పబ్లిక్ రిలేషన్ ఏజన్సీల ఓవర్బండన్స్ ఉంది మరియు వారి అధిక ఖర్చులు ఉన్నప్పటికీ - లేదా వాటి కారణంగా కావచ్చు - అవి విశ్వసించబడలేదు. మీరు అద్దెకు తీసుకుంటే, మీకు హామీలు లభించవు.
U.S. లో 29 మిలియన్ల వ్యాపారాలు ఉన్నాయి, కానీ ఒక శాతం కంటే తక్కువ మంది PR సంస్థల నుండి ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నారు.
"మీరు ఏజెన్సీ ప్రపంచం నుండి వచ్చినప్పుడు, అసమర్థత, అపనమ్మకం, మరియు PR-కాని ప్రపంచాన్ని విచ్ఛిన్నం చేయడం వంటివి ఎక్కడ నుండి వచ్చాయో మీకు తెలుసు" అని మాథ్యూ బర్డ్ స్మాల్ బిజినెస్ ట్రెండ్స్తో ఇచ్చిన ముఖాముఖిలో పేర్కొంది. బర్డ్ ఒక డిజిటల్ మీడియా పరిశ్రమ అనుభవజ్ఞుడైన అతను తన జీవితంలో అత్యంత పని పరిశ్రమ అప్ ఆడడము కోరుకుంటాడు.
$config[code] not foundPR కి విరుద్ధంగా, పెద్ద రిటైలర్లు విశ్వసనీయ రంగం యొక్క ఒక ఉదాహరణ. ప్రజలు 1-800-ఫ్లవర్స్ వంటి కొనుగోలుదారు-స్నేహపూర్వక తిరిగి విధానాలు మరియు ధరలతో దుకాణాలకు ఆకర్షించడం.
నాణ్యత నియంత్రణలో మరియు ప్రామాణీకరించబడిన ఉత్పత్తుల్లో ప్రమాణీకరణకు కృతజ్ఞతలు, ఇతర విషయాలతోపాటు, గొలుసులు మరియు ఫ్రాంఛైజ్ల నుండి కొనుగోలు చేసినప్పుడు వినియోగదారులకు కొన్ని అంచనాలు ఉన్నాయి.
ఈ విషయాన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని, బర్డ్ తనకు "పాక్షిక PR" మరియు కొత్త ఫ్రాంచైజ్ మోడల్ అని పిలిచే ఒక భావనతో అమెరికాని తెలుసుకోవాలని కోరుకున్నాడు. అతని కొత్త కంపెనీ 1-800-పబ్లిక్ రిలేషన్స్ ఇంక్. చిన్న మరియు మధ్య స్థాయి వ్యాపారాలు PR సేవ యొక్క అత్యధిక స్థాయిని పొందటానికి ("టైర్ 1", పరిశ్రమ పరిభాషలో), కానీ ఒక లా కార్టే ఆధారంగా. వ్యాపారాలు పొందడానికి ఒక లా కార్టే ఫ్రాంచైజ్ నుండి సేవలు "వారు ఏమనుకుంటున్నారో, ఇంకేమీ లేదు, ఏమీ తక్కువ కాదు, మరియు అందరూ సంతోషంగా ఉంటారు," అన్నారాయన.
PR సంస్థలతో పోల్చితే భిన్నమైనది ఏమిటి?
పాత PR నమూనాలలో, ఖాతాదారులకు త్వరితంగా మరియు దాని కోసం చూపించడానికి చాలాకాలం లేకుండా నిర్వహించగలదు. ఫ్రాంచైజ్ మోడల్లో, సేవలు అవసరమయితే, పెట్టుబడి కోల్పోవడం అనేది సమస్య కాదు. క్లయింట్లు వారు ఉపయోగించే సేవలకు మాత్రమే చెల్లించబడతాయి.
"లావాదేవీల మెజారిటీ ఈ రకమైన లావాదేవీ ఆధారిత, తక్కువ-ప్రమాద మోడల్ కావాలి," బర్డ్ జోడించబడింది. 2014 లో, వారి మొదటి సంవత్సరం వ్యాపార, 290 కంటే ఎక్కువ కంపెనీలు 1-800-PublicRelations, ఇంక్ ఉపయోగించారు.
ఈ సంస్థ క్లౌడ్ ఆధారిత సాంకేతికతను ఉపయోగించి, PR జట్టులను విశ్లేషించి, సమన్వయ సామర్థ్యాన్ని మరియు ఆదాయ భాగస్వామ్యంను ఉపయోగిస్తుంది. ఫ్రాంచైజ్ యొక్క ఒక ప్రయోజనం ఏమిటంటే, ఫ్రాంఛైజీ ఒక నిర్దిష్ట బట్వాడాపై అమలు చేయడంలో తక్కువగా ఉన్నట్లయితే, అతను లేదా ఆమె ఇతర ఫ్రాంఛైజీలతో రాబడి మరియు ఒక క్లయింట్ అభ్యర్థనను గౌరవించడానికి ఒక కంపెనీగా కలిసి పనిచేయగలదు కేవలం ఒకటి మాత్రమే.
"మీరు మార్చడానికి గురించి ఒక పరిశ్రమ చూసినప్పుడు, అది ఒక ఎత్తైన కొండ చరియను చేరుకున్నందున ఇది ఉంది," బర్డ్ అన్నాడు, "చాలా మంది సంస్థలు PR మరియు IR ఏజన్సీలతో విసుగు చెందాయి ఎందుకంటే వారు ఆశించే విలువను పొందలేకపోతున్నారు."
ఏమైనప్పటికి PR మంచిది ఏమిటి?
PR సంస్థలు కొన్ని ప్రాథమిక పునాదిలపై పనిచేస్తాయి. ఒక వైపున, పరిశోధన, సలహా, వ్యూహాత్మక సందేశం మరియు బ్రాండింగ్ ఉన్నాయి. అనేక సంస్థలు వీటిపై బలంగా ఉన్నాయి, కానీ ఎగ్జిక్యూషన్ వైపు ఉన్నాయి, ఇది అనేక ఏజెన్సీలు గొప్ప కాదు.
చిన్న సంస్థలు "పిఆర్ బోటిక్" అని పిలవబడుతున్నాయి, పెద్ద కంపెనీల మాజీ ఉద్యోగుల ద్వారా వారి స్వంత కార్యాలయాలను ప్రారంభించడం ద్వారా ప్రారంభమవుతుంది, కానీ మద్దతు వ్యవస్థలు, మౌలిక సదుపాయాలు మరియు ఒక పెద్ద ఏజెన్సీలో ఉన్న ఇతర అంశాలు, బోటిక్ లేదా సోలో PR అమలు చాలా సందర్భాలలో ఒక పీడకల.
కొత్త టెక్నాలజీలను కొనుగోలు చేయడం మరియు ప్రత్యేక క్లౌడ్ ఫంక్షన్లను నేర్చుకోవడం, బర్డ్ యొక్క ఫ్రాంఛైజీలు (టైర్తో సంబంధం లేకుండా) సమయ లేదా శక్తిని ఖర్చు చేయవలసిన అవసరం లేదు, ఎందుకంటే కార్పొరేట్ వైపు బ్యాకెండ్లో కొనసాగింపు మరియు స్థిరత్వం అందిస్తుంది. ఇది ఫ్రాంఛైజీలు ఖాతా నిర్వహణ మరియు కస్టమర్ అభ్యర్ధనలను నెరవేర్చడానికి అనుమతిస్తుంది, ఉదాహరణకు మీడియా బుకింగ్స్ మరియు కంటెంట్ డెవలప్మెంట్.
ఇది చిన్న వ్యాపారాల పబ్లిక్ రిలేషన్స్ ఫ్యూచర్?
అయ్యుండవచ్చు.
PR ప్రపంచంలో నేడు పెద్ద ఆటగాళ్ళు ఉన్నారు, కానీ ఆలస్యంగా, కూడా వారు వారి భవిష్యత్తు కనిపిస్తుంది ఏమి ప్రశ్నించారు చేసిన. ధోరణులు మారుతున్నాయి మరియు చిన్న వ్యాపారాలకు సేవలను అందించడం మరియు పొడవైన కోసం వారి నమ్మకాన్ని సంపాదించడం అవసరం.
బోటిక్ PR సంస్థలు తాము పరిష్కారం కాలేదు. అనేక షాపులు మరియు పెద్ద ఏజెన్సీ కార్యక్రమాలు విడిగా బలాలు అందిస్తాయి మరియు వాటిని ప్రత్యేక అమ్మకపు ప్రతిపాదనలుగా చెప్పవచ్చు. అయితే టెక్-ఆధారితవే అయినప్పటికీ, విడిగా ఉన్న బలాలు బంధన పరిష్కారాలు కావు. ఒక విరుద్ధ నొప్పి పాయింట్ సోషల్ మీడియా మరియు కంటెంట్ మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలు అమలు సాంకేతికత సంపద ఉంది, ఇంకా PR యొక్క వర్క్ఫ్లో కోసం, ఇది అన్ని పరపతి ఎటువంటి బంధన గ్లూ లేదా ప్రోటోకాల్ ఉంది.
"మీరు చాలా టెక్నాలజీని కలిగి ఉన్నప్పుడు, దానిని నిర్వహించటానికి ఒక సమూహం అవసరం" అని బర్డ్ అన్నాడు. "మా ఆలోచన ఏమి ముఖ్యమైనది మరియు ముఖ్యమైనది కాదు, మరియు ఒక టర్న్కీ పరిష్కారం లో PR మరియు సంప్రదాయ మరియు డిజిటల్ ముక్కలు ఏకీకృతం చేయడం. అందరూ గెలుస్తారు. "
చిత్రం: మాథ్యూ బర్డ్ / ఫేస్బుక్
13 వ్యాఖ్యలు ▼
