సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ విధానాలు మైనార్టీ గుంపుల కోసం వేరివ్వబడ్డాయి

మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలలో ఫోర్రెస్టర్ రీసెర్చ్ ఇంక్. లక్ష్యంగా ఉన్న మైనారిటీ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి వేర్వేరు మీడియా మరియు విధానాలను ఉపయోగించాలి. ప్రకటన-మీడియా టెక్నాలజీ మరియు సందేశ-ప్రభావ ధోరణులు విభిన్న జాతి మరియు జాతి సమూహాలకు భిన్నంగా అభివృద్ధి చెందుతాయి. 54,817 US కుటుంబాల యొక్క మెయిల్ సర్వే సాంకేతిక పరిజ్ఞానం, మీడియా వినియోగం మరియు ఆసియన్లు, నల్లజాతీయులు, ఇంగ్లీష్ మాట్లాడే హిస్పానిక్స్, మరియు వైట్స్ల మధ్య మార్కెటింగ్కు ముఖ్యమైన పోకడలను గుర్తించింది.

$config[code] not found

"మార్కెట్ను గమనించాలి. సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను అభివృద్ధి చేయడానికి ప్రతి సమూహంలో తేడాలు గ్రహించడమే ఇందుకు కారణం "అని ఫోర్రెస్టర్లోని ప్రధాన విశ్లేషకుడు జెడ్ కొల్కో తెలిపారు. "మా సర్వే ఫలితాలు జనాభా తేడాలు అర్ధం కంటే మైనారిటీలు చేరుకునేందుకు మరింత ఉందని చూపుతుంది. ఆదాయం, ఉదాహరణకి, ఎవరైనా ఏ సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఇన్వెస్టీస్ చేస్తున్నాడో వాటిని కొనుగోలు చేయడానికి వాటిని ప్రభావితం చేయాల్సిన అవసరం లేదు. "

పరికర యాజమాన్యం విషయానికి వస్తే, 15% మంది నల్లజాతీయులు 7% మంది శ్వేతజాతీయులు, 11% ఆసియన్లు మరియు హిస్పానిక్స్లో 11% తో పోలిస్తే వచ్చే ఏడాదిలో వారు డెస్క్టాప్ కంప్యూటర్ను కొనుగోలు చేస్తారని చెబుతారు. హిస్పానిక్స్ వారు వైట్స్ కంటే $ 16,100 తక్కువ సంపాదించినప్పటికీ MP3 ప్లేయర్లు, వీడియో గేమ్ కన్సోల్లు మరియు డిజిటల్ వీడియో క్యామ్కార్డర్లు వంటి వినోద-ఆధారిత పరికరాలను కొనుగోలు చేయడానికి ఎక్కువగా ఉన్నాయి.

జాతుల మధ్య ఆదాయం మరియు విద్య వ్యత్యాసాల కారణంగా ఆన్లైన్ యాక్సెస్ అసమతుల్యంగానే ఉంది. నల్లజాతీయుల నలభై రెండు శాతం మరియు హిస్పానిక్స్లో 57% మంది ఆన్లైన్లో ఉన్నారు, 67% శ్వేతజాతీయులు మరియు 79% మంది ఆసియన్లు ఉన్నారు.

ఆసియన్లు, నల్లజాతీయులు మరియు హిస్పానిక్స్లు ఆన్లైన్ కంటెంట్ సైట్ల యొక్క ముఖ్యమైన లక్షణంగా వ్యక్తిగతీకరించడం మరియు ప్రకటన ఔచిత్యంలను ఎక్కువగా అంచనా వేస్తారు. నల్లజాతీయులు మరియు హిస్పానిక్స్ ఇతరులను కన్నా వినోదభరితంగా మరియు విశ్వసనీయమైనవిగా ప్రకటించారు మరియు టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలను ఎక్కువగా చూసేవారు - 54% మంది నల్లజాతీయులు మరియు హిస్పానిక్స్లో 42% వారు కేవలం TV ads ను చూస్తున్నారు, కేవలం 32% మంది వైట్స్తో పోలిస్తే. సంస్థ కుటుంబం లేదా విద్యా కార్యక్రమాలను స్పాన్సర్ చేస్తున్నందున నల్లజాతీయులు ఒక ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయడానికి హిస్పానిక్స్ మరియు వైట్స్ వంటి రెండు సార్లు అవకాశం ఉంది.

మైనారిటీల గురించి మరింత సమాచారం.

వ్యాఖ్య ▼