PPC - ఇది చాలా చిన్న మరియు మధ్య తరహా వ్యాపారాలకు ఒక రూపం లేదా మరొక రూపంలో ప్రధానమైనది. మరియు ఇది ఏమాత్రం ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు: వారి తాజా ఆర్థిక ప్రభావం నివేదికలో, "వ్యాపారాలు సాధారణంగా ప్రతి $ 1 ఆదాయం కోసం $ 2 వారు AdWords లో ఖర్చు చేస్తాయి."
మొత్తం ప్రక్రియ కూడా మంచిదిగా ఉంది. గూగుల్ యొక్క 2017 యాడ్ వర్డ్స్ ఉత్పత్తి రోడ్మ్యాప్ AI మరియు యంత్ర అభ్యాసను భారీగా కలిగి ఉంది, ఇది "విక్రయదారులకు నిజ సమయాలలో లెక్కలేనన్ని సంకేతాలను విశ్లేషించి, సరైన సమయాల్లో మరింత ఉపయోగకరమైన ప్రకటనలతో వినియోగదారులను చేరుకోవడంలో కీలకమైనది" అని చెప్పింది.
$config[code] not foundఈ కొత్త టెక్నాలజీ బ్రాండ్లు ట్రాక్ చేయడానికి మరియు కస్టమర్ల ప్రయాణాన్ని ఛానల్స్లో కొలిచేందుకు సహాయం చేస్తామని హామీ ఇచ్చింది, ఇది ప్రకటనలను మరింత సందర్భోచితంగా మరియు అధిక రాబడిని అందిస్తుంది.
అదే సమయంలో, ప్రక్రియ మరింత క్లిష్టంగా మారుతోంది. గూగుల్ వారి అందుబాటులో ఉన్న కార్యక్రమాలను కొత్త ఫార్మాట్లతో, ప్రకటనల ప్రోగ్రాం కోసం మొబైల్ AMP, మెరుగైన ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకుంటోంది, ప్రస్తుతం బీటాలో Google ప్రోగ్రామ్లో కొత్త కొనుగోళ్లు జరుగుతున్నాయి.
చిన్న వ్యాపారం కోసం PPC చిట్కాలు
ఇవన్నీ SMB లను విడిచిపెట్టగలవు మరియు వారు ఊహించిన రాబడులను చూడటం లేదు. కానీ ఆశ ఉంది. SMB లకు వాస్తవమైన ఆపదలను మారుతున్న ఐదు ప్రత్యేక ప్రాంతాలను చూద్దాం, కాబట్టి మీరు సరైన సూత్రాలను కదిలే వ్యూహాత్మక PPC ప్రచారం అమలు చేయవచ్చు.
ప్రకటన ఫ్రాడ్ గురించి రియల్ పొందండి
ప్రకటన మోసం అనేది SMB లు తమను తాము అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు తమను తాము కాపాడుకోవాలి అనే వాస్తవం. ప్రకటన బాట్ మోసం నుండి వ్యాపార నష్టాలు 2017 లో $ 16.4 బిలియన్ల కొద్దీ చేరుకోగలవు, మరియు అది అక్కడ నుండి మాత్రమే పెరుగుతుంది. వాల్ స్ట్రీట్ జర్నల్ ఒకే రష్యన్ ప్రకటన మోసం ఆపరేషన్ సంయుక్త వ్యాపారాలు పైకి $ 3 మిలియన్ల రోజుకు ఖరీదు అవుతుందని నివేదించింది.
"ప్రకటన మోసం అనేది ఆన్లైన్ మార్కెటింగ్ ప్రపంచాన్ని ఎదుర్కొంటున్న కొంతవరకు బాగా తెలిసిన సమస్యగా చెప్పవచ్చు, ప్రతి డాలర్ విక్రయదారులు ఆన్లైన్ ప్రకటనలపై ఖర్చు చేస్తారని అంచనా వేయడంతో, ప్రకటన మోసం కారణంగా దాదాపు సగం విలువ కోల్పోయింది" అని SEMRush లో స్టీఫెన్ హోప్స్ వ్రాశాడు. "ప్రకటన మోసం హానికరమైన సాఫ్ట్వేర్ మరియు మానవ చర్యల ద్వారా కట్టుబడి ఉండగా, మోసం యొక్క మెజారిటీ స్వయంచాలక బాట్లను నిర్వహిస్తుంది."
చాలా ప్రకటన ప్రచార నిర్వాహకులు, ముఖ్యంగా SMB లలో, వారి తరపున మోసం గుర్తించడానికి Google మరియు ఇతర శోధన ఇంజిన్లపై ఆధారపడతారు. మీ బడ్జెట్ను రక్షించటానికి ఎందుకు సరిపోదు అనే దానిపై నేను ఇటీవల Clickcease వ్యవస్థాపకుడు యూవల్ హైమోవ్తో మాట్లాడాను.
"అవును, గూగుల్ క్లిక్ మోసము గుర్తించదు," హైమోవ్ వివరిస్తాడు. "Google మోసం జరుగుతున్న తర్వాత సాధారణంగా AdWords ఖాతా గంటలు (లేదా అంతకంటే ఎక్కువ) క్రెడిట్ చేస్తుంది. ఇంతలో, మీ ప్రకటన బడ్జెట్ త్వరగా అయిపోయినది మరియు మీ ప్రకటన గంటలకు ఆఫ్లైన్ కావచ్చు. "
పరిష్కారం స్థానంలో మంచి మోసం రక్షణ ప్రణాళికను పొందడం. ఉదాహరణకు, Clickcease సేంద్రీయ ట్రాఫిక్ను అనుమానాస్పద క్లిక్లు మరియు (నారింజ రంగులో చూపబడింది), ఆటోమేటిక్గా వాటిని బ్లాక్ చేస్తుంది, మరియు స్వయంచాలకంగా ఏదైనా చెల్లని బడ్జెట్ డాలర్ల కోసం Google నుండి వాపసులను స్వయంచాలకంగా వాదిస్తుంది.
ఎంత వరకు మీ ప్రకటన బడ్జెట్ను వ్యర్థం చేయవచ్చనే విషయాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, ఈ సేవలో మీరు చేస్తున్న పెట్టుబడి బాగా విలువైనదిగా ఉంటుంది.
ఉత్తమ ఫలితాలు కోసం లాంగ్ టైల్ కీవర్డ్లు కోసం వెళ్ళండి
PPC ప్రచారాలలో మీ విజయం చాలామంది కుడి పదాలను ఎంచుకోవడానికి వస్తారు. అది సరిగ్గా పొందడానికి సవాలుగా ఉంటుంది.
మీరు చేయాలనుకుంటున్న మొదటి అభిప్రాయం, కొన్ని పొడవాటి టెయిల్ కీలక పదాలను చూడండి, బదులుగా మీ బడ్జెట్ను ఒక పోటీలో చిన్న పోటీలో ఉన్న చిన్న చిన్న తోళ్లతో నింపడం. శోధన క్రమసూత్ర పద్ధతులు మరియు శోధన వినియోగదారులు మరింత అధునాతనంగా ఉండడం వలన, పొడవాటి తోక కీలక పదాలు 70% శోధన ట్రాఫిక్ను పొందుతున్నాయి.
"ఉదాహరణకు, నేను కింది పొడవైన టెయిల్ కీవర్డ్ను 'నల్ల దుస్తులు ధరించడానికి బదులుగా' చిన్న నల్ల కాక్టైల్ వస్త్రాలను ఉపయోగిస్తాను" అని పొడవాటి తోక కీలక పదాలను రోనాల్డ్ డోడ్ వివరిస్తాడు.
సరైన కీలక పదాలను రహస్యంగా సహాయం చేయడానికి మీరు ఉపయోగించే ఉచిత సాధనాల ప్రయోజనాన్ని పొందండి. SEMrush మీరు మీ ప్రధాన కీవర్డ్ టైప్ అనుమతించే ఒక గొప్ప ఒకటి, అప్పుడు ప్రస్తుత బిడ్ రేట్లు మరియు శోధన వాల్యూమ్లతో పాటు సంబంధిత కీలక పదాలు మరియు సరిపోలే పదబంధాలు ఒక నివేదిక ఇస్తుంది.
నిజంగా అన్ని యొక్క సంక్లిష్టతలను అర్థం చేసుకోవడానికి ఒక మార్గం, టిమ్ సోలో యొక్క అహ్రేఫ్స్ గైడ్ టు కీవర్డ్ రీసెర్చ్.
మీ వెబ్ సైట్ యొక్క అధికారం, పరిమాణం, మీ లక్ష్యాలు, బడ్జెట్ మరియు పోటీతత్వ ప్రకృతి దృశ్యంతో సహా మీ స్వంత కీలకపద పరిశోధన పలు అంశాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది అని సోలో వివరిస్తాడు.
మీరు వెళ్ళినప్పుడు మీ ప్రచారం నుండి నిరాశాజనకమైన కీలక పదాలను తొలగించడం కూడా ముఖ్యం. మీ కీలక పదాలలో 20% మాత్రమే ఆదాయంలో అత్యధికంగా డ్రైవింగ్ అవుతుందని మీరు కనుగొనవచ్చు. మీ ప్రచారం కొద్ది నెలలు పూర్తయిన తర్వాత, నివేదికను డౌన్లోడ్ చేసి, అతి తక్కువ మార్పిడులను పంపిణీ చేసే ఏదీ తొలగించండి. మీరు వాటిని తొలగించాలనుకుంటున్నారని ఖచ్చితంగా తెలియకపోతే, మీ బడ్జెట్ను వృధా చేయబడిన క్లిక్లతో తినడం నివారించడానికి, కొంతకాలం విరామంలో మీరు వాటిని కనీసం ఉంచాలి.
లాండింగ్ పేజీలు ఆప్టిమైజ్
మోసంకు వ్యతిరేకంగా మిమ్మల్ని రక్షించే మరియు మీ ప్రచారంలో సరైన కీలక పదాలను పొందడం తరువాత, మీరు డబ్బును వృధా చేస్తున్నారో లేదో చూడటానికి మరొక స్థలం ఉంది.
మీ ప్రచారం ల్యాండింగ్ పేజీలు తరచుగా ఉత్తమ ప్రణాళిక ప్రచారాలు పట్టాలు ఆఫ్ వెళ్ళే ప్రదేశం. మీ బౌన్స్ రేటును ప్రభావితం చేసే అనేక కారణాలు నాటకంలోకి రాగలవు. పాప్-అప్ ప్రకటనలు, పేద పేజీ డిజైన్, పొడవైన లోడ్ సార్లు మరియు అసంబద్ధం కంటెంట్ అన్ని సందర్శకులు బౌన్స్ కారణం కావచ్చు. మరియు ఆ బౌన్స్ గాయపడింది, ఎందుకంటే ఆ క్లిక్ ఖర్చులు ఇప్పటికే మీ ఖాతాకు రావడానికి సమయానికి ఛార్జ్ అయ్యాయి.
ఒక మంచి బౌన్స్ రేటు ఏది ఖచ్చితంగా కాదు? Google యొక్క బెంచ్ మార్కింగ్ సాధనాన్ని ఉపయోగించి, మీ పరిశ్రమ బెంచ్మార్క్కి వ్యతిరేకంగా మీ స్వంత బౌన్సు రేటును తనిఖీ చేయండి. ఇది మీ పరిశ్రమ లేదా సముచితమైనదిగా ఉండాలంటే అది ఎక్కువగా ఉంటే, క్రింది పరిష్కారాలు సహాయపడవచ్చు:
- కంటెంట్ కీవర్డ్కు అత్యంత సందర్భోచితంగా ఉందని నిర్ధారించుకోండి.
- మీ పేజీ లోడ్ వేగం తనిఖీ మరియు అది మెరుగుపరచడానికి సిఫార్సు దశలను పడుతుంది.
- పాప్-అప్ ప్రకటనలను వదిలించుకోండి; ఇది తరచూ ఫాస్ట్ బౌన్సులకు కారణం అవుతుంది.
- మీ పేజీలో ఏవైనా క్రొత్త విండోలో తెరిచిన లింక్లను నిర్ధారించుకోండి.
- మీ సైట్లో మీరు లీడ్ జెన్ను చేస్తున్నట్లయితే, మీ సైన్-అప్ ఫారమ్లను కూడా మీరు ఆప్టిమైజ్ చేస్తారని నిర్ధారించుకోండి.
మీ బౌన్స్ రేట్ను పర్యవేక్షించడాన్ని కొనసాగించండి మరియు ఆ పేజీలను మెరుగుపరుస్తుంది మరియు కనీసం కలుస్తుంది వరకు ఆ సర్దుబాటు చేయండి - కానీ మీ వ్యాపార బెంచ్మార్క్ను ఆదర్శంగా కొడుతుంది.
మీ బడ్జెట్ రైట్ పొందండి
మీ PPC బడ్జెట్ను అమర్చడంలో మొదటి దశ మీ లక్ష్యాలను అర్థం చేసుకోవడం. మీరు కొత్త లీడ్స్ నుండి ఎంత సంపాదించాలి? మీరు సంపాదించడానికి ఆశిస్తున్న వినియోగదారుల అంచనా జీవితకాల విలువ ఏమిటి? ముగింపు ఆట గ్రహించుట మీరు ఆ క్లిక్ డ్రైవ్ చేయడానికి ఎంత ఖర్చు నిర్ణయించుకుంటారు సహాయం చేస్తుంది.
మీరు చాలా వేగంగా మీ బడ్జెట్ ద్వారా ఊపందుకుంటున్నట్లు నివారించడానికి కూడా చర్యలు తీసుకోవాలని కోరుతారు. మీ కీలక పదాలు నిర్దిష్టంగా లేనప్పుడు ఇది సాధారణంగా జరుగుతుంది (కుడి పదాలను ఎంచుకోవడం పైన చూడండి). తక్కువ ప్రచారం మరియు తక్కువ సంబంధిత ట్రాఫిక్ను పొందకుండా ఉండటానికి, మీ ప్రచారంలో "విశాల ఫలితం" ఎంపికను నిలిపివేయాలని నిర్ధారించుకోండి.
కొన్ని ప్రతికూల కీలకపదాలు ఏర్పాటు కూడా పరిగణించండి. మీ ప్రచారానికి వీటిని జోడించడం వలన మీ ప్రకటన నిర్దిష్ట పదంగా లేదా పదబంధం ద్వారా ప్రేరేపించబడుతుంది. దీని యొక్క క్లాసిక్ ఉదాహరణ "ఫ్రీ" అనే పదం. ఉదాహరణకు, మీరు ఉచిత నమూనాలను, ఉచిత ట్రయల్స్ లేదా ఉచిత డౌన్లోడ్లను ఇవ్వకపోతే, వారి శోధనలో ఎవరైనా "ఫ్రీ" అయినప్పుడు మీ ప్రకటన చూపించకూడదని మీరు కోరుకోకపోవచ్చు. మీరు అందించేదానికి దగ్గరగా ఉండే కొన్ని పరిశ్రమ పరంగా మీరు అదే విధంగా చేయగలరు.
రోజు చివరిలో, మీరు ప్రభావం చూపించడానికి తగినంత ఖర్చు చేయాలి. ఇది పని చేస్తుందని ఏవైనా రుజువులను కలిగి ఉండటానికి ఇది మిమ్మల్ని ఒప్పించటానికి చాలా కష్టంగా ఉంటుంది, కానీ ఇది ద్వంద్వ-పదునైన కత్తి ఉంటుంది: మీరు ఒక సహేతుకమైన తిరిగి రాబోతున్నారని తెలుసుకోవాలంటే పెద్ద మొత్తంలో నిబద్ధత ఇవ్వాలి.
మానిటర్, టెస్ట్, సర్దుబాటు
అంతిమంగా, అన్ని మార్కెటింగ్ మరియు ప్రచారాల్లో, మీరు పర్యవేక్షణ ఫలితాలను మరియు ROI ను ట్రాకింగ్ గురించి క్రమశిక్షణలో ఉండాలి. ఇది సులభం కాదు: ఇన్బౌండ్ 2017 నివేదిక యొక్క హాబ్స్పాట్ స్టేట్ మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాల ROI రుజువు వ్యాపార ముఖం టాప్ సవాళ్ళను అని చూపిస్తుంది:
మళ్ళీ, ఇది మీ లక్ష్యాలను అర్థం చేసుకోవడానికి తిరిగి వెళ్తుంది. మీరు లీడ్స్ కోసం చూస్తున్నారా? వారు ఎంతవరకు మార్పిడి అవుతున్నారో మీరు లెక్కించాలి. ప్రత్యక్ష అమ్మకాల కోసం వెతుకుతున్నారా? ఆ క్లిక్ ల నుండి ఆదాయాన్ని తనిఖీ చేయండి.
PPC కుడి పొందడానికి కఠినమైన ఉంటుంది, మరియు ROI కూడా ఒక హ్యాండిల్ పొందడానికి సులభమైన విషయం కాదు.
"చెల్లించిన శోధనలో అక్కడ చాలా కఠినమైన Adwords ఖాతాలు ఉన్నాయి," MOZ లో జోనా లార్డ్ రాశారు. "నేను ఖచ్చితంగా ఉన్నాను. నేను వారిపై పని చేశానని నాకు తెలుసు. మేము పరిస్థితిని అంచనా వేయడానికి తీసుకువచ్చాము మరియు ఒక పెద్ద ఖాతాను కలిగి ఉండటం లేదా తాజాగా ప్రారంభించడానికి ఉత్తమంగా ఉంటుందా అనే దానిపై కొన్ని పెద్ద నిర్ణయాలు తీసుకుంటాము.
"మేము అడిగిన అత్యంత సాధారణ ప్రశ్నలలో ఇది ఒకటి - నేను ఎలా చేస్తున్నాను?" లార్డ్ కొనసాగుతుంది. మొజళ్ళు, AdWords పెర్ఫార్మన్స్ గ్రేడర్ను సిఫార్సు చేస్తాయి, ఇది ఉచితం, త్వరిత మరియు తెలివైన విషయం.
ప్రకటన మోసం ఉన్నప్పటికీ, సవాళ్లు మరియు క్రమశిక్షణ అది సరైనది కావలసి ఉంది, PPC ఇప్పటికీ చాలా SMB లకు మంచి సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది. కానీ సంభావ్య ఆపదలను మీరు పెద్ద మొత్తంలో, ఖర్చు చేయవచ్చు. కొన్ని ధ్వని వ్యూహం మరియు సరైన సాంకేతిక మద్దతుతో, మీరు త్వరలో మీ ROI ని పెంచుకోవచ్చు.
షట్టర్స్టాక్ ద్వారా మౌస్ ఫోటోను చేయి
1
