మీరు అట్రిబ్యూషన్ మరియు అనుబంధ మార్కెటింగ్ గురించి తెలుసుకోవలసిన అంతా

ఇది శాన్ ఫ్రాన్సిస్కోలోని AMDays నుండి ప్రత్యక్ష బ్లాగ్ పోస్ట్.

Topic: మీరు అట్రిబ్యూషన్ మరియు అనుబంధ మార్కెటింగ్ గురించి తెలుసుకోవలసిన అంతా.

వ్యాఖ్యాత: టాడ్ క్రాఫోర్డ్ (పై చిత్రీకరించబడింది), ఇంపాక్ట్ రేడియస్

$config[code] not found

అట్రిబ్యూషన్ అంటే ఏమిటి?

ఇది మీ వినియోగదారుల కొనుగోలు చక్రం క్లిక్ మార్గం అంతటా మీ డేటాను అర్థం చేసుకుంటుంది, వారు టచ్ పాయింట్స్ మరియు దశలను పూర్తి చేయడానికి లేదా చివరిగా కావలసిన చర్యను పూర్తి చేసేందుకు తీసుకున్న చర్యలను అర్థం చేసుకోండి మరియు ఈ విభిన్న చర్యల్లో ప్రతి ఒక్కదానికి విలువను కేటాయించవచ్చు.

ఇది మీ వినియోగదారు కొనుగోలు పట్టింది మార్గం విశ్లేషించడం ద్వారా మీ డేటా లోకి ఆలోచనలు పొందడానికి మరొక మార్గం.

పరిగణించవలసిన మూడు టచ్ పాయింట్స్:

1. పరిచయకర్త (మొదటి టచ్ పాయింట్).
2. సహాయం (మధ్య టచ్ పాయింట్).
3. క్లోజర్ (కొనడానికి చివరి క్లిక్).

సాధారణ అట్రిబ్యూషన్ మోడల్లు:

• మొదటి క్లిక్, చివరి క్లిక్.
• ఫ్రాక్షనల్ (లీనియర్, స్థానం, టైమ్ డికే).

ఇది కేవలం మీ డేటాను చూడండి కాదు, కానీ అర్థం ఏమి అర్థం లేదు. అట్రిబ్యూషన్ విశ్లేషణ.

గమనిక: చాలామంది ప్రజలు నిజంగా అలా చేయరు అవసరం ఆపాదింపు. మీరు కేవలం కొన్ని ఛానెల్లు మరియు కొన్ని మందిని మాత్రమే కలిగి ఉంటే, అది అవసరం లేదు. అయితే, మీకు అనేక ఛానళ్లు మరియు పలువురు వ్యక్తులు నిర్వహించడం ఉంటే, బృందం మరియు ఛానల్ ప్రయత్నాలు మరియు పెద్ద చిత్ర ఫలితాల విలువను మరింత స్పష్టంగా అర్ధం చేసుకోవడానికి ఆపాదింపు మీకు సహాయం చేస్తుంది.

అట్రిబ్యూషన్ ఏమి చెప్పగలదు?

ఇది ఏమి, ఎక్కడ, ఎప్పుడు మరియు ఎందుకు మీ ప్రతి ప్రకటనలు మరియు ఛానళ్ళలో.

మేము అట్రిబ్యూషన్ నుండి ఏమి కోరుకుంటున్నాము?

• బెటర్ ఫలితాలు (లిఫ్ట్, సేవింగ్స్, అధిక ROAS, మొదలైనవి).
• ఆశ్చర్యకరమైనవి (డబ్బు చెడుగా గడిపింది లేదా మేము కోరుకోలేని ఫలితాలు).
• అవకాశం తొలగిస్తుంది.

మనం ఇంకా ఎందుకు మాస్టెడ్ చేయలేదు?

• ఇంట్రా-అనుబంధ.
• డేటా యొక్క మూలం.
• ముక్కలు లేదు.
• కంపెనీ రాజకీయాలు.

మోడలింగ్ వెర్సస్ అనాలిసిస్

మోడలింగ్ మాకు దృక్కోణాన్ని ఇస్తుంది. మేము విమర్శనాత్మకంగా డేటాను పరిశీలించి దాని గురించి ఆలోచించవలసి వుంటుంది. మేము చూస్తున్న సమాచారం నిజానికి ఖచ్చితమైనది.

ప్రశ్నని అడగండి, "మార్పిడికి అత్యంత సాధారణ మార్గాలు ఏమిటి?"

ఉదాహరణకు, మల్టీఛానెల్ ను ఉపయోగించడం, ఇది ఇలా ఉండవచ్చు:

> SEM -> డైరెక్ట్ -> ఇమెయిల్ -> బింగ్ SEM -> Google SEM -> ఇమెయిల్ -> ప్రత్యక్ష -> వార్తా -> Ebates -> Facebook ప్రకటన -> Google SEO -> Google SEM -> అనుబంధ

ఎలా మేము పరపతి అట్రిబ్యూషన్ చేస్తారా?

• స్పష్టమైన లక్ష్యాలు మరియు KPI లు మీకు ముఖ్యమైనవి మరియు ఖచ్చితమైన ట్రాకింగ్ కోసం సరిగ్గా సెట్ చేయడాన్ని భరోసా చేయడం ద్వారా
• మీ డేటాను లీవెరేజ్ చేయండి
• విశ్లేషణ

అనుబంధంగా జోడించాల్సిన విలువ కొలతలలో ఒకటి ప్రత్యేకించి, జీరో మార్పిడికి సున్నా వ్యయం ప్రయోజనకరంగా ఉంటుంది మరియు Google ద్వారా చెల్లించిన శోధన ప్రచారాల ద్వారా సున్నా మార్పిడి ధర వంటి ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి అవసరమైన ఇతర ఛానెల్లో సున్నా మార్పిడికి చాలా అధిక వ్యయం అవుతుంది. చర్య జరగకపోతే అనుబంధం ఎటువంటి వ్యయం లేదు. ఆ అనుబంధానికి భారీ ప్రయోజనం మరియు ఆ ఛానెల్కు విలువను జోడించేటప్పుడు బరువు ఉండాలి.

క్లుప్తంగా

• మీరు తగిన డేటాను కలిగి ఉంటే మరియు పరిగణనలోకి తీసుకోవడానికి తగినంత కదిలే ముక్కలు ఉంటే ఆపాదింపు తప్పనిసరి.
• డేటా మీ ఫెరీన్-ఎమీ - అంతర్దృష్టులు మంచి మరియు చెడు వార్తలను అందించగలవు.
• మీరు ఫలితాలు పొందడానికి ప్రయత్నంలో ఉంచాలి!

శాన్ఫ్రాన్సిస్కోలో నిర్వహించిన అనుబంధ నిర్వహణ గురించి మరింత సమాచారం ఇక్కడ చూడవచ్చు. లేదా Twitter లో హాష్ ట్యాగ్ #AMDays ను అనుసరించండి.

చిత్రం: AM డేస్

మరిన్ని: AMDays 4 వ్యాఖ్యలు ▼