"యాజమాన్యం, సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మీడియా" అంటే ఏమిటి?

మీరు ఒక మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీలో పని చేస్తే, లేదా ఒక పెద్ద కంపెనీలో విక్రయదారుడు ఒకవేళ పని చేస్తే, మీరు "యాజమాన్యంలోని, సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మీడియాకు ఏమైనా సమాధానం తెలుసా?"

కానీ మేము చిన్న వ్యాపార యజమానులు చాలా టోపీలు ధరిస్తారు. మీరు కలిగి ఉన్న 6 లేదా 7 బాధ్యతల్లో మార్కెటింగ్ ఒకటి కావచ్చు. వాస్తవానికి, మీరు టోపీలను కోల్పోయిన చాలా బాధ్యతలను కలిగి ఉండవచ్చు (పైన కార్టూన్ చూడండి).

$config[code] not found

ఆ సందర్భంలో మీరు కొన్ని మార్కెటింగ్ భావనలు తెలిసినట్లు కాకపోవచ్చు, అవి యాజమాన్యం, సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మీడియా వంటివి.

కాబట్టి మనం డైవ్ మరియు ఇది అన్ని గురించి ఏమి చూద్దాం. మేము ఒక చిన్న వ్యాపారంలో మీ మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో భాగంగా యాజమాన్యం, సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మీడియాను ఎలా ఉపయోగించాలో చూస్తాము.

డెఫినిషన్: సొంతమైన సంపాదించిన చెల్లింపు మీడియా

ఈ వాక్యం మీ మార్కెటింగ్ను ఎలా నిర్వహించాలి మరియు అమలు చేయాలనే దాని కోసం ఒక ఫ్రేమ్గా ఉంటుంది:

ఆధ్వర్యంలోని మీడియా మీరు సృష్టించిన మరియు నియంత్రించే ఛానెల్ను పరపతికి మార్చినప్పుడు. ఇది మీ సంస్థ బ్లాగ్, YouTube ఛానెల్, మీ వెబ్సైట్ లేదా మీ ఫేస్బుక్ పేజీ అయి ఉండవచ్చు. మీరు ఖచ్చితంగా మీ స్వంత YouTube ఛానెల్ లేదా మీ ఫేస్బుక్ పేజీని కలిగి లేనప్పటికీ, మీరు వాటిని నియంత్రిస్తారు మరియు ప్రాథమిక వినియోగానికి చెల్లించాల్సిన అవసరం లేదు.

సంపాదించారు మాధ్యమం, వినియోగదారులు, పత్రికా మరియు పబ్లిక్ మీ కంటెంట్ను భాగస్వామ్యం చేసినప్పుడు, మీ బ్రాండ్ గురించి నోటి మాట ద్వారా మాట్లాడండి మరియు మీ బ్రాండ్ గురించి చర్చించండి. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, ప్రస్తావనలు "సంపాదించబడతాయి", అంటే వారు ఇతరులు స్వచ్ఛందంగా ఇవ్వబడ్డారు.

చెల్లింపు మూడవ పక్షం సైట్లలో స్పాన్సర్షిప్లు మరియు ప్రకటనలు వంటి మూడవ-పక్ష ఛానెల్ను మీరు పరపతికి చెల్లించినప్పుడు మీడియా ఉంది.

ఫోర్రెస్టర్ రీసెర్చ్ దాని యొక్క ప్రయోజనాలను మరియు అప్రయోజనాలుతో సహా, అందంగా కనిపించే చార్ట్ను సృష్టించింది:

యాజమాన్య, సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మీడియా గురించి చర్చలు సంస్థ సందర్భంలో ఉంటాయి. కేస్ స్టడీస్ మరియు సలహా తరచుగా వారి మార్కెటింగ్ కోసం అరె-బూ బక్స్ కలిగి ఫార్చ్యూన్ 1000 కంపెనీలపై దృష్టి సారించాయి.

కానీ భావన చిన్న వ్యాపారాలకు సంబంధించినది.

యాజమాన్యం, సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మీడియా భావన కేంద్రంలో కంటెంట్ ఉంది. అదృష్టవశాత్తూ, చిన్న వ్యాపారాలు సృష్టించడం మరియు కోయటం కంటెంట్ వద్ద savvier పొందడానికి.

ఈ 2 మిత్స్ను నివారించండి

"యాజమాన్య, సంపాదించిన, చెల్లిన మీడియా" అనే భావనను అర్థం చేసుకునేందుకు ఈ రెండు పురాణాలలో కొనుగోలు చేయవలసిన అవసరం లేదు:

మిత్ # 1: మీకు కావలసిందల్లా మీడియా స్వంతం.

ఖచ్చితంగా - మీరు కలిగి ఉన్న ఛానెల్లు మరియు కంటెంట్ను కలిగి ఉండటం ముఖ్యం. కానీ వారు మాత్రమే సరిపోలేదు.

వాటి స్వంత యాజమాన్యాలు లేని అనేక చిన్న వ్యాపారాలు ఏమి చేయాలో మరియు స్థాయికి చేరుకున్నాయి. మీకు అద్భుతమైన కేస్ స్టడీస్ మరియు వనరులతో ఒక వెబ్సైట్ ఉంది, కానీ మరింత ట్రాఫిక్ను ఉపయోగించుకోవచ్చు. మీరు Google+ పేజీని కలిగి ఉన్నారు, కానీ మీ కంటెంట్ యొక్క చాలామంది అనుచరులు మరియు భాగస్వామ్యాలను ఇంకా కలిగి లేరు. మీరు ఒక కంపెనీ బ్లాగును కలిగి ఉన్నారు, కానీ కంటెంట్ను క్రమంగా సృష్టించడానికి సమయం లేదు. మరియు మీరు చేసినప్పుడు, చాలా కంటెంట్ నేడు ఆన్లైన్ చుట్టూ తేలుతూ, అది చదవడానికి మీ బ్లాగుకు eyeballs పొందడానికి కష్టం.

అందువల్ల సంపాదించిన మరియు చెల్లించిన మాధ్యమం వచ్చినది. విజయవంతం కావాలంటే, మీరు మీ స్వంత మీడియా ఛానెల్లను విస్తరించాలి మరియు స్కేల్ చేయాలి.

మిత్ # 2: చెల్లింపు మాధ్యమం ఇతర రకాల మాధ్యమాల కంటే ఖరీదైనది.

సమయం, డబ్బు లేదా రెండిటికి - ప్రతి ఛానెల్కు ఖర్చు ఉందని గుర్తించండి.

యాజమాన్యంలోని మీడియాను తీసుకుందాం. మీ వెబ్ సైట్ ను మెరుగుపరచటంలో, మీ బ్లాగుకు బ్లాగ్ పోస్ట్స్ ని రాయడం, ప్రజలు మాట్లాడటం, YouTube లో పంచుకోవడానికి వీడియోలను సంకలనం చేయడం లేదా మీ వెబ్సైట్కు ఎక్కువ ట్రాఫిక్ను పొందడానికి SEO సేవలను చెల్లించడం - మీ వెబ్సైట్ను మెరుగుపరచడం, మీ వెబ్ సైట్ ను మెరుగుపరచడం సమయం, డబ్బు లేదా రెండింటికి పెట్టుబడి పెట్టడం.

ఇది సంపాదించిన మీడియాకు వచ్చినప్పుడు అదే. సంపాదించిన మీడియా ఏ స్థాయిలోనైనా అభివృద్ధి చేయడానికి మరియు పరపతికి ప్రయత్నం చేస్తుంది. మీ కంటెంట్ సోషల్ మీడియా ద్వారా మరియు సాంఘిక చర్చల ద్వారా వ్యాప్తి చెందడానికి మీ ఉత్పత్తులను చుట్టుముట్టడానికి మీరు కోరుకుంటే, మీ సోషల్ మీడియా చానెళ్లను అభివృద్ధి చేయడానికి మీరు కృషి చేయాలి. మీరు మీ సోషల్ మీడియా ప్రొఫైళ్ళను నిర్మించాలి, వినియోగదారులు సన్నిహితంగా ఉండండి, కంటెంట్ను సరిదిద్దాలి. మీరు నిరంతరంగా వారం, వారం మరియు వారంలో దాన్ని చేయాలి. మీరు దానితో అంటుకొని ఉండాలి. మీ ట్విట్టర్ ఖాతాకు ప్రతి 5 నెలలు ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపించకుండా చూసుకోండి.

మీరు బ్లాగర్ ప్రస్తావనలు సంపాదించాలనుకుంటే, కొత్త ఇన్ఫోగ్రాఫిక్ను పంచుకోవడానికి మీరు బ్లాగర్లు ఇమెయిల్ ద్వారా చేరుకోవాలి. లేదా మీకు మరియు మీ బ్రాండ్కు శ్రద్ధ చూపడానికి ఎక్కువమంది వ్యక్తులు పొందడానికి మూడవ పార్టీ బ్లాగులపై అతిథి బ్లాగింగ్లో పాల్గొనడం అవసరం కావచ్చు. ఇక్కడ మళ్ళీ, మీరు కాలానుగుణంగా స్థిరంగా చేయవలసి ఉంటుంది. ఒక అతిథి బ్లాగ్ పోస్ట్ సహాయపడవచ్చు. కానీ చాలా సూదిని తరలించడానికి అరుదుగా సరిపోతుంది.

కాబట్టి మీడియా ఇతర రెండు రూపాల కన్నా ప్రకటనల ఖరీదైనదని ఊహిస్తున్న ముందు, అన్ని ఖర్చులను పరిగణించండి. మీ సమయం మరియు మీ జట్టు యొక్క సమయం విలువ కూడా పరిగణించండి.

చాలా చిన్న వ్యాపార యజమానులు వారు విలువైన సమయం పెట్టుబడి దీనిలో వారు ఇంట్లో చేసిన మార్కెటింగ్ ఖర్చు తక్కువగా అంచనా.

రెండు లేదా మరిన్ని రకాలను చేర్చండి

నేటి ఉత్తమ సాధన "యాజమాన్య, సంపాదించిన, చెల్లిన మీడియా" కలయికను ఉపయోగించడం. మరొక రకాన్ని విస్తృతం చేయడానికి లేదా విస్తరించడానికి ఒక మీడియా ఛానెల్ని ఉపయోగించండి. వారు చేతిలో చేతి పని అవసరం.

యీటిమీటర్ గ్రూప్తో విశ్లేషకులు యిర్మీ ఓవాయాంగ్ మరియు రెబెక్కా లీబ్, కలయికను వివరించడానికి "కన్వర్డ్ మీడియా" (పై చిత్రంలో చూడండి) అనే పదాన్ని ఉపయోగిస్తారు.

వారు వ్రాస్తూ, "ప్రచారం, లేదా 'చెల్లింపు' మీడియా సాంప్రదాయకంగా మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాలు, ఆన్లైన్ మరియు ఆఫ్లైన్లకు దారితీసింది, కానీ అదనపు మార్కెటింగ్ చానెళ్లను బలపరిచినట్లయితే, ప్రకటనలు చేస్తే అది సమర్థవంతంగా పనిచేయదు. యాజమాన్య మరియు సంపాదించిన మీడియా ప్రచారాలకు చాలా ముఖ్యమైనవి, వినియోగదారుడు పరికరాలను, తెరలు మరియు మీడియాలను అనుసరించే సంక్లిష్ట మార్గాల్లో అనేక బ్రాండ్ సందేశాలను విస్తరించేందుకు మరియు విస్తరించడానికి సహాయం చేస్తారు. సంపాదించిన మరియు యాజమాన్య మీడియా విజయవంతమైన మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాలకు చాలా సమగ్రమైనదిగా మారాయి, అవి ఇప్పుడు కొత్త మీడియా హైబ్రిడ్లను రూపొందించడానికి చెల్లించబడుతున్నాయి. చెల్లింపు + సంపాదించారు; సంపాదించారు + సొంతమైన; సొంతం చేసుకున్న + చెల్లింపు; మరియు చెల్లింపు + యాజమాన్యంలోని + సంపాదించారు మీడియా నమూనాలు ఇప్పుడు ఆవిర్భవిస్తున్నాయి. "

చిన్న వ్యాపారాలకు వర్తించేటప్పుడు ఆ వివరణలో ఒక వ్యత్యాసం ఉంది. చిన్న సంస్థలు ఎప్పుడూ పెద్ద మొత్తంలో యాజమాన్య మరియు సంపాదించిన మీడియాపై ఆధారపడ్డాయి. వారి పెద్ద సంస్థ ప్రతిరూపాలతో పోలిస్తే, సాంప్రదాయకంగా చెల్లించిన ప్రకటనలపై ఒకే దృష్టి సారించలేదు.

మరియు అది మంచి విషయం.

దీని అర్థం సహజంగా వస్తుంది. మేము చిన్న వ్యాపార రంగాలు ప్రకటనల మీద ఎక్కువగా ఆధారపడలేదు. మేము యాజమాన్యంతో మరియు సంపాదించిన మాధ్యమాలతో మరింత చేయటానికి ఉపయోగిస్తారు.

చెల్లించిన స్వంత మరియు సంపాదించిన మీడియాను కలిపి 4 ఉదాహరణలు

ఒక చిన్న వ్యాపార సందర్భంలో యాజమాన్య, సంపాదించిన, చెల్లించిన మాధ్యమాలను కలపడానికి నాలుగు మార్గాల ఉదాహరణలు ఇక్కడ ఉన్నాయి - మరింత శక్తివంతమైన మార్కెటింగ్ కోసం ఇవి తయారు చేస్తాయి:

1.) కంటెంట్ను సృష్టించండి మీ బ్లాగులో యాజమాన్యంలో. Facebook లో భాగస్వామ్యం చేయండి సంపాదించిన ఉత్పత్తి. అయితే, మీరు గణాంకాల ప్రకారం, మీ అభిమానుల సంఖ్యలో 10% మాత్రమే చేరుకుంటున్నారు. మీ చేరుకోవడానికి విస్తరించడానికి, $ 40 లేదా $ 60 కోసం చెల్లించిన దాని కోసం విస్తృత దృశ్యమానతను పొందడానికి స్పాన్సర్ పోస్ట్ చేయండి.

2.) కొన్ని సలహాలు మరియు చిట్కాలను క్రౌడ్స్ఆర్డిస్ మీ వెబ్ సైట్ లోని ఒక ఈబుక్ కోసం మీ వినియోగదారులు లేదా నమ్మకమైన కమ్యూనిటీ సభ్యులు నుండి. తర్వాత మీ కంపెనీ ఛానెల్లో స్లయిడ్షేర్లో భాగస్వామ్యం చేయండి. ఒక చిట్కాను సమర్పించిన ప్రతి కమ్యూనిటీ సభ్యునికి ఇబుక్ కాపీని పంపించడానికి ఇమెయిల్ ద్వారా వ్యక్తిగతంగా చేరుకోండి. చాలామంది తమ సామాజిక నెట్వర్క్లతో ఇబుక్ను భాగస్వామ్యం చేస్తారు, ఎందుకంటే వారు వారి సహకారం గురించి గర్వపడతారు మరియు మీరు మరింత సంపాదించిన ప్రస్తావనలను ఉత్పత్తి చేస్తారు.

3.) కొన్ని ప్రభావాలను చెల్లించండి కంపెనీకి మీ కంపెనీ బ్లాగ్ కోసం ఆసక్తికరమైన మరియు భాగస్వామ్యం చేయదగిన కంటెంట్ను సృష్టించడం చెల్లించింది. అప్పుడు సోషల్ మీడియా ద్వారా అధికంగా సంపాదించుకోవడం సంపాదించారు సూచనలు ఉత్పత్తి.

4.) ప్రత్యేక ఫేస్బుక్ మాత్రమే డిస్కౌంట్ సృష్టించండి చెల్లించిన. వాటిని ప్రయోజనం కోసం, ప్రజలు మీ పేజీ మాదిరిగానే ఉండాలి. సాంఘిక మాధ్యమంలో బ్రాండ్లు ప్రజలను అనుసరిస్తూ మరియు సంకర్షణకు ఒక ప్రాథమిక కారణమని స్టడీస్ చూపిస్తున్నాయి. వారు మీ పేజీని ఇష్టపడినప్పుడు, మీరు వారి దృష్టిని కలిగి ఉంటారు. అంతేకాక మీరు ఇప్పుడు వారితో సంబంధమున్న ప్రారంభాన్ని కలిగి ఉంటారు సంపాదించిన మాధ్యమానికి ప్రధానమైనది.

మీరు యాజమాన్యంలోని, సంపాదించిన మరియు చెల్లిన మీడియాతో కలపబడినప్పుడు అది మీ విస్తరణను విస్తరిస్తుంది. ఒంటరిగా ఒకే ఛానల్ నుండి మీరు విస్తృత చేరుకోవచ్చు.

సో బ్లాగింగ్ వంటి ఒంటరిగా ఒకే మార్కెటింగ్ టెక్నిక్ గురించి ఆలోచించవద్దు. లేదా Twitter లో చురుకుగా ఉండటం. మీరు సాంకేతికతలను ఎలా కలపవచ్చనే దాని గురించి ఆలోచించండి.

మరిన్ని లో: 36 వ్యాఖ్యలు అంటే ఏమిటి