మీ బ్రాండ్ యొక్క పర్పస్ ను కనుగొనే 5 పెద్ద ప్రశ్నలు

"ఉద్దేశ్యం కేవలం తాము మరియు వారి ఆలోచనలు గురించి ఆలోచిస్తూ యొక్క ఒక ఔత్సాహిక బయటకు కనబడుతుంది. ఇది మరింత విస్తృత సందర్భం ఇస్తుంది, ఇది మరింత పార్శ్వ ఆలోచనను ప్రేరేపిస్తుంది. ఇది ఆ పనులను అనుసరించడానికి ఇతరులను చేర్చుకోవడాన్ని ప్రోత్సహిస్తుంది. "

లక్ష్యంగా ఉన్న బ్రాండ్ మీ వ్యవస్థాపక ప్రయత్నాలకు చాలా ప్రయోజనం కలిగించే అనేక ముఖ్యమైన మార్గాలు ఉన్నాయని స్పష్టమవుతోంది. ఇది మీరే మరియు మీ ఉద్యోగులని నమ్మడానికి ఏదైనా ఇస్తుంది. మరింత ముఖ్యంగా, ఇది మీ వినియోగదారులకు ఏది నమ్మడానికి ఏదో ఇస్తుంది. మీ సంస్థలో, వారు ఇప్పుడు వారికి మద్దతునిచ్చే కారణం ఉంది.

బ్రాండింగ్ కోసం ఎందుకు పర్పస్ క్రిటికల్?

సాధారణంగా, ఒక కంపెనీ బ్రాండ్ గురించి ఆలోచించినప్పుడు, వారు కంపెనీని అందించే ఉత్పత్తులు లేదా సేవలపై దృష్టి పెడతారు. సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ను దాని విక్రయ ప్రతిపాదనతో అనుకరించే తప్పును సులభం చేయడం సులభం.

అయితే, ఈ రోజు మరియు వయస్సులో, బ్రాండ్లు నిలబడటానికి ఏదో మరింత అవసరం. ఎందుకు? ఎల్లప్పుడూ మంచి, వేగవంతమైన మరియు చౌకగా చేయగల క్లెయిమ్ చేసే కంపెనీలు ఉండటం వలన. మీ ఉత్పత్తి లేదా సేవ పోటీ కంటే మెరుగైనది ఎందుకు అని అదే పాత హాక్నీడ్ కథలకు చెప్పడం సరిపోదు.

మీ బ్రాండ్ అవసరాలు (మరియు అర్హురాలని) ఇంకా ఎక్కువ. ఇది ఒక ప్రయోజనం అవసరం.

ప్రయోజనం "ఎందుకు" మీ బ్రాండ్ వెనుక ఉంది. మీ కంపెనీ ఉనికిలో ఉన్న వాస్తవ కారణం. ఒక బ్రాండ్ ప్రయోజనం సంస్థ యొక్క "ఆత్మ" నిర్వచిస్తుంది. ఇది ఒక ప్రత్యేక సంస్థ అంటే ఏమిటి. మీరు నిలబడి ఉండాలని కోరుకుంటే, మీ బ్రాండ్ దాని ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను మించి ఏదో నిలబడాలి.

5 ప్రశ్నలు

మీ బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోజనం కనుగొనడం సులభం కాదు. నేను ముందు చెప్పినట్లుగా, అది కొద్దిగా ఆత్మ అన్వేషణ మరియు ప్రతిబింబం అవసరం. మీ నిజమైన విలువలు ఏమిటో మీరు గుర్తించాలి.

ఒక వ్యాపార యజమాని వారి బ్రాండ్ యొక్క ఉద్దేశాన్ని కనుగొనగల మార్గాల్లో చర్చించేటప్పుడు, ఈ ప్రశ్నలను మీరే ప్రశ్నించాలని డి సోమా సూచించారు:

• మీరు మీ వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించినప్పుడు, మీరు మార్చాలని కోరుకున్నారా?
• ఆ మార్పును ముసుగులో ఎలా పెద్ద తేడా చేయవచ్చు?
• ఇతరులు ప్రపంచంలో ఏమనుకుంటున్నారు? మీ బ్రాండ్ ఎలా సరిపోతుంది?
• మీ బ్రాండ్ను విశ్వసించి, మీ బ్రాండ్కు మద్దతు ఇవ్వడానికి మీ ప్రేక్షకులను ప్రేరేపించగల ఉద్దేశ్యంతో ఎలా స్పష్టం చేయవచ్చు?
• మీ ఉద్దేశ్యం ఏమిటంటే మీరు పని చేసే వాటిని ఎలా ప్రోత్సహిస్తుంది?

