారుతున్న ప్రాధాన్యతలను మరియు స్పందనలు గురించి విక్రయదారులు అర్థం చేసుకోవాలి అని మొదట వివరించారు. వ్యాపారాలు:
- నల్లజాతి పురుషులు సానుకూల దృశ్యంలో చిత్రీకరించే ప్రాముఖ్యత మరియు ప్రభావాన్ని అర్థం చేసుకోండి మరియు నల్లజాతీయుల సమూహంలో నల్లజాతీయుల పాత్రలను చూపించే శక్తి.
- బ్లాక్ సోషల్ నెట్వర్క్స్ మరియు బ్లాక్ బ్లాగోస్పియర్ యొక్క పెరుగుతున్న శక్తి మరియు ప్రభావాన్ని గుర్తిస్తారు, మరియు ఎలా మరియు ఎందుకు సైబర్స్పేస్లో నల్లజాతీయులను ఆకర్షించటం విక్రయదారుల యొక్క బాటమ్ లైన్లపై తీవ్ర ప్రభావాన్ని చూపుతుంది.
- యవ్వనం, ఒకే మరియు నిష్పాక్షికమైన పిల్లలు లేని నల్లజాతీయులు యువ బ్లాక్ స్త్రీల గురించి సాధారణీకరణలను విచ్ఛిన్నం చేస్తారు, మరియు ఈ మూసపోటీలకు మించిన ప్రయోజనం.
ఈ పాయింట్లకు LGBT మరియు బహుళ జాతి వినియోగదారుల పరిశీలన. రెండు వర్గాలు బ్లాక్ వినియోగదారుల చారిత్రక చికిత్సను అభినందించాయి, కానీ వ్యాపారాలు తప్పనిసరిగా గుర్తించవలసిన ప్రత్యేక అవసరాలు తెస్తాయి. వ్యక్తిగత సంరక్షణ ఉత్పత్తుల యొక్క బహుళ జాతి వినియోగదారుల వైపు వైఖరులు యొక్క ఉదాహరణగా ఈ కోట్ను చూడండి:
"కొన్ని సంస్థలు మరియు ఉత్పత్తులు ప్రత్యక్షంగా లేదా తగిన సాంస్కృతిక సూచనలతో బహుళజాతి ప్రజలను లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి. కొత్త జుట్టు సంరక్షణ ఉత్పత్తులు, మిస్ జెస్సీలు మరియు మిశ్రమ కోడిపిల్లలు గత కొన్ని సంవత్సరాలలో ప్రారంభించబడ్డాయి, ప్రత్యేకించి బ్లాక్ బిర్లాసిక్ మహిళలకు వారి సహజంగా గిరజాల తాళాలు లొంగదీసుకోవడానికి సహాయపడ్డాయి. ఈ ఉత్పత్తులు చాలా ఆఫ్రికన్ అమెరికన్లను ఆకర్షించాయి, వారు తమ జుట్టును సహజముగా ధరించాలి. నేడు, ఈ బహుళ-మిలియన్ డాలర్ బ్రాండ్లు "నాకు చాలా" బ్రాండ్లు మరియు సమిష్టిగా ప్రమోట్ చేశాయి, ఈ ఉత్పత్తులు $ 9 బిలియన్ బ్లాక్ హెయిర్ కేర్ పరిశ్రమలో జుట్టు సంరక్షణ ఉత్పత్తుల యొక్క నూతన ప్రమాణాలలో ఒకటిగా మారాయి. అదే సమయంలో, బ్లాక్ బిర్లాసిస్ వంటి జాతి వర్గీకరణలు కూడా విధానాలు, సామాజిక కార్యక్రమాలు మరియు మార్కెటింగ్లకు సంబంధించిన సవాళ్లను కూడా విస్తరించాయి. అందువలన విలువల విలువలు మరియు అనుభవాలు తగిన విజ్ఞప్తిని అభివృద్ధి చేయటానికి అర్ధం చేసుకోవాలి. "
మరొక అద్భుతమైన హైలైట్ మిల్లెర్ బ్లాక్ ఇమ్మిగ్రెంట్ వినియోగదారులపై అందిస్తుంది పరీక్ష. వెస్ట్ ఇండియన్ వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడంపై పబ్లిక్స్ ప్రణాళిక వంటి విజయవంతమైన మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలతో ఆర్థిక గణాంకాలను విరామీకరించారు. పర్యావరణ / ఆకుపచ్చ కదలికకు సంబంధించి ఆఫ్రికన్ అమెరికన్-సెంట్రిక్ మార్కెటింగ్ కూడా ఒక అవగాహన అంశం అదనంగా ఉంది.
