Vistaprint - కాదు ఉచిత వ్యాపారం కార్డులు

"ఆ సమయంలో, పూర్తి-రంగు Vistaprint వ్యాపార కార్డులు $ 85, మరియు $ 300 - సంప్రదాయ ప్రింటర్లు వద్ద $ 300 కోసం ఆన్లైన్ అమ్మకం. మేము వాటిని $ 5 షిప్పింగ్ మరియు నిర్వహణ రుసుముతో ఉచితంగా పంపివేసాము. ఆ ఆఫర్ మా వ్యాపారాన్ని నడిపించే ఒక సముపార్జన ఇంజిన్ అయ్యిందని మాకు ప్రయత్నించడానికి చాలా విజయవంతమైంది. మా వ్యాపార నమూనా చాలా త్వరగా స్కేల్ వచ్చింది. "

మరియు అతను త్వరగా స్కేలింగ్ గురించి తమాషా కాదు. ఉచిత వ్యాపార కార్డులను ప్రవేశపెట్టిన తర్వాత, విస్టాప్టింట్ అస్థిరమైన రేటుతో పెరిగింది. ఆరు సంవత్సరాల్లో, విస్టాప్రింట్ జనరల్ వెళ్లి స్టాక్ బహిరంగంగా వ్యాపారం ప్రారంభించింది (NASDAQ: CMPR).

గత ఆర్థిక సంవత్సరం అమ్మకాలు 1.2 బిలియన్ డాలర్లుగా ఉన్నాయి. నేడు, విస్టాప్రింట్లో 16 మిలియన్ల మంది వినియోగదారులు ఉన్నారు.

ది అన్ఇన్డెండ్ కన్సీక్వెన్సెస్ ఆఫ్ సక్సెస్

Vistaprint ఆ ఉచిత వ్యాపార కార్డులు బిలియన్ల ముద్రించిన చేసింది. విజయవంతమైన ఉచిత వ్యాపార కార్డు ఆఫర్ అయినందున, చివరికి విస్టాప్టింట్ తన సొంత విజయానికి బాధితురాలు అని తెలుసుకుంది.

మైక్రో బిజినెస్లలో ఒక గృహ నామం చేసిన మార్కెటింగ్ టెక్నిక్ రెండు అనాలోచిత ప్రభావాలను కలిగి ఉంది. మొదట, Vistaprint అధికారులు ఉచిత కార్డుల ఆఫర్ కస్టమర్ దృష్టిలో దాని మొత్తం ఉత్పత్తి లైన్ నాణ్యత తగ్గించటానికి ఆందోళన పెరిగింది.

ఉచిత కార్డులు తరచూ వ్యాపారంలోకి ప్రవేశించడం ద్వారా ప్రారంభమయిన వ్యవస్థాపకులు ఉపయోగిస్తారు. కార్డులు దాదాపు చిగురించే వ్యవస్థాపకులకు ఉచిత రిస్క్ కావు, ఎందుకంటే అవి చిన్న షిప్పింగ్ ఖర్చు మాత్రమే. కానీ మీరు సుదూర కోసం ఒక విజయవంతమైన చిన్న వ్యాపార చిత్రం గురించి తెలియజేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నట్లయితే, చివరికి మీరు ఉచిత కార్డుల నుండి గ్రాడ్యుయేట్ అయ్యారు, నిపుణులు అంటున్నారు.

"వెనుక ప్రింటర్ యొక్క పేరు మరియు లోగోతో ఉచిత వ్యాపార కార్డులు మంచి స్టార్టర్ కార్డులను కొత్త వ్యవస్థాపకులకు గట్టి బడ్జెట్లుగా ఆమోదించాయి" అని GrowMap లో చిన్న వ్యాపార మార్కెటింగ్ వ్యూహకర్త గైల్ గార్డ్నర్ అన్నారు. "వారు ఒక విలువైన ఉద్దేశ్యాన్ని సేవిస్తారు. కానీ మీ బడ్జెట్ అనుమతించినప్పుడు అధిక నాణ్యత కలిగిన వ్యాపార కార్డుకు అప్గ్రేడ్ చేయడానికి వ్యాపార యజమానులకు నేను ఎల్లప్పుడూ సలహా ఇస్తాను "అని ఆమె జతచేస్తుంది.

