గూగుల్ అనుబంధ నెట్వర్క్ యొక్క ప్రచురణకర్త అభివృద్ధి బృందానికి నాయకత్వం వహిస్తున్న ఒక ప్రముఖ ఆన్లైన్ వ్యాపారులకు చెందిన క్రిస్టిన్ హాల్ను కలుసుకోండి. అఫిలియేట్ మేనేజ్మెంట్ డేస్ SF 2013 (ఏప్రిల్ 16-17, 2013) లో, క్రిస్టిన్ గూగుల్ ను అనుబంధ నెట్ వర్క్ పాత్రకు అంకితమైన కీనోట్ పానెల్ పై ప్రాతినిధ్యం వహిస్తాడు.
* * * * *
ప్రశ్న: ప్రతి అనుబంధ మేనేజర్కు మరింత శ్రద్ధ వహిస్తున్న ముఖ్యమైన ప్రాంతాన్ని మీరు నొక్కిచెప్పినట్లయితే, అది ఏది మరియు ఎందుకు ఉంటుంది?
క్రిస్టిన్ హాల్: మొబైల్.
మొబైల్ వినియోగదారు ప్రవర్తనలో ఒక మౌలిక మార్పును నిర్వహిస్తుంది మరియు ఇది అనుబంధ మార్కెటింగ్ యొక్క అన్ని అంశాలపై భౌతిక ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంది. మరిన్ని వినియోగదారులు ఆన్లైన్ మరియు ఆఫ్లైన్లో పరిశోధన మరియు షాపింగ్ చేయడానికి వారి మొబైల్ పరికరాలను ఉపయోగిస్తున్నారు.
స్మార్ట్ఫోన్లపై పరిశోధన చేయడం ద్వారా కొనుగోలుదారు నిర్ణయాలు మరియు కొనుగోళ్లను ప్రభావితం చేయడానికి నిరూపించబడింది. అన్ని రిటైల్ ఇ-కామర్స్ కోసం మొబైల్ అమ్మకాల వాటా ఈ సంవత్సరం (ఈమార్కెట్, 2013) 4% పెరగవచ్చని మరియు విక్రయదారుల 85% వారు సమీప భవిష్యత్తులో వారి మొబైల్ ప్రకటనల బడ్జెట్లు పెంచుతున్నాయని అంచనా వేస్తున్నారు (ANA / MediaVest, 2013)).
ప్రకటనదారులు మరియు పబ్లిషర్లు వారి మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను పునర్నిర్వచించవలసి ఉంటుంది, దీనితో వారు నిరంతరంగా కనెక్ట్ చేయబడిన వినియోగదారుని అన్ని పరికరాల్లో పాల్గొంటారు. అనుబంధ నిర్వాహకులు నేడు వారి మొబైల్ పరికరాల్లో వినియోగదారులను చేరుకోవడానికి వారి అనుబంధ కార్యక్రమాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి గొప్ప అవకాశాన్ని కలిగి ఉన్నారు, ఇవి కొనుగోళ్ల గరిష్ట పరిధుల్లో మార్పిడులు మరియు ప్రభావాన్ని పెంచుతాయి.
ఆప్టిమైజేషన్ వ్యూహాలు మొబైల్ ట్రాఫిక్ కోసం మీ వెబ్సైట్ను అవగాహన మరియు ఆప్టిమైజ్ చేస్తాయి, మొబైల్-ఆప్టిమైజ్డ్ పబ్లిషర్స్తో కలిసి పనిచేస్తాయి మరియు మొబైల్ క్రియేటివ్ పరిమాణాలను అమలు చేస్తాయి. మరియు, కోర్సు యొక్క, ఏ మొబైల్ మాత్రమే మార్పిడి పేజీలు అనుబంధ ట్రాకింగ్ కోసం ట్యాగ్ నిర్ధారించుకోండి. మొదటి అడుగు ప్రభావం గుర్తించడానికి డేటా అర్థం ఉంది.
ప్రశ్న: మీరు 2013-2014లో ఆన్లైన్ మరియు అనుబంధ విక్రయదారులకు అవకాశాల ప్రధాన ప్రాంతాలుగా ఎలా చూస్తారు?
క్రిస్టిన్ హాల్: అనుబంధ విక్రయదారులు వారికి ముందుగా పెద్ద అవకాశాలు కలిగి ఉన్నారు, ఇవి మొబైల్, డేటా మరియు విశ్లేషణలకు మంచి అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు పెట్టుబడి పెట్టడానికి. అనుబంధ ఛానల్ నుండి ఎక్కువ చేయడానికి కొత్త ప్రకటన ఫార్మాట్లను ఉపయోగించడంతో డేటా నుండి అంతర్దృష్టులను వర్తింపచేయడానికి నిజమైన అవకాశం ఉంది. కొనుగోలు ఫన్నల్ పైకి అనుబంధం యొక్క అధిక ప్రభావాన్ని తీసుకురావడానికి ప్రకటనదారులకు మరియు అనుబంధ సంస్థలకు మరింత సన్నిహితంగా భాగస్వాములుగా అవకాశాలు కూడా ఉన్నాయి.
అట్రిబ్యూషన్ మోడలింగ్ మరియు డేటా అంతర్దృష్టుల ద్వారా, ప్రకటనదారులు మరియు ప్రచురణకర్తలు తమ కార్యక్రమాలను మెరుగుపరచడానికి మరియు మెరుగుపరచడానికి మరింత సమాచారం తీసుకునే నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి డేటాను ఉపయోగించవచ్చు.
ప్రశ్న: ముందస్తు విక్రయ ప్రక్రియకు విలువను జోడించడం ద్వారా అనుబంధ సంస్థలు నిజంగా ఆన్లైన్ వ్యాపారులకు సహాయం చేయగల ప్రధాన ప్రాంతాల్లో మీరు ఏమి దృష్టిస్తారు?
క్రిస్టిన్ హాల్: స్మార్ట్ విక్రయదారులు డిజిటల్ మిక్స్లో అనుబంధ ఛానెల్ని అర్థం చేసుకుంటారు మరియు విశ్లేషిస్తారు. చాలా కాలం పాటు ఈ ఛానెల్ ఇతర చెల్లింపు ట్రాఫిక్ ఛానెల్ల నుండి వేరు చేయబడింది. ఎగువ గరాటుల రచనలను అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు విలువ చేయడానికి - అనుబంధ ట్రాఫిక్ యొక్క పూర్తి ప్రభావాన్ని చూడడానికి ఇది ముఖ్యమైనదని నేను భావిస్తున్నాను. చాలా ప్రభావవంతమైన ప్రచురణకర్తలు తక్కువ క్లిక్లపై మరింత మార్పిడులను నడపడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారని అర్థం చేసుకున్నప్పుడు మేము ముద్రలు మరియు విలువ క్లిక్లను కొలవడానికి సిద్ధంగా ఉండాలి.
అనుబంధ ప్రచురణకర్తలు వినియోగదారులను ప్రకటనదారులకు పంపేటప్పుడు నిపుణులు మరియు ప్రకటనకర్తలు సరైన ప్రేక్షకులను మార్చడానికి అధిక సంభావ్యతను చేరుకోవడంలో సహాయపడుతుంది.
ప్రశ్న: ఈ మల్టీ-టచ్పాయింట్ ఇకామర్స్తో వ్యాపారులు ఉపయోగించే ఇతర మార్కెటింగ్ ఛానల్స్ (చెల్లింపు శోధన, తిరిగి లక్ష్యంగా, సాంఘిక, మొదలైనవి) తో అనుబంధం పనిచేస్తుండటంతో, గత-క్లిక్ అట్రిబ్యూషన్ మోడల్ ఇక సరైనది కాదు. నీవేం సిఫారసు చేస్తావు?
క్రిస్టిన్ హాల్: అనుబంధ భాగస్వాములు మార్పిడి ప్రక్రియకు చాలా విలువైనవి అని గూగుల్ విశ్వసిస్తుంది. మార్పిడితో సహాయం చేయడంలో అనుబంధ సంస్థలు ముఖ్యపాత్ర పోషిస్తున్నందున, మార్పిడి మార్గంలోని ఇతర ప్రాంతాల్లో చేరడానికి ప్రకటనదారుల యొక్క ఆసక్తిని అనుబంధించడానికి అనుబంధ సంస్థలు వారి సమర్పణలను ఆప్టిమైజ్ చేస్తాయి. ఇది వారి స్వంత డేటాకు ప్రాప్యత కలిగి ఉన్న ప్రకటనదారులతో సన్నిహిత భాగస్వామ్యంలో చేయబడాలి, కానీ ఆరోపణకు వారి స్వంత విధానం గురించి ఉత్తమ అంతర్దృష్టిని కలిగి ఉండాలి.
గుర్తుంచుకోండి, ఆరోపణకు సరైన సమాధానం లేదు - కేవలం మెరుగైన ఆలోచనలు మరియు మెరుగైన నిర్ణయాలు. ఇది అవగాహన ప్రచురణకర్తలు మరియు ప్రకటనదారుల మధ్య అవగాహన మరియు ప్రయోగాలు మరియు సన్నిహిత అమరిక మరియు భాగస్వామ్యం ద్వారా మద్దతు ఇచ్చే ఒక ప్రక్రియ.
ప్రశ్న: మీరు ఆన్లైన్ ప్రకటనకర్తలు, వ్యాపారులు మరియు అనుబంధ మేనేజర్లను ఒకే ఒక సలహాతో వదిలివేస్తే, అది ఏమవుతుంది?
క్రిస్టిన్ హాల్: అనుబంధ మేనేజర్లు: మొబైల్ ట్రాఫిక్లో పెట్టుబడులు పెట్టండి మరియు సిద్ధంగా ఉండండి, బహుశా, ట్రాఫిక్లో ఎక్కువగా పెట్టుబడి పెట్టడం వలన మీరు మరింత లక్ష్యంగా మారిన బహుళ ప్రసార మాధ్యమాల్లో మారుతున్న ప్రేక్షకులు ఉన్నారు.
ప్రకటనదారులు మరియు వ్యాపారులు: ప్రచురణ స్థాయి వద్ద ఆరోపణను అర్థం చేసుకోవడానికి డేటాను ఉపయోగించండి.
* * * * *
రాబోయే అనుబంధ నిర్వహణ డేస్ సమావేశం ఏప్రిల్ 16-17, 2013 జరుగుతుంది. @ మధ్యాహ్నాలు లేదా # రోజులు ట్విట్టర్లో మధ్యాహ్నాలు. నమోదు చేస్తున్నప్పుడు, మీ రెండు-రోజుల (లేదా కాంబో) పాస్ నుండి అదనపు $ 250.00 ను స్వీకరించడానికి కోడ్ SBTAM250 ను ఉపయోగించాలని నిర్ధారించుకోండి.
మిగిలిన ఇంటర్వ్యూ సిరీస్ను చూడండి.
మరిన్ని: AMDays, Google 9 వ్యాఖ్యలు ▼
