మీ కంటెంట్ చాలా DOA ఉంది: రాక న మరణించిన (లేదా ఉండవచ్చు రాక న రాబోయే).
వ్యక్తులు, వ్యాపారాలు మరియు బ్రాండ్లు ప్రతి నిమిషానికి హాస్యాస్పదంగా అపారమైన మొత్తం కంటెంట్ను ఉత్పత్తి చేస్తున్నాయి. మీ కంటెంట్ శబ్దం కోల్పోతోంది అర్థం.
$config[code] not foundకానీ వేచి ఉండండి. ప్రతి మార్కెటింగ్ నిపుణుడు ఎప్పుడూ కంటెంట్ మార్కెటింగ్ విజయం రహస్య నాణ్యత కంటెంట్ సృష్టించడం అంగీకరిస్తుంది. మరియు మీరు నాణ్యత కంటెంట్ను సృష్టిస్తున్నారు, సరియైన?
సో … మీ కంటెంట్లో ఇప్పటికీ ఎందుకు విఫలమౌతున్నాయి?
సరళమైనది: "నాణ్యతగల కంటెంట్" యొక్క మీ నిర్వచనం పూర్తిగా తప్పు.
చాలామంది విక్రయదారులు గణాంకాల కంటే లక్షణాల గురించిన కొన్ని ఫాంటసీలను కొనుగోలు చేశారు. వారు లక్షణాల ఆధారంగా "నాణ్యత" ను విశ్లేషిస్తారు:
- పొడవు
- విజువల్ అప్పీల్
- అక్షరక్రమం మరియు వ్యాకరణం
- ఫార్మాటింగ్
- చదవదగిన
- నైపుణ్యం, అధికారత మరియు విశ్వసనీయత
- మొత్తం "విలువ"
లేదు లేదు లేదు!
ఈ కంటెంట్ లక్షణాలు వారి స్వంత విధంగా ముఖ్యమైనవి అయినప్పటికీ, వారు నిజంగా నాణ్యత కంటెంట్ నిర్వచించలేదు!
హై క్వాలిటీ కంటెంట్ గుర్తించడం
సో వాట్ నిజంగా నాణ్యత కంటెంట్ నిర్వచిస్తుంది? ఈ ఏడు విషయాలు.
1. నాణ్యత కంటెంట్ డేటా నిర్వచించబడింది
డేటాపై నాణ్యత కంటెంట్ యొక్క మీ నిర్వచనాన్ని ఎల్లప్పుడూ నిర్దేశిస్తుంది. ఏదైనా ఇతర నిర్వచనం మీ స్వంత పనికి సంబంధించిన మీ పక్షపాత అభిప్రాయాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
మీ కంటెంట్ యునికార్న్ లేదా గాడిద అని తెలియజేయడానికి డేటా మాత్రమే లక్ష్యం మార్గం:
- యునికార్న్ కంటెంట్: ఇది మీ ఉత్తమమైనది, అత్యంత మాంత్రిక విషయం, మీ మొత్తం కంటెంట్లో అగ్ర 3 శాతం మధ్యలో ప్రదర్శిస్తుంది. యునికార్న్స్ గూగుల్ (స్థానం 1-3) లో బాగా ర్యాంకును మరియు అత్యధిక ట్రాఫిక్, నిశ్చితార్థం, మరియు దారితీస్తుంది.
- గాడిద కంటెంట్: ఇది మీ సగటు మరియు క్రింద సగటు కంటెంట్. ఇది మిగిలిన మీ కంటెంట్లో 97 శాతం వరకు ఉంటుంది. కానీ ఒక గాడిద ఇప్పటికీ కేవలం గాడిద - ఇక్కడ మంత్ర కాదు! గాడిదలు యునికార్న్ స్థాయిని ఎన్నటికీ సాధించవు.
అధిక నిశ్చితార్థం యునికార్న్స్ మరియు తక్కువ నిశ్చితార్థం గాడిదలు మధ్య తేడా ఏమిటి?
బాగా, SEO లో, ఇది ఇలా కనిపిస్తుంది:
యునికార్న్స్ (అగ్ర 10 శాతం) గాడిదలు (దిగువన 10 శాతం) కంటే 6 సార్లు అధిక క్లిక్-ద్వారా రేట్లు (CTR) ఉన్నాయి.
ఫేస్బుక్లో ఇది ఇలా కనిపిస్తుంది:
యునికార్న్స్ గాడిదల కంటే 10 రెట్లు ఎక్కువ ఆకర్షణీయంగా ఉంటాయి.
మీరు మీ బ్లాగ్ లేదా వెబ్సైట్లో అత్యంత జనాదరణ పొందిన పేజీలను చూస్తే, మీరు ఇలాంటిది చూస్తారు:
WordStream బ్లాగ్ కోసం, మా కథల్లో 10 శాతం 2016 లో మా ట్రాఫిక్లో 60 శాతానికి పైగా ఉత్పత్తి అయ్యింది.
మీరు శోధన మార్పిడి రేట్లు అధిక నిశ్చితార్థం యునికార్న్స్ మరియు తక్కువ నిశ్చితార్థం గాడిదలు మధ్య వ్యత్యాసం చూస్తారు:
ఆఫర్లలో మొదటి 10 శాతం గాడిదలు కన్నా కనీసం 5 రెట్లు మెరుగవు - 11.45 శాతం లేదా అంతకంటే ఎక్కువ వర్సెస్ 2.35 శాతం లేదా తక్కువ (WordStream కస్టమర్ డేటా ఆధారంగా).
మీరు 80/20 నియమం (AKA పరేటో సూత్రం) గురించి విన్నాను. మీ లాభాలలో 80 శాతం మీ వినియోగదారుల్లో 20 శాతం లేదా మీ ప్రయత్నాల్లో 20 శాతం నుండి మీ ఫలితాలలో 80 శాతం వరకు దారితీస్తుందని అర్థం చేసుకోవడానికి మార్కెటింగ్లో వివరించబడింది.
బాగా, మీరు తెలుసుకోవలసిన క్రొత్త చట్టం ఇక్కడ ఉంది.
యునికార్న్ పవర్ లా: మీ విలువలో చాలా భాగం మీ కంటెంట్లో చిన్న భాగం నుండి వస్తుంది.
మీ డేటాలోని మీ అంశం - మీ అత్యుత్తమ నాణ్యమైన కంటెంట్ను మీ డేటా బహిర్గతం చేస్తుంది.
2. నాణ్యత కంటెంట్ మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలను సాధించింది
మీరు దాని నుండి ఎంత వరకు సంపాదించారో దాని ఆధారంగా కంటెంట్ నాణ్యతను మీరు నిర్వచించాలి, ఎంత సమయం మరియు డబ్బును మీరు ఉంచాలి.
మీరు ఒక బేస్బాల్ జట్టును కలిగి ఉన్నారని ఆలోచించండి మరియు మీ లైనప్లో ఒక హిట్టర్ని జోడించాలి. మీరు అతని ఎత్తుపై ఆధారపడిన ఆటగాడికి సంతకం చేయబోతున్నారా లేదా ఎంత అందమైనవాడు? లేదా ఎంత బాగా మాట్లాడతాడు? లేదా ఎన్ని సోషల్ మీడియా అనుచరులు ఉన్నారు?
NO! మీరు పరుగులు స్కోర్ చేయాలనుకుంటున్నారు!
హిట్స్, హోమ్ పరుగులు, ఆన్-బేస్ శాతం, మొదలైనవి వంటి గణాంకాల వంటి విషయాలను మీరు చూస్తారు, మీకు తెలిసిన ఆటగాడిని రంగంలో ఎలా నిర్వహిస్తారు.
గ్రేట్ బేస్బాల్ ఆటగాళ్ళు అన్ని ఆకారాలు మరియు పరిమాణాలలో వస్తారు.
నాణ్యత విషయంలో కూడా ఇది నిజం.
యునికార్న్ కంటెంట్ సుదీర్ఘంగా లేదా చిన్నదిగా ఉంటుంది, సున్నా చిత్రాలు లేదా 10, మరియు రెండు స్పెల్లింగ్ లోపాలు లేదా పూర్తిగా పరిపూర్ణ వ్యాకరణీకరణను కలిగి ఉంటాయి.
అంతిమంగా, మీ కంటెంట్ ట్రాఫిక్, ర్యాంక్లు, నిశ్చితార్థం లేదా మార్పిడులను ఉత్పత్తి చేస్తుందో లేదో, దాని యొక్క మార్కెటింగ్ లక్ష్యాన్ని సాధించాలా అనే దాని గురించి ఉంది.
3. నాణ్యత కంటెంట్ Google లో బాగా ర్యాంకులు
Google దాని ర్యాంక్ బ్రెయిన్ అల్గోరిథంలో భాగంగా యంత్ర అభ్యాసను ఉపయోగిస్తుంది, ఇది ప్రతి శోధనలో ఉపయోగించబడుతుంది. అన్ని యంత్ర అభ్యాస వ్యవస్థలు సాధారణంగా ఒకే విషయం: వారు అధిక నిశ్చితార్థానికి ప్రతిఫలమిస్తారు.
Google నిశ్చితార్థం ఎలా చేస్తుంది? క్లిక్-ద్వారా రేటు కలయిక (ప్రజలు మీ కంటెంట్పై క్లిక్ చేస్తారు) మరియు సమయం గడుపుతారు (ప్రజలు సమయం మరియు / లేదా మీ కంటెంట్తో నిమగ్నమవ్వడం) ద్వారా నేను భావిస్తాను.
ప్రతి మూడు శాతం పెరుగుదల లేదా మీరు ఎదుర్కొంటున్న CTR లో క్షీణత కోసం, మీ స్థానం ఒక స్పాట్ ద్వారా వెళ్ళవచ్చు లేదా ఎందుకంటే, CTR కోసం SEO ముఖ్యం.
ఇంతలో, డేటా నెమ్మదిగా తక్కువ నివసించు సమయం (మీ శోధన ఫలితంగా జాబితా క్లిక్ తరువాత మీ వెబ్ సైట్ లో ఖర్చు సమయం మొత్తం) తో పేజీలు నెమ్మదిగా ట్రాఫిక్ తొలగించడం ఎలా వెల్లడి. మేము నివసించు సమయం కొలుస్తుంది, కానీ సైట్ సమయం సమయం నివసించు అనులోమానుపాతంలో ఉంది.
RankBrain ముందు WordStream యొక్క టాప్ పేజీలు చూడండి:
మా టాప్ 32 పేజీలలో ఎనిమిది సైట్లో సగటు సమయం కంటే తక్కువగా ఉంది.
RankBrain తర్వాత మా టాప్ పేజీలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
ఇప్పుడు రెండు పేజీలు మాత్రమే గాడిదలు. వావ్!
Google SERP స్థానాలు ఎక్కువగా / ఉత్తమమైన లింకులు మరియు అత్యంత సందర్భోచితమైన కంటెంట్ను కలిగి ఉన్నవారని నిర్ణయించబడతాయి. ఆ ముఖ్యమైన ర్యాంకింగ్ కారకాలుగా ఉండగా, ఇప్పుడు మీరు బాగా ర్యాంక్ పొందాలనుకుంటే మీ కంటెంట్తో ప్రజలు పాల్గొంటారు.
4. నాణ్యమైన కంటెంట్ను గుర్తుంచుకోగలిగిన CTR కలిగి ఉంది
Google ఒక సేంద్రీయ శోధన ర్యాంకింగ్ సంకేతంగా యంత్ర అభ్యాసమును ఉపయోగించటానికి ముందు, AdWords లో మెషీన్ లెర్నింగ్ (గూగుల్ డిస్ప్లే నెట్వర్క్, జిమెయిల్ యాడ్స్ మరియు యూట్యూబ్ యాడ్స్ కోసం దీనిని వాడతారు).
మీ AdWords ప్రకటనకు అధిక నాణ్యత స్కోరు ఉంటే, మీరు తక్కువ చెల్లించాలి మరియు మీ ప్రకటన మరింత ప్రముఖంగా కనిపిస్తుంది; మీ ప్రకటన తక్కువ నాణ్యత స్కోర్ కలిగి ఉంటే, మీరు ఎక్కువ చెల్లించాలి మరియు మీ ప్రకటన ముద్ర భాగస్వామ్యం చాలా తక్కువగా ఉంటుంది.
అత్యంత ముఖ్యమైన AdWords క్వాలిటీ స్కోర్ సిగ్నల్ ఏమిటి? విశేషమైన క్లిక్-ద్వారా రేట్.
ఫేస్బుక్ మరియు ట్విట్టర్ రెండూ AdWords ఆలోచనను కాపీ చేశాయి. ఈ సాంఘిక ప్రకటన వేదికలు ఎంతో నిశ్చితార్థం మరియు మరింత దృశ్యమానతకు తక్కువ వ్యయంతో ఎక్కువ నిశ్చితార్థ కంటెంట్ను కూడా ప్రతిఫలించుకుంటాయి. తక్కువ నిశ్చితార్థం కంటెంట్ జరిమానా విధించబడుతుంది, ఇది జంక్ కంటెంట్ను చాలా ఖరీదైనదిగా చేస్తుంది.
గూగుల్, ఫేస్బుక్ మరియు ట్విట్టర్ అధిక నిశ్చితార్థం కంటెంట్ను ప్రోత్సహిస్తాయి. మీ కంటెంట్ చాలామంది వ్యక్తులను క్లిక్ చేయకపోతే, అది నాణ్యమైన కంటెంట్ కాదు.
5. నాణ్యత కంటెంట్ సోషల్ మీడియా నిశ్చితార్థం బోలెడంత ఉంది
మేము కొంతకాలం సోషల్ మీడియా ప్రకటనలను కవర్ చేసాము, కానీ Facebook లో సేంద్రీయ నిశ్చితార్థం గురించి? బాగా, ఫేస్బుక్ కూడా నిశ్చితార్థానికి బహుమతి ఇవ్వడానికి యంత్ర అభ్యాసాన్ని ఉపయోగిస్తుంది. ఇది ఇలా పనిచేస్తుంది:
ఫేస్బుక్లో నకిలీ వార్త ఎందుకు వృద్ధి చెందిందో. ఇది నిశ్చితార్ధం గురించి.
నకిలీ వార్తల్లో వ్యక్తులు క్లిక్ చేసి, పంచుకున్నారు మరియు వ్యాఖ్యానించారు, ఎందుకంటే ఇది వారి నాణ్యతా ప్రమాణాలను ధృవీకరించింది, ఎందుకంటే ఇది "నాణ్యమైన కంటెంట్" కాదు. ఫేస్బుక్ యొక్క అల్గోరిథంలు అధికారం మీద కంటెంట్ ప్రజాదరణ, ఈ కథలు ప్రజల వార్తల ఫీడ్లకు వ్యాపించాయి.
సహజంగానే, నకిలీ వార్త = చెడు. మేము పూర్తిగా వ్యతిరేకంగా ఉన్నాము. కానీ మీరు దాని నుండి నేర్చుకోవచ్చు.
సోషల్ మీడియా వినియోగదారులు దృష్టిని ఆకర్షించడానికి, మీరు ఒక భావోద్వేగ స్పందనను ప్రేరేపించే కంటెంట్ అవసరం. సోషల్ మీడియాలో అధిక నిశ్చితార్థాన్ని సాధించే కంటెంట్ను నిజంగా నాణ్యత అని పిలుస్తారు.
6. నాణ్యత కంటెంట్ కన్వర్ట్స్
నాణ్యమైన కంటెంట్ అధిక మార్పిడి రేట్లను కలిగి ఉంది. మీరు వ్యక్తులను క్లిక్ చేయగలిగితే, వారు వెబ్నియర్ కోసం సైన్ అప్ చేస్తారా, రిజిస్ట్రేషన్ ఫారం నింపినా లేదా ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవను కొనుగోలు చేస్తారా, చివరికి అవి చివరికి మార్చబడతాయి.
మీరు ఎక్కువ మందిని క్లిక్ చేయాలని కోరుకుంటే బ్రాండ్ సంబంధం పెరుగుతుందని అది ఉత్తమ మార్గం. మీ బ్రాండ్ని తెలిసిన వారు మీకు ఎన్నడూ విన్న బ్రాండులను ఎంచుకునే అవకాశం ఉంది.
7. నాణ్యమైన కంటెంట్ ప్రతి ఛానెల్లో బాగానే ఉంటుంది
యునికార్న్స్ నాణ్యమైన విషయాల పరాకాష్ట.
కొంత కంటెంట్ ఒక ఛానెల్లో బాగా ఉండవచ్చు. కానీ యునికార్న్స్ ప్రతి ఛానల్లోనూ బాగా పనిచేస్తుంది, ఇది SEO, CRO, PPC, సామాజిక (చెల్లింపు మరియు సేంద్రీయ) లేదా ఇమెయిల్.
యునికార్న్ కంటెంట్ సోషల్ మీడియాలో మంచిది మరియు ర్యాంక్ మరియు బాగా మార్చడానికి ప్రయత్నిస్తుంది; సేంద్రీయ శోధనలో బాగా ఉన్న కంటెంట్ సోషల్ మీడియాలో అధిక నిశ్చితార్థం కలిగి ఉండటం మరియు బాగా మార్చుకోవడం మరియు అందుతుంది.
దీనికి విరుద్ధంగా, ఒక ఛానెల్లో విఫలమైన కంటెంట్ మరొకటి విఫలం కావచ్చు. సేంద్రీయ శోధనలో బాగా ర్యాంక్ పొందని కంటెంట్ సోషల్ మీడియాలో అధిక నిశ్చితార్థం కలిగి ఉండదు మరియు అది భయంకరమైన మార్పిడి రేటును కలిగి ఉంటుంది.
యునికార్న్ యొక్క గుండె వద్ద ఒక నిజంగా గొప్ప, ఆకర్షణీయంగా మరియు స్పూర్తినిస్తూ ఆలోచన. మీరు మీ మార్కెటింగ్ కావాలనుకుంటే - మరియు మీ కంపెనీ - మరింత విజయవంతం కావాలంటే, మీరు మంచి ఆలోచనలతో ముందుకు రావాలి.
ఒక గాడిదను ప్రోత్సహిస్తుంది అది ఒక యునికార్న్ గా మారిపోదు. మీరు సమయం మరియు డబ్బు వృథా చేస్తాం.
బదులుగా, మీ శక్తివంతమైన మరియు విలువైన యునికార్న్స్ను ప్రోత్సహించడంలో మీ అన్ని ప్రయత్నాలను దృష్టి పెడతాయి. మీరు వారి ప్రభావాన్ని 100 సార్లు లేదా 1000 సార్లు పెంచడం మరియు మరింత ట్రాఫిక్, నిశ్చితార్థం మరియు దారితీసే వాటిని కనుగొనేటప్పుడు ప్రతి ఛానెల్లో మీ యునికార్న్స్ను ప్రమోట్ చేయండి.
నిజంగా నాణ్యత కంటెంట్ను నిర్వచిస్తుంది
కంటెంట్ మార్కెటింగ్ అన్యాయమైన ఆట. మీరు గెలవాలని కోరుకుంటే, మీ గట్ (నిజంగా ఇది మీ అభిప్రాయం మరియు స్వభావంతో పక్షపాతంతో) ఆధారపడి ఉండటాన్ని నిలిపివేయాలి మరియు నిష్పాక్షికమైన గణాంకాలను చూడండి.
కంటెంట్ మార్కెటింగ్ ఇన్పుట్ కాదు, అవుట్పుట్ గురించి ఉంది!
కంటెంట్ లక్షణాలను చూడటం ఆపుతుంది. మీ నిజ అధిక నాణ్యత గల కంటెంట్ను కనుగొనడానికి డేటాను చూడటం ప్రారంభించండి. నిశ్చితార్థం కోసం గరిష్టంగా ప్రారంభించండి మరియు మీరు భారీ కంటెంట్ విజయాలు పొందుతారు.
మీరు సూపర్ అరుదైన యునికార్న్ కంటెంట్ కనుగొన్నప్పుడు, దానిపై పెట్టుబడి పెట్టండి! మీ మార్కెటింగ్ ROI ను గరిష్టీకరించడానికి ప్రతి ఛానెల్లోని వాటన్నిటిని బయటకు పంపుతుంది.
అనుమతితో పునఃప్రచురణ చేయబడింది. అసలు ఇక్కడ.
చిత్రాలు: WordStream
మరిన్ని లో: ప్రచురణకర్త ఛానల్ కంటెంట్ 2 వ్యాఖ్యలు ▼