అయినప్పటికీ, "ఉచిత వ్యాపార కార్డులతో" ఉన్న విస్టాప్టింట్ పేరుతో, సూక్ష్మ వ్యాపార యజమానులు కేవలం మందపాటి కార్డు స్టాక్ లేదా నిగనిగతమైన ముగింపులు వంటి అధిక నాణ్యమైన ప్రభావాలను అందించలేకపోతున్నారని భావించారు.

సంస్థ ఎదుర్కొంటున్న రెండవ సమస్య దాని ఇతర ఉత్పత్తుల అవగాహన లేకపోవడం. Vistaprint వ్యాపార కార్డులు బాగా తెలిసిన, వారు ఇతర ఉత్పత్తులు కప్పివేసింది. కొన్ని మైక్రో బిజినెస్ యజమానులు ఎటువంటి ఆలోచన లేదని Vistaprint ఇతర ఉత్పత్తుల విస్తృత శ్రేణితో అందించింది - ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ నుండి టి-షర్టులు మరియు టోపీలు బలవంతంగా.

Vistaprint pigeonholed కావడానికి ప్రమాదంలో ఉంది.

ప్రీమియం విస్టాప్టింట్ వ్యాపార కార్డులు

కస్టమర్ ఎక్స్పీరియన్స్ లో పెట్టుబడులు

నేటికి ఫాస్ట్ ఫార్వార్డ్. Vistaprint ఒక పరివర్తన గురైంది.

"కస్టమర్ అనుభవం గత మూడు సంవత్సరాలలో మేము భారీగా పెట్టుబడి చేస్తున్నాము," లారెన్ Zirilli, గ్లోబల్ బ్రాండ్ స్ట్రాటజీ Vistaprint యొక్క డైరెక్టర్, ఇక్కడ చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్ వద్ద మాకు ఒక ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు.

"ఈ కస్టమర్ సేవ, మొత్తం సైట్ అనుభవం, ఉత్పత్తి నాణ్యత, ప్రింటింగ్ నాణ్యత, ఉత్పత్తుల శ్రేణి, వెబ్ సైట్ లో డిజైన్ అనుభవం, ఆఫర్ న నమూనాలు ఉన్నాయి. మేము వినియోగదారుల కోసం అనుభవాన్ని విశ్లేషిస్తున్న మిలియన్ల డాలర్లు ఖర్చు చేశాము "అని జిరిల్లి చెప్పారు.

సంస్థ కూడా ఉచిత బిజినెస్ కార్డు మోడల్ సంస్థ యొక్క అధిక విజయం దోహదం చేసింది, అయితే, అది తిరిగి స్కేల్ సమయం. విస్టాప్రింట్ కోసం ఉచిత వ్యాపార కార్డులు ఎంత "విజయవంతమయ్యాయో" జిరిల్లి నొక్కిచెప్పారు. మరియు సంస్థ గాని ఉచిత కోసం కార్డులు బిలియన్ల ఇవ్వడం చింతిస్తున్నాము లేదు.

ఇప్పటికీ, ఆమె ఒప్పుకుంది, ఉచిత ఆఫర్ ప్రధాన మార్కెటింగ్ సవాలును సృష్టించింది. ప్రజలు పరిచయ మార్కెటింగ్ ఆఫర్కు బదులుగా, ఉచిత కార్డులను ఒక ఉత్పత్తిగా చూడడానికి వచ్చారు. "ఫ్రీ 'తో మా అనుభవం వ్యాపార యజమానులకు వారి స్వంత మార్కెటింగ్ కోసం ఉపయోగకరమైన ఉదాహరణగా ఉండవచ్చు," జిరిల్లి ఇచ్చింది.