బ్లాక్ స్టిల్ మాటర్స్ ఇన్ మార్కెటింగ్ ప్రకటనల ఏజెన్సీలు కొన్ని సమస్యలను ఎదుర్కోవచ్చు. వ్యాపారాలు ఏజన్సీలగా ఉండకపోవచ్చు, కానీ కొన్ని చర్యలు చాలా ప్రోత్సహించేటప్పుడు మరియు వినియోగదారులను ఆపివేయగలగడంతో వారు నేర్చుకోవచ్చు. కింది కోట్ వ్యూహాలు పరిష్కరించడానికి ఉద్దేశించిన భాగస్వామ్యాలు తప్పుగా నిర్వహించబడతాయి:
"మరొక అభ్యాసం … ప్రారంభ మరియు తరచుగా మార్కెటింగ్ వ్యూహం చర్చలలో జాతి ప్రకటనల ఏజెన్సీ భాగస్వాముల చేర్చడం, ప్రక్రియ సమయంలో పూర్తి భాగస్వాములుగా సంస్థలు గుర్తించడం. "భాగస్వామి" ఇక్కడ ముఖ్య పదంగా ఉంది … బహుళ సాంస్కృతిక వ్యూహాలపై కూర్చోవడం మరియు సమిష్టిగా పనిచేయడానికి కొన్ని స్వతంత్ర సంస్థలకు అవకాశం ఉంది. ప్రధాన స్రవంతి ప్రకటనల మీద వారి ఆలోచనలను పంచుకునేందుకు లేదా పంచుకోవడానికి వారికి అవకాశం ఇవ్వలేదు. దానికి బదులుగా, జాతి విక్రయదారులు "అప్పగింతలు" ఇవ్వబడతారు -ఇది "ఖాతా" కాదు-జాతి ప్రేక్షకులకు సాధారణ-మార్కెట్ వ్యూహాన్ని స్వీకరించడానికి తరచూ అడిగారు. "
విజయవంతమైన ప్రచారాలకు మిల్లర్ స్పష్టమైన సిఫార్సులను వ్రాశాడు. టేకాఫ్లు సులభంగా ఊహిస్తామని భావించబడతాయి, మిల్లర్ అందించే గణాంకాల సంపదకు ఒక బలం. కనెక్షన్ గురించి మిల్లెర్ యొక్క పాయింట్ తీసుకోండి, సంస్కృతి మరియు దానితో రాబోయే సూక్ష్మ నైపుణ్యాలను గుర్తించే చలన చిత్రాన్ని వర్ణించేందుకు ది బ్రేక్ అప్ నుండి ఒక దృశ్యాన్ని ఉపయోగించి (నా అభిమాన కదలిక ఇది, నేను ఒప్పుకుంటాను):
"2006 చిత్రం ది బ్రేక్ అప్ లో విన్స్ వాన్ నటించిన గారి మరియు జెన్నిఫర్ అనిస్టన్ బ్రూక్గా నటించారు, ఈ జంట జంట వాదిస్తున్నట్లుగా ఉంది. బ్రూక్ అన్ని పనిని చేసిన డిన్నర్ పార్టీ తరువాత వంటలలో బ్రూకేకు గారి సహాయం చేయదు. అనేక స్వార్ధ కారణాలు మరియు snarky వ్యాఖ్యానాలు ఎందుకు అతను వంటలలో చేయకూడదు, గ్యారీ అయిష్టంగానే ఇస్తాడు. కానీ బ్రూక్ వెనుకకు తిరిగి వచ్చి తన సహాయాన్ని తిరస్కరించాడు మరియు అతనిని చెప్తాడు, 'నేను మీరు వంటలలో చేయాలనుకుంటున్నాను.' లైన్ మరియు పూర్తిగా అది పొందండి! ఇది బ్లాక్ అమెరికాతో కలిపి ఒకే విధంగా ఉంది. ఏ సమూహం మరొక గుంపును వారి సంస్కృతిని అభినందించడానికి మరియు వారు ఎవరిని బలవంతం చేయాలని కోరుకుంటున్నారు-వారు ఆ గుంపుని అభినందించాలనుకుంటున్నారు. ఈ సినిమాలో బ్రూక్ లాగానే, వాస్తవానికి చేస్తున్నదాని కంటే ఎక్కువ గౌరవం. "
చదవండి బ్లాక్ స్టిల్ మాటర్స్ ఇన్ మార్కెటింగ్ మరియు జాతి వినియోగదారుల దృక్పధాన్ని గుర్తించే వైవిధ్యం మరియు వైవిధ్యాలను అర్థం చేసుకోవడానికి ఒక ప్రయాణం ప్రారంభించండి.
10 వ్యాఖ్యలు ▼
