డిసెంబర్ అంతటా, నేను వ్యాపార యజమానులు వారి పర్యావరణ పాదముద్రను తగ్గిస్తుంది మరియు నూతన సంవత్సరపు వారి స్థిరత్పాదక కార్యక్రమాల్లో వారి వినియోగదారులను నిమగ్నం చేయటానికి సహాయపడే ఆకుపచ్చ వ్యాపార పోకడలను చూస్తున్నాను.
ఇది ఒక వ్యాపారంగా ఉపయోగపడుతుంది కేవలం పర్యావరణ స్థిరమైన ఉండటం ద్వారా నిలబడి. కానీ అది మారుతుంది: ఇప్పుడు అన్ని రకాల మరియు అన్ని పరిమాణాల కంపెనీలు శక్తిని ఆదాచేయడానికి, కార్బన్ డయాక్సైడ్ను తగ్గించేందుకు, మరింత స్థిరమైన పదార్థాలను ఉపయోగించుకుని, వారి ప్యాకేజింగ్ను పెంచడానికి వారి ప్రయత్నాలను ఆడుతున్నాయి. ఆకుపచ్చగా ఉండటం అటువంటి ప్రత్యేకమైన విషయం కాదు.
ఆ ఆకుపచ్చ మార్కెటింగ్ ఎప్పుడూ ఏమైనప్పటికీ ఆ సహాయపడింది. జోయెల్ మక్వేర్, GreenBiz.com యొక్క వ్యవస్థాపకుడు మరియు సంపాదకుడు, ఇటీవల వ్యాసంలో ఇది చక్కగా చెప్పారు:
"20 ఏళ్లకు పైగా, వినియోగదారులు వారి డాలర్లతో ఓటు వేయడానికి సిద్ధంగా లేరు. కారణాలు చాలా క్లిష్టమైనవి, కానీ ఫలితం స్పష్టమైన కట్ అవుతుంది: కొన్ని శక్తి పొదుపు పరికరాలను మినహాయించి, ఏవైనా ఆకుపచ్చ ఉత్పత్తి మార్కెట్లోని చిన్న ముక్క కంటే తక్కువగా ఉంది, కనీసం U.S. లో "
మీరు విజయవంతం అయిన పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తులను చూస్తే, మకేవర్ చెప్పినది, అది పర్యావరణ అనుకూలమైనది కాదు ఎందుకంటే ఇది కాదు. మరింత స్వీయ సేవలకు కారణాల కోసం వినియోగదారులను ఎంపిక చేసుకుంటారు. వారు వారి ఆరోగ్య ప్రయోజనాలు కోసం సేంద్రీయ ఆహారాలు కొనుగోలు, టయోటా Priors వారు వాయువు డాలర్లు సేవ్ ఎందుకంటే, మరియు శక్తి పొదుపు ఉత్పత్తులు వారు ప్రయోజనం బిల్లులు తక్కువ ఎందుకంటే.
దాని స్వంత గ్రీన్ మార్కెటింగ్ అమ్మకాలు జరగదు. మక్వర్ జతచేస్తాడు:
"చాలా తరచుగా, ఆకుపచ్చ విక్రయదారులు వినియోగదారులను అపరాధం మీద ఆధారపడి లేదా" భూమిని కాపాడటానికి "ప్రోత్సహించడం ద్వారా చర్య తీసుకోవడానికి ప్రయత్నించారు, వీటిలో ఏవీ ముఖ్యంగా కావాలని లేదా ఆకర్షణీయంగా మారాయి."
గ్రెయిల్ రీసెర్చ్ నుండి ఇటీవలి సర్వే ప్రకారం, మహా మాంద్యం తరువాత పర్యావరణ అనుకూల ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయడానికి ప్రజలు తక్కువ ఆసక్తి కలిగి ఉన్నారు. ఈ సర్వేలో డైహార్డ్ "ముదురు ఆకుపచ్చ" వినియోగదారుల విభాగంలో 2009 నుంచి 2011 వరకు 8 శాతం నుంచి 9 శాతానికి కొద్దిగా పెరిగింది. అయితే, ఆకుపచ్చ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసే వినియోగదారుల సంఖ్య 84 శాతం నుండి 69 శాతానికి తగ్గింది. నివేదిక తెలిపింది:
"మునుపటి సంవత్సరాలకు వ్యతిరేకంగా, పెరుగుదల ఆకుపచ్చ ఉత్పత్తుల విలువతో పోల్చదగినది మరియు ఉత్పాదక పనితీరును కలిగి ఉంటుంది."
కాబట్టి, ఈ అన్ని నుండి ఏది తీసుకోగలదు?
ఆకుపచ్చ ఉత్పత్తులు మరియు సేవల యొక్క సర్వవ్యాప్తము, స్థిరమైన వ్యాపారములను అమ్మకాలని ఉత్పత్తి చేసే విధంగా వినియోగదారులతో వారి ఆకుపచ్చతను కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ఇది మరింత సవాలుగా చేస్తుంది. మరియు వినియోగదారుల ఎంపికల ద్వారా వాడే కోసం ఇది చాలా కష్టం మారింది. ఆహార నడవ వన్ వల్క్ "అన్ని సహజ," "స్థిరమైన" మరియు "సేంద్రీయ" వంటి పదబంధాలను పంట మారుతుంది. మేము ఆకుపచ్చని నుండి చట్టబద్ధమైన అర్థాన్ని ఎలా అర్థం చేసుకోవాలి?
సమాధానాలు వినియోగదారులతో సరఫరా చేయడంలో వివరాలు ఉంటాయి - మరియు ప్రామాణికత. వినియోగదారులు వారి పర్యావరణ పాదముద్రలను ఎలా తగ్గించారో దాని గురించి మరిన్ని సంఖ్యలను మరియు సమాచారాన్ని అందించడం ద్వారా కంపెనీలు వారి ఆకుపచ్చ వాదనలను సమర్ధించగలవు. చాలామంది స్థిరత్వం పధకాలు రాయడం మరియు వారికి తమ వెబ్సైట్ల విభాగాలను అంకితం చేయటం ద్వారా అలా చేస్తారు. వారు స్థిరత్వం మీద ఎంత ఖర్చు చేస్తున్నారో వారు చూపిస్తున్నారు - ఎంత డబ్బు మరియు సహజ వనరులు వారు పొదుపు చేస్తున్నారో - మరింత పర్యావరణ అనుకూలతతో. మరియు పర్యావరణ ప్రచారాలకు డబ్బును దానం చేయడం లేదా చర్య తీసుకోవడం ద్వారా వారు పాల్గొనడానికి వారిని బలవంతపెట్టడం ద్వారా వారు తమ వినియోగదారులను పాలుపంచుకోవచ్చు.
వారు ఆకుపచ్చ ఎందుకంటే వినియోగదారులు మీ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు కాదు అని తెలుసుకోవటం కూడా ముఖ్యం. వారు ఇతర, తక్కువ ఆదర్శవాద కారణాల కోసం వాటిని కొనుగోలు చేస్తారు. కనుక ఇది ఆ కారణాల గురించి తెలుసుకోవడానికి మరియు మీ మార్కెటింగ్ యొక్క కేంద్ర థ్రస్ట్ను తయారు చేయడం చాలా ముఖ్యమైనది. పర్యావరణ మంచి పనులు తరచుగా పైన కేవలం ఐసింగ్ ఉంటాయి.
Arkady / Shutterstock నుండి చిత్రం
4 వ్యాఖ్యలు ▼