చిన్న వ్యాపార యజమానులకు ఆమె సలహా? "ఉచిత గొప్ప మార్కెటింగ్ వ్యూహం కానీ అది తక్కువ వాడాలి. మీరు మీ ఉత్పత్తిని ఉచితంగా ఉచితంగా ఇవ్వాల్సిన అవసరం ఉన్న ఒక రంధ్రంలోకి మిమ్మల్ని చిత్రీకరించకూడదు. "

DIY మార్కెట్ యొక్క మార్కెటింగ్ నిపుణుడు ఇవానా టేలర్ జిరిల్లీస్ సలహాతో కలుస్తాడు. "మీ స్వంత వ్యాపారంలో, దృష్టిని ఆకర్షించడానికి ఒక గొప్ప మార్గంగా ఉచితంగా ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ఉచితంగా ఇవ్వడం చూడండి. వారు కొనడానికి ముందే ప్రజలు ప్రయత్నించాలని భావిస్తారు. "

కానీ, టేలర్ జతచేస్తుంది, లక్ష్యం మీ వినియోగదారులు కొనుగోలు పొందడానికి చివరికి. "మీ రెగ్యులర్ ఉత్పత్తులు మరియు సేవల వైపు, ఉచిత ప్రోత్సాహకం నుండి మీ కస్టమర్ను తరలించడానికి ఒక ఫన్నెల్ లేదా మెట్ల-స్టెప్డ్ ఆఫర్లను సృష్టించండి," అని టేలర్ సూచించాడు.ఆ ఉచిత Vistaprint కార్డులు కొరకు, వారు ఇప్పటికీ ఎప్పటికప్పుడు అందుబాటులో ఉంటుంది, Zirilli మాకు హామీ, కానీ అన్ని సమయం కాదు.

"దీర్ఘకాలం పాటు వ్యాపార యజమానుల అవసరాలను తీర్చటానికి సంబంధాలను అభివృద్ధి చేయాలని మేము కోరుకుంటున్నాము, ఒక్క సారి లావాదేవీని కాదు" అని జిరిల్లి చెప్పారు.

విస్టాఫ్రింట్ తన ఉత్పత్తుల శ్రేణిని యజమానులు చేయడానికి అనుమతించే ప్రమోషన్లను అందిస్తోంది. విస్టాప్రింట్ క్యాష్ అని పిలవబడే బహుమాన కార్యక్రమం ఒకటి, ఇది దుకాణదారులను భవిష్యత్ కొనుగోళ్లకు నగదు క్రెడిట్లను సంపాదిస్తుంది.

నాణ్యత Vistaprint సామర్థ్యం మరింత ఉంచుతారు ఉంది. విస్టాప్టింట్ వ్యాపార కార్డులను అల్ట్రా-మందపాటి స్టాక్, ముద్రిత ముద్రణ, లోహ ముద్రణ (క్రింద చిత్రీకరించిన ఉదాహరణ చూడండి), వివిధ రకాలైన కాగితం మరియు వివిధ కార్డు పరిమాణాలు మరియు ఆకారాలు.

విస్టాప్రింట్ వర్తక కార్డుల కంటే ఇతర దాని ఉత్పత్తుల కోసం కంపెనీ కూడా ప్రొఫైల్ను పెంచింది. లెటర్హెడ్, ఎన్విలాప్లు, చిరునామా లేబుల్స్, పోస్ట్కార్డులు మరియు ఫ్లైయర్స్ యొక్క సాధారణ ఛార్జీలు కాకుండా, విస్టాప్రింట్ హోస్ట్ చేసిన వెబ్సైట్లు, వస్త్రాలు, సంకేతాలు మరియు బ్యానర్లుతో సహా ఒక డిజ్జిజింగ్ పరిధిలోకి విస్తరించింది.

Vistaprint 2000 లో తిరిగి ప్రారంభించిన ఒక వెబ్ సైట్ తో ఆన్లైన్ ప్రింటింగ్ ప్రదేశంలో ఒక ప్రారంభ మార్గదర్శకుడు. సంస్థ ఆ వెబ్ సైట్ నిరంతర నవీకరణలు పెట్టుబడి పెట్టింది, సులభం కాని డిజైనర్లు తక్కువ డిజైన్ లతో ఆన్లైన్ డిజైన్ చేయడానికి చేయడానికి, Zirilli చెప్పారు.

సైట్లోని ప్రతిదీ, డిజైన్ల నుండి అంతర్లీన సాఫ్ట్వేర్ ప్రోగ్రామ్లకు, అంతర్గత రూపకల్పన చేయబడింది. Vistaprint వందల ప్రొఫెషనల్ గ్రాఫిక్ డిజైనర్లు ఉద్యోగులున్నారు, Zirilli చెప్పారు.

ఆ విస్టాప్టింట్ "డూ-ఇట్-యు" ఎంపికల కన్నా ఎక్కువ అందించగలదు. కంపెనీ కూడా కస్టమ్ డిజైన్ కావలసిన వారికి డిజైన్ సేవలు అందిస్తుంది.

నేడు, Vistaprint వ్యాపార యజమానులు ఒక వ్యాపార కార్డు రూపకల్పనను సృష్టించుకోండి, అప్గ్రేడ్ లేదా ఇప్పటికే ఉన్న రూపకల్పన ప్రాజెక్ట్ను సవరించడం లేదా కొత్త డిజైన్ ప్రాజెక్టులను స్క్రాచ్ నుండి, ప్రాజెక్ట్ ఫీజు వద్ద $ 10.00 నుండి ప్రారంభమవుతుంది.

లోహ ప్రింట్ Vistaprint వ్యాపార కార్డులు ఉదాహరణ

మీ టార్గెట్ మార్కెట్లో క్లియర్ అవుతోంది

జిరిల్లి వ్యాపార యజమానులకు మరో సలహాను జతచేసాడు. మీ మార్కెట్ యొక్క స్పష్టమైన దృష్టిని కలిగి ఉండండి మరియు మీరు ఎవరికి సేవ చేస్తున్నారో ఆమె సలహా ఇస్తుంది. మీ లక్ష్య విఫణిని నిర్వచించడంలో ఖచ్చితముగా ఉండటం ద్వారా, ఇది ఒక సన్నని మార్కెట్ అని అర్ధం అయినప్పటికీ, మీరు వాటిని బాగా పనిచేస్తారు.

Vistaprint వ్యక్తులు మరియు చిన్న వ్యాపార చాలా చిన్న ముగింపు పనిచేస్తుంది - కంపెనీ పరంగా "మైక్రోవ్యాపనం." ఇది పని ఒక నుండి 10 మంది ఒక వ్యాపార వంటి సూక్ష్మవ్యాపారం నిర్వచిస్తుంది.

ఈ రోజు వారు రోజు నుంచి దృష్టి కేంద్రీకరించిన మార్కెట్ అని జిరిల్లి నొక్కిచెప్పారు. అన్ని ఉత్పత్తులు మరియు సేవలు పరిమితమైన లేదా అంతర్గత సాంకేతిక పరిజ్ఞానం, మార్కెటింగ్ లేదా డిజైన్ సిబ్బందిని కలిగి ఉన్న వ్యక్తులు మరియు చాలా చిన్న వ్యాపారాలకు ప్రత్యేకంగా రూపొందించబడ్డాయి.

ఒక ఇరుకైన మార్కెట్ దృష్టి తో పాటు, Vistaprint ఒక భారీ స్థాయిలో అనుకూలీకరణకు చేయగలదు, గత సంవత్సరం కన్ను నీటిని 30 మిలియన్ ఆర్డర్లు నెరవేర్చాడు. అయినప్పటికీ ప్రతి ఆర్డర్ కస్టమర్ యొక్క వివరాలకు ముద్రించబడింది.

సాంకేతిక పరిజ్ఞానం ఏమిటంటే అది సాధ్యం చేస్తుంది.

"చాలామంది ప్రజలు విస్టాప్రింట్ ను ముద్రణ సంస్థగా భావిస్తారు కానీ వాస్తవానికి మేము సాంకేతిక మరియు మార్కెటింగ్ కంపెనీ. మాకు నిజంగా ఏమి డ్రైవింగ్, "Zirilli జోడించారు.

చిత్రాలు: Vistaprint; చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్