వ్యాపార సంస్థలు తమ మార్కెటింగ్ను ఎలా మెరుగుపరుచుకోవాలి అనే దానిపై విక్రయదారులు విస్తృతంగా రాశారు. ఇది కూడా చిన్న వ్యాపారాలకు సమస్య.
కానీ లాభరహిత సంస్థలపై, ముఖ్యంగా చిన్న సంస్థలు ఎంత లాభాలు గడుపుతున్నారు, చిన్న వ్యాపారాలు వంటివి చిల్లర కోసం ఉద్దేశించిన అదే డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను అనుసరిస్తాయి?
$config[code] not foundఈ పరిశీలనకు మాట్లాడటానికి, లాభరహిత సంస్థలు మరియు ఫైనాన్సింగ్ నిర్వాహకులు చదవాలి ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ: 21 వ శతాబ్దంలో తక్కువ డబ్బు కోసం రైజ్ ఎలా పెంచుకోవాలి గ్రెగ్ వార్నర్ ద్వారా. వార్నెర్ మార్కెటింగ్ సొల్యూషన్స్ అందించే సాఫ్ట్వేర్ మరియు సేవల సంస్థ అయిన మార్కెట్స్మార్ట్ యొక్క CEO మరియు వ్యవస్థాపకుడు. తన పుస్తకం టైటిల్ అతను తన నిధుల విధానం కలుపుకొని 2013 లో రూపొందించిన పదబంధం ఉపయోగిస్తుంది మరియు ఇది ఒక లాభాపేక్ష లేని సంస్థలు మరియు చిన్న వ్యాపారాలు నేడు అవసరం.
నేను స్వీకరించిన సమీక్ష కాపీని ఆస్వాదించాను మరియు నాన్-లైన్ నిధుల పెంపు వ్యూహాలను పూరించడానికి ఆన్లైన్ ఉనికిని మరింత ఎక్కువగా ఆధారపడిన లాభాపేక్షలేని మేనేజర్లకు మరియు కార్మికులకు మంచి పుస్తకాన్ని నేను పరిశీలించాను.
ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ గురించి ఏమిటి?
ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ ఇకామర్స్ విధానాలకు అలవాటుపడిన ప్రపంచానికి సరిపోయే విధంగా నిధుల సేకరణ వ్యూహాలు మారుతున్నాయి. ప్రారంభ పేజీలలో, వార్నర్ ఫండ్ రైసర్స్ ఎదుర్కొంటున్న సవాలు గురించి ప్రస్తావిస్తున్నాడు - "దాతకు సంబంధించిన గౌరవం తరువాతి విరాళం కోసం ఒక నిరంతర పోరులో కోల్పోతుంది." అతను నిపుణులను ఇంటర్వ్యూ చేస్తాడు, అనేకమంది మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్లను బహుమతులు. వార్నర్ మరింత వివరిస్తాడు:
"మీ లాంటి నిధుల నిపుణులు కష్టమైన ప్రదేశంలో ఉన్నారు. మీరు మీ బోర్డు డైరెక్టర్లు ఎక్కువ డబ్బుని పెంచడానికి నిరంతరంగా అడగబడ్డారు, కానీ మీకు సరైన మార్గాన్ని చేయడానికి సిబ్బంది, వనరులు లేదా ఉపకరణాలు మీకు లేవు ….ప్రపంచ, అసాధారణమైన వన్-వే కమ్యూనికేషన్స్ మీ కాని- లాభాన్ని పంపిణీ చేయడం మరియు స్వల్పకాలిక లాభాలను అందివ్వవచ్చు, కాని ఇది దీర్ఘకాలంలో చెల్లించదు. "
వార్నర్ ఎలా మారుతుందో దాతల అంచనాలను మార్చింది. ఏడు అధ్యాయాలు విరాళాల కొరకు ప్రేరణలను, మరియు సాంకేతికతతో సరిగా సర్దుబాటు చేయటానికి మరియు మంచి సృజనాత్మక రచనలను ఈ ప్రేరణలకు ప్రత్యేకంగా ట్యూన్ చేస్తాయి.
ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ గురించి నేను ఇష్టపడ్డాను
వార్నర్ సమకూర్చిన పరిణామాలను పర్యవేక్షించేటప్పుడు దాతల ఆసక్తులపై ఎలా పనిచేస్తుందో నాకు నచ్చింది. దాత శ్రద్ధను ఆకర్షించడానికి వార్నింగ్ వివరిస్తూ, దాతలను చూపిస్తున్న "కస్టమర్లు":
"మొదట, ధార్మిక సంస్థలు ఇతర ధార్మిక సంస్థల నుండి విపరీతమైన పోటీని కలిగి ఉన్నాయి. నేషనల్ ఫిలాత్రోపిక్ ట్రస్ట్ ప్రకారం, US లో పబ్లిక్ ఛారిటీల సంఖ్య 2001 లో 721,456 నుండి 2001 లో 1,521,052 కు పెరిగింది. ఇది వారి స్వంత వంటగదిలో సాధారణంగా ప్రధాన కార్యాలయం నుండి - ప్రపంచాన్ని కాపాడటానికి ఉద్వేగభరితమైన వ్యక్తులు మరియు కుటుంబాలకు పేలుడు ధన్యవాదాలు పట్టికలు. "
దాత సెంటిమెంట్తో మాట్లాడటం మరియు లాభాపేక్షలేని సంస్థల నుండి మరింత వ్యవస్థాత్మక పరిష్కారాలను వాడుకోవడం, వారి విధానాన్ని పునర్వ్యవస్థీకరించడానికి వార్నర్ బలహీనులు కాని నాయకులు. అంతేకాక, ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ వార్తలను సూచించే వాదనలతో ప్రయోగాలు చేయటానికి లాభరహిత నిర్వాహకులకు సరైన ఆవశ్యకతలు ఇవ్వడం కోసం సూటిగా-ఫార్వార్డ్ భావనలను అందించడానికి పనిచేస్తుంది.
ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణలో భిన్నంగా పనిచేయగలవా?
ఈ పుస్తకంలో కొంచెం ఆందోళన ఏమిటంటే, డిజిటల్ మీడియాలో సిఫారసుల్లో కొన్నింటిని లోతైనది కాదు. విశ్లేషణలు మరియు సంస్థలు తమ బడ్జెట్లను ఎక్కడ ఖర్చు పెట్టాలనే దాని యొక్క సంభావ్య ఉపయోగం గురించి చెప్పలేదు. ఇది డిజిటల్ మార్కెటింగ్ చాలా వ్యాపార నమూనాలలో ఎంత విస్తృతంగా వ్యాప్తి చెందిందో ఇచ్చిన విచిత్రమైన పరిమితి, వ్యూహాత్మక వ్యూహంగా విడదీయడం.
కానీ ఆందోళన మొత్తం వార్నర్ సందేశాల విలువను తగ్గిస్తుంది. అతను లాభరహితంగా వారి మిషన్ డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క డిగ్రీలను మనసులో ఉంచుకొని ఉండాలి గుర్తించాలి హక్కు. ఉదాహరణకు, "డోంట్ ఆస్క్ - ఆఫర్!" అనే అధ్యాయం డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క తత్వశాస్త్రం నుండి వచ్చిన వార్నర్ యొక్క నిధుల విశ్లేషణలను ప్రదర్శిస్తుంది - సకాలంలో సమాచారం అందించడానికి మరియు బాడ్జర్ కాదు.
"ప్రజలు ఇప్పటికీ సజీవంగా ఉన్నప్పుడు వారి డబ్బును ఇవ్వడం గురించి సాధారణంగా ఆలోచిస్తారు. దశాబ్దాలుగా పట్టుదల మరియు కృషి ఫలితంగా సంపాదించిన మరియు సేవ్ చేయబడిన వాటిలో చాలా వరకు తగ్గుముఖం పడుతున్నాయి … ఈ అడ్డంకులను అధిగమించడానికి ఉత్తమ మార్గం మీ ఆఫర్లు అపారదర్శకంగా చేయటం, కనుక మద్దతుదారులు మాత్రమే వాటిని చూసి, వాటి ముందు ఉన్న వాటిని పరిశీలిస్తారు. "
నిరుపేదలకు నిధులు సమకూర్చుకోవాలనే అవసరాన్ని వార్నర్ నొక్కిచెప్పిన విషయంలో ఇది ముఖ్యమైనది - కొన్ని సందర్భాల్లో ప్రకటన మోసం పెరుగుతుందని ఒక సమయానుకూలమైన సందేశం. వార్నర్ యొక్క ఘనమైన భావనలను విలీనం చేస్తున్నప్పుడు మీ స్వంత ఆలోచనలను సరిచేయడానికి డిజిటల్ ప్రకటనలలో ఒక లోతైన డైవ్ అందించే ఒక మార్కెటింగ్ పుస్తకంలో ఈ శీర్షిక జతచేస్తుంది.
$config[code] not foundఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ ఎందుకు చదివా?
వార్నర్ ఈ పుస్తకం టెక్-ఫోబ్ సంస్థల నిర్వాహకులకు మంచి డిజిటల్ పరివర్తనను అందించే ప్రారంభ పుస్తకాలలో రాశారు. కానీ నేను భావిస్తున్నాను ఎంగేజ్మెంట్ నిధుల సేకరణ సంస్థలు వారి మిషన్ సాధించడానికి అవసరమైన పనులు realign చేస్తుంది ఒక తాజా ఆర్థిక పునరాలోచన మరింత అందిస్తుంది. నిధుల సేకరణకు దాతలుతో సంబంధం ఏర్పడాల్సిన అవసరం ఉంది, అదే విధంగా చిన్న వ్యాపారాలు వారి వినియోగదారులతో సంబంధం కలిగి ఉండాలి.
ఇమేజ్: అమెజాన్