ఒకసారి చూద్దాము.

మీరు ఏ మార్పును చూడాలనుకుంటున్నారా?

మీరు మీ వ్యాపారాన్ని పరిష్కరించే సమస్య ఏమిటి? ఈ సమస్యను ఎదుర్కొనేందుకు మీ వ్యాపారం ప్రత్యేకంగా ఎలా అమలవుతుంది?

డోవ్ కోసం, సమస్య మహిళలు తక్కువ స్వీయ గౌరవం. వారు చర్మ సంరక్షణ, జుట్టు సంరక్షణ మరియు ఇతర సౌందర్య ఉత్పత్తులను తయారుచేసే సంస్థ అయినందున, వారు చూసే విధంగా మహిళలు మంచిగా భావిస్తారని వారు పని చేస్తారని అర్ధమే.

మీ కంపెనీకి ఎలా తేడా ఉంటుందో?

మీరు ఏ సమస్యను పరిష్కరించాలనుకుంటున్నారో తెలుసుకున్నప్పుడు, మీ కంపెనీ దాని గురించి ఏమి చేయబోతుందో మీరు గుర్తించాలి. పనులను మెరుగుపర్చడానికి మీరు ఎలా ప్లాన్ చేస్తారు? అన్ని తరువాత, మీరు దాని గురించి ఏదైనా చేయాలని అనుకోకుంటే ఒక సమస్య గురించి ఫిర్యాదు అర్ధవంతం లేదు, సరియైన?

చీరియస్ వద్ద చూడండి. వారి ఉద్దేశ్యం? పిల్లలు మరింత చదవడానికి వారు కావాలి. అంతే. ఎలా వారు ఒక వైవిధ్యం చేస్తారు? "లిటిల్ ఫ్రీ లైబ్రరీ ప్రాజెక్ట్" తో భాగస్వామ్యం ఈ సంస్థ కొన్ని ప్రాంతాల్లోని పుస్తకాల పూర్తి చిన్న పెట్టెలను ఉంచుతుంది. పెట్టెలో ఒక పుస్తకాన్ని తీసుకొని, పెట్టెలో పెట్టడం ద్వారా పాత పుస్తకాలను దానం చేయమని ప్రజలు ప్రోత్సహించబడ్డారు.

పిల్లలు మరింత చదువుకోవటానికి వారి చిత్తశుద్ధిని చీరెయోస్ చూపించిన మార్గాల్లో ఇది ఒకటి. వారి సైట్లో, వారికి ఈ విషయానికి మద్దతు ఇచ్చే కంటెంట్ మరియు విషయాన్ని పుష్కలంగా కలిగి ఉంటాయి.

ప్రజలు ఏమి చూడాలనుకుంటున్నారు?

విజయవంతమైన బ్రాండ్ ప్రయోజనం ఉండటం వలన మీ ప్రేక్షకులను చూడాలనుకుంటున్న మార్పులను అర్థం చేసుకోగలుగుతారు. మీ ప్రేక్షకులు ప్రపంచంలోని ముఖ్యమైన అంశాలని ఎలా చూస్తారు? దీనిని ఇందుకు, మీరు ఇప్పటికే ప్రజలు నమ్మే ఒక ప్రయోజనం దత్తత చేయగలరు.

ఇది గ్రీన్ జెయింట్ చేస్తున్నది. గ్రీన్ జెయింట్ బెదిరింపు పోరాడటానికి వారి బ్రాండ్ ఉపయోగించడానికి ఎంచుకున్నారు. వారి "నామినేట్ ఎ జెయింట్" చొరవ ద్వారా, గత ఏడాది అక్టోబరులో బెదిరింపుకు గురైన వ్యక్తులను హైలైట్ చేసిన కథలను అందించడానికి 12,000 మందిని ప్రోత్సహించారు.

అందరూ మన దేశంలో బెదిరింపు ప్రధాన సమస్యగా మారింది. ప్రజల విషయాలపై దృష్టి పెట్టడం ద్వారా, గ్రీన్ జెయింట్ ఒక వైవిధ్యాన్ని పొందగలిగింది.

మీ బ్రాండ్ యొక్క ఉద్దేశాన్ని ఎలా తెలియచేయాలి?

మీ బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోజనం ఏమిటో మీరు గుర్తించిన తర్వాత, ఈ ప్రయోజనాన్ని సంభాషించడానికి మీరు సమర్థవంతమైన మార్గాన్ని గుర్తించాలి. దీనికి సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహం అవసరం. దీన్ని చేయటానికి ఒక మార్గం ఏమిటంటే మీరు నిలబడటానికి, మరియు ఎందుకు ఎందుకు వివరించడానికి కంటెంట్ని ఉపయోగించుకోవటానికి Panera బ్రెడ్ యొక్క ఉదాహరణను అనుసరించాలి.

దాని వెబ్ సైట్ లో, Panera బ్రెడ్ ఏ ఆహారం ఉండాలి చర్చించడానికి అంకితం మొత్తం విభాగం ఉంది. వారి వినియోగదారులకు మంచి ఆహారం తినడానికి సహాయం చేయడానికి వారు ఆరోగ్యకరమైన ఆహార పదార్ధాలను వినియోగిస్తారు.

మీ ఉద్దేశ్యం మీ బృందాన్ని ఎలా ప్రోత్సహిస్తుంది

ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే ఒక ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉండటం చాలా ముఖ్యమైనది, మీరు పని చేస్తున్నవారిని కూడా పరిగణించాలి. ఉద్దేశపూర్వకంగా బ్రాండ్ కలిగి ఉన్న భాగం, మీ దృష్టిని దృష్టిలో పెట్టుకునే ఉద్యోగులను కలిగి ఉంది. మీ బ్రాండ్ యొక్క అంతిమ ప్రయోజనానికి నిజంగా కొనుగోలు చేసే ఉద్యోగుల ద్వారా, మీ బ్రాండ్ యొక్క విలువలను ఇతరులతో పంచుకునే ఆనందాన్ని పొందే సువార్తికులు ఉంటారు.

అది Zappos చేస్తుంది ఏమిటి. Zappos యొక్క వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO టోనీ Hsieh, సంస్థ యొక్క అంతిమ ప్రయోజనం వంటి ఆనందం చూస్తాడు. సంతోషంతో ఉన్న విద్యార్ధిగా, తన పునాదిగా సంతోషాన్ని కలిగి ఉన్న ఒక సంస్కృతిని నిర్మించాడు.

దీని కారణంగా, అతని ఉద్యోగులు వారి వినియోగదారులను వీలైనంత సంతోషంగా చేయడానికి తీవ్రంగా వెళ్లడానికి ఇష్టపడతారు. ఒక సందర్భంలో, ఒక Zappos కాల్ సెంటర్ ప్రతినిధి 10 గంటలకు కస్టమర్ తో మాట్లాడుతూ రికార్డులను అధిగమించారు!

ఆనందంతో హెసిహెచ్ యొక్క ఆందోళన తన సంస్థ తన ఉత్పత్తులను విక్రయించటమే కాకుండా తన సంస్థలకు మరింత సహాయపడింది. అతను వారితో పరస్పరం ఇంటరాక్ట్ చేయకుండా వినియోగదారులను సంతోషపరచడానికి రూపొందించిన ఒక సంస్కృతిని సృష్టించగలడు.

ముగింపు

ఎంట్రప్రెన్యూర్షిప్ సులభం కాదు.ఒక వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించిన ఎవరైనా అది ఎంత సవాలుగా ఉందో తెలుసు. ఒక విజయవంతమైన వ్యవస్థాపకుడిగా ఉండటం అనేది మీరు మార్గనిర్దేశం చేసే ఉద్దేశ్యాన్ని కలిగి ఉండటం.

ప్రజలు వలె, కంపెనీలు ప్రయోజనం అవసరం. ఇది క్లిష్టమైనది. మీ కంపెనీ గుర్తింపును నిర్ణయించడానికి ఒక బ్రాండ్ ప్రయోజనం ముఖ్యమైన భాగం. ఇది ఒక స్వీయ వాస్తవీకరించిన బ్రాండ్ సృష్టించడం అత్యంత కీలకమైన భాగాలు ఒకటి.

కూడా బ్రాండ్ ప్రయోజనం ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే ఏదో కంటే ఎక్కువ. ఇది మీ ఉద్యోగులను ప్రోత్సహిస్తుంది ఏదో కంటే ఎక్కువ.

ఇది మీరు మార్గనిర్దేశం చేస్తుంది మరియు మిమ్మల్ని ప్రోత్సహిస్తుంది.

ఒక ప్రయోజనం మీరు నిజంగా ప్రాముఖ్యమైన వాటిపై ఆధారపడింది మరియు దృష్టి పెట్టింది. ఇది మీ సంస్థ కోసం సరైన నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి మీకు సహాయపడుతుంది. డి సోమా అన్నారు: