సెర్చ్ అడ్వర్టైజింగ్ లో మీ బిజినెస్ బిగ్ అవకాశాలు కనిపించకపోవచ్చు, నివేదిస్తుంది

శోధన ప్రకటనలలో మాత్రమే స్థిరమైనది మార్పు. కుడి వైపు యాడ్స్ నష్టం. సేంద్రీయ శోధన ఫలితాల కంటే ఎక్కువ మరియు పెద్ద ప్రకటనలు. అద్భుతంగా కొత్త ప్రకటన లక్ష్య ఎంపికలు. మరియు మరింత.

ఆ మనస్సులో, మరియు మా ఇటీవల గ్రేడార్ మైలురాళ్ళు గౌరవార్ధం తో - Grader ఇప్పుడు అమలు చేయబడింది 1 మిలియన్ సార్లు! - మొత్తం AdWords ఎకోసిస్టమ్ పరంగా ఏమైనా మారుతున్నట్లయితే, నేను ఏమి చేస్తానో తెలుసుకోవడానికి తాజా డేటాను చూడండి.

$config[code] not found

తిరిగి చివరిలో 2013, మేము ఇదే విశ్లేషణ చేసాడు మరియు చిన్న వ్యాపారాలు తక్కువ ఖాతా కార్యకలాపాలు వంటి తీవ్రమైన లోపాలు పాల్పడే మరియు మొబైల్ శోధన కోసం ఆప్టిమైజ్ విఫలమైనందుకు, పట్టికలో అవకాశాలు (మరియు డబ్బు) చాలా వదిలి అని కనుగొన్నారు.

సో - విషయాలు మంచి సంపాదించిన, లేదా అధ్వాన్నంగా ఉందా? నవీకరించబడిన AdWords ప్రకటనల గణాంకాలను పరిశీలించండి.

ప్రకటన డేటా మూలాలపై త్వరిత నోట్: నేను గత ఆరునెలల్లో మొదటిసారి వర్డ్స్ట్రీమ్ యొక్క AdWords పెర్ఫార్మన్స్ గ్రేడర్ను నడిపించిన ప్రకటనదారుల నుండి 30,000 నివేదికలను చూశాను. నేను ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఖాతాలను సగటున $ 10 మరియు $ 5000 మధ్య ఖర్చుతో చిన్న మరియు మధ్య తరహా వ్యాపారాలపై దృష్టి సారించాను.

ఆన్లైన్ ప్రకటించడం గణాంకాలు

1. నాణ్యత స్కోరు ఎవర్ కంటే మరింత ముఖ్యమైనది

నా విశ్లేషణ 2013 నుండి, అభిప్రాయ-స్థాయి నాణ్యత స్కోర్లు ఉన్నాయి! 2016 నాటికి SMB యొక్క సగటు అభిప్రాయ-స్థాయి నాణ్యత స్కోరు సుమారు 6.5. దాని అర్థం ఏమిటి? ప్రతి ఒక్కరూ యునికార్న్ ప్రకటనలను సృష్టించేటప్పుడు బాగా సంపాదించారా?

అవసరం లేదు. ఇది అక్కడ తక్కువ తక్కువ నాణ్యత స్కోరు కీలక పదాలు ఉన్నాయి కాదు. 1, 2, 3 మరియు 4 క్వాలిటీ స్కోర్లతో గాడిద కీలక పదాలు పుష్కలంగా ఉన్నాయి. కానీ ఈ అసంబద్ధమైన, తక్కువ QS కీలక పదాలు ఇప్పుడు వినియోగదారునికి ఆకట్టుకొనే అవకాశం తక్కువగా ఉంది.

ఇక్కడ ఏమి జరుగుతోంది అనేది మొబైల్ సెర్చ్ మరియు కుడి వైపు ప్రకటనలను కోల్పోవటంతో, మొత్తంగా తక్కువ యాడ్ స్పాట్స్ ఉన్నాయి, అందువల్ల Google ఏ ప్రకటనలను నిర్ణయించాలో నిర్ణయిస్తుంది. ఆశ్చర్యకరంగా, వారు ఎక్కువగా గాడిద యాడ్స్ మీద ఉన్నత-నాణ్యత ప్రకటనలను ఎంచుకుంటారు. తక్కువ QS కీలక పదాలు కూడా ఇప్పుడు ముద్రలు సంపాదించడానికి లేదు కాబట్టి, సగటు అభిప్రాయ-ఆధారిత నాణ్యత స్కోరు మొత్తం ఉంది.

కీ Takeaway: CTR (క్వాలిటీ స్కోర్ యొక్క అతి పెద్ద భాగం) గతంలో కంటే ఎక్కువగా ఉంది మరియు ధోరణిని కొనసాగిస్తుంది. మీ కీలక పదాలను చాలా తక్కువ నాణ్యత స్కోర్లు (1-4) కలిగి ఉంటే వారు ఎప్పుడూ చూడలేరు, అయితే - మీరు ప్రారంభమయ్యే ప్రచారాన్ని కూడా ప్రారంభించనప్పటికీ (అనగా ఎందుకు వాటిని మొదటి స్థానంలో ఉంచడం ఇబ్బందికరమో ?)

2. ఆ CTR ల గురించి - 2016 లో మంచి క్లిక్-త్రూ రేట్ ఏమిటి?

ఈ సంవత్సరం ఎన్నడూ లేనంత ఎన్నడూ లేవు.

నేను ఖాతా-విస్తృత CTR లు (శోధన కోసం సగటు క్లిక్-ద్వారా రేట్) అన్ని స్థానాల్లో సగటు SMB ఖాతా CTR CTR అనేది 3.23 శాతం. మేము కొంతకాలం ఈ నంబర్ను ట్రాక్ చేస్తున్నాము, ఇది కేవలం ఒక సంవత్సరం క్రితం 2.7 శాతం మాత్రమే. అది పెద్ద మార్పు!

జరగబోయే విషయాలు చాలా ఉన్నాయి కానీ ఈ పెరుగుదల వెనుక అతిపెద్ద రెండు అంశాలు ఉన్నాయి:

• సగటు ఖాతా CTR లను పెంచటం ద్వారా మొదటి స్థానంలో AdWords కు తక్కువ వేగంతో (తక్కువ CTR మరియు తక్కువ QS తో) నడుస్తుంది.
• పెద్ద, మరింత ప్రముఖ ప్రకటనలు (AKA విస్తరించిన టెక్స్ట్ ప్రకటనలు) క్లిక్ చేయడం ఎక్కువగా ఉంటుంది. మా అంతర్గత పరీక్షలు ETA యొక్క కదిలే CTR పెంచుతుందని చూపించాయి 400 శాతం వరకు!

ఇక్కడ సూచించడానికి ఒక విషయం ప్రకటన టెక్స్ట్ ఆప్టిమైజేషన్ లో విపరీతమైన పరపతి ఉంది. అగ్ర 10 శాతం ఖాతాలు (యునికార్న్స్) అందరి కంటే 3X కంటే మెరుగైన చేస్తున్నారు (గాడిదలు). ఎలా? ఈ మార్గదర్శిని చదవండి.

3. ప్రతికూల కీవర్డ్లు ఇప్పటికీ ఒక మిస్డ్ ఆప్టిమైజేషన్ అవకాశం

సరే, ఇప్పటివరకు మేము కనుగొన్న దాన్ని పునశ్చరణ చేసుకోనివ్వండి:

1. అధిక నాణ్యత స్కోర్ ప్రకటనలకు AdWords వేలం ఎక్కువగా ఉంటుంది. తక్కువ CTR ప్రకటనలు ముందుగానే చూపించవు.
2. QS సారూప్య మచ్చలు, పరికరాలు, స్థానం మొదలైన వాటిలో ఇతర ప్రకటనలతో ఎలా సరిపోతుందో దాని ఆధారంగా సాపేక్ష ప్రమాణంగా చెప్పవచ్చు
3. బోర్డు అంతటా CTR లు వెళ్తున్నాయి.

ఏ అర్థం: మీరు మీ ప్రస్తుత స్పాట్లను ఉంచడానికి మీ CTR ని పెంచాలని మరియు ఇంకా ముందుకు రావడానికి మరింత పెంచాలని చూడాలి. ఎలా?

నా పరిశోధన వెలికితీసిన అతి పెద్ద మిస్డ్ అవకాశాలలో ఒకటి (చిన్న ప్రయత్నాలకు పెద్ద ప్రభావం పరంగా) ప్రతికూల కీలక పదాల దీర్ఘకాలిక అంతరాయం.

ప్రజలు తప్పనిసరిగా వాటిని ఉపయోగించరు. గత నెలలో ఖాతాల సగం ఒక్కటి ప్రతికూల కీవర్డ్ను జోడించలేదు. అది వృధా చేసిన డబ్బు చాలా ఉంది.

ఇప్పుడు, గూగుల్ చెపుతుంది ప్రతికూల కీ QS ను ప్రభావితం చేయదు (ఎందుకంటే ఇది ఖచ్చితమైన-మ్యాచ్ కీలక పదాల ఆధారంగా లెక్కించబడుతుంది). కానీ నేను ఈ విషయంలో చాలా ఖచ్చితంగా తెలియదు (ఈ కేసు అధ్యయనంలో మీరు చాలా ఆసక్తికరంగా ఉంటే).

అయినప్పటికీ, వారు నాణ్యతా స్కోరును ప్రభావితం చేయక పోయినా, ప్రతికూల కీలక పదాలు అధిక ROI కు క్లిష్టమైనవి, ఎందుకంటే మీరు వ్యర్థమైన వ్యయాన్ని (ఏదైనా కొనుగోలు చేయని వ్యక్తుల నుండి క్లిక్లు) మరియు మరింత ఉపయోగకరమైన ప్రచారాలకు డబ్బుని మళ్ళించడం చేస్తున్నారు - అన్ని మంచి విషయాలు. మీ శోధన ప్రశ్న నివేదికలను క్రమానుగతంగా సమీక్షించి, తక్కువగా లేదా నెగెటివ్ల వలె కాని కీలక పదాలను మార్చండి.

4. మైండ్ లో ఎండ్ గోల్ ఉంచండి: సంభాషణలు

ఎవరు CTR మరియు QS గురించి పట్టించుకుంటారు? చివరికి మీ మార్పిడులను పెంచుకోవడం ఈ కొలమానాల కోసం గరిష్టంగా ఉంటుంది!

దురదృష్టవశాత్తు, చిన్న వ్యాపార ప్రకటనదారులలో సగం కన్నా తక్కువ మార్పిడి ట్రాకింగ్ ఆన్ చేయబడి ఉంటుంది.

ఇది నాకు విచారాన్ని కలిగించింది. ఎందుకంటే ఈ ప్రకటనదారులు (మరియు మేము ప్రకటనకర్తలను లక్షలాదిగా మాట్లాడుతున్నాము, మీరు ఈ ఫలితాలను AdWords ను ఉపయోగించి అన్ని సంస్థలకు వివరించి ఉంటే) ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందన మార్కెటింగ్ యొక్క ఉత్తమ లక్షణం నుండి తప్పిపోవుట: ఫలితాలను ట్రాక్ చేయగల మరియు ఆప్టిమైజేషన్లను మరియు మీ డేటా ఆధారంగా సర్దుబాట్లు.

నేను స్మార్ట్ గోల్స్ ఆ మూగ కాదు (అనేక చిన్న వ్యాపారాల కోసం) అని రికార్డు అయిపోయాడు ఎందుకు ఇది కూడా. మార్పిడి ట్రాకింగ్ కొన్ని రూపం ఏమీ కంటే ఉత్తమం.

5. 2016 లో మంచి మార్పు రేటు ఏమిటి?

మార్పిడి ట్రాకింగ్ సుమారు 15k ఖాతాల యొక్క, మేము సగటు మార్పిడి రేట్లు మరియు మార్పిడి రేటు పంపిణీలు తక్కువ మార్పు దొరకలేదు.

మీరు ఇంటర్నెట్లో అమ్ముతున్నప్పటికీ, మధ్యస్థ మార్పిడి రేటు 2.9 శాతం. మేము చేసిన మునుపటి అధ్యయనాలు సగటు మార్పిడి రేట్లు 2.5-3.5 శాతం పరిధిలో చూపించాయి.

నిజాయితీగా, నేను మార్పిడి ట్రాకింగ్ ఉపయోగించడం లేదు 54 శాతం ప్రకటన ట్రాకింగ్ మార్పిడి మారినట్లయితే అది తక్కువగా ఉంటుంది అనుమానిస్తున్నారు - మార్పిడులు ట్రాకింగ్ లేని వ్యాపారాలు బహుశా తప్పులు చాలా చేస్తున్నాము ఎందుకంటే.

మేము ఈ డేటాను ఏమి చేస్తాము? నా సిద్ధాంతాలలో కొన్ని ఉన్నాయి:

• మొబైల్ ట్రాఫిక్ పరోక్షంగా మారుతుంది. మార్గాలు ఎక్కువగా పరోక్షంగా ఉంటాయి - ఉదాహరణకు, క్రాస్-పరికరం మార్పిడులు మరియు కాల్స్ మార్పిడి ఆపాదింపు లీకేజీని పరిచయం చేస్తాయి. కాల్ ట్రాకింగ్ చాలా ముఖ్యం ఎందుకు ఈ ఉంది.
• CRO ప్రధానంగా BS యొక్క టన్ను.

వన్ 10 శాతం మంది ప్రకటనదారులు (యునికార్న్స్) ప్రతి ఒక్కరిని గాడిదలతో పోలిస్తే మార్పిడి రేట్లతో 3X కంటే ఎక్కువ మందిని నమస్కరిస్తారు - వారు ఎనిమిది శాతం లేదా అంతకంటే ఎక్కువ మార్పిడి రేట్లను చూస్తారు! నక్షత్రాలను చేరుకొనుటకై.

వ్యాపారాలు ప్రస్తుతం AdWords లో వారి శ్రద్ధలను దృష్టిలో పెట్టుకోవాలి

ఈ అంతర్దృష్టుల ఆధారంగా, AdWords ల్యాండ్ స్కేప్ ను మారుస్తున్నందుకు వారి ప్రచారాన్ని గరిష్టంగా పంచుకునేటప్పుడు ప్రకటనకర్తలు (మరియు ఏజన్సీలు) దృష్టి పెడుతున్నారని నేను స్పష్టంగా భావిస్తున్నాను:

• అద్భుతమైన ప్రకటన ప్రదర్శన - Google ఈ రోజుల్లో బలమైన ప్రదర్శనకారులను మాత్రమే చూపిస్తుంది. తక్కువ-నాణ్యత, తక్కువ-ఆప్టిమైజ్డ్ ప్రకటనలు కూడా ముద్రలు (ముఖ్యంగా మొబైల్లో) పొందలేవు. ప్రతి అదనపు లక్షణం యొక్క ప్రయోజనాన్ని తీసుకోండి. ప్రారంభ దత్తతగా ఉండండి. బలవంతపు, భావోద్వేగ ప్రకటనలు వ్రాయండి.
• బెటర్ కొలత - మంచి పవిత్రమైనది మరియు పవిత్రమైనది కావాలంటే, మార్పిడులు ట్రాకింగ్ చేయడాన్ని ప్రారంభించండి. మీ ఖాతా నుండి పదాలను మార్చకుండా మార్చండి. AdWords వ్యాపారాలు చాలా బాగా పనిచేస్తుంది వారు చేస్తున్న యొక్క ప్రభావాలు కొలిచే సమయం పడుతుంది, కాబట్టి వారు చాలా వ్యాపార విలువ నడపడం ప్రకటనల మరింత డబ్బు గరిష్ట చేయవచ్చు.

కొత్త భూదృశ్యానికి అనుగుణంగా మీకు సహాయం చేయగల గ్రాడర్లోని కొన్ని క్రొత్త లక్షణాలను మేము ప్రకటించాము. క్రొత్త ఫీచర్లు:

• విస్తరించిన టెక్స్ట్ ప్రకటనలు అంతర్దృష్టులు - ప్రెట్టీ త్వరలో, పాత టెక్స్ట్ ప్రకటనలు పూర్తిగా ఆపివేయబడతాయి. క్రొత్త ఫార్మాట్లో కొత్త ప్రకటనలను వ్రాయడం ప్రారంభించాల్సిన అవసరం ఉంది, మరియు ముందుగానే మంచిది ఎందుకంటే ప్రారంభంలో అవలంబకులు చాలా ప్రయోజనాలను పొందుతారు. మీ ప్రస్తుత మైగ్రేషన్ స్థితిని తనిఖీ చేసే Grader లో క్రొత్త విభాగం ఉంది మరియు ASAP మీ ప్రకటనలు నవీకరించడానికి చిట్కాలను అందిస్తుంది.

• మరింత మొబైల్ డేటా - మేము మీ ఖాతా యొక్క మొబైల్ పనితీరులో కొత్త మరియు మెరుగైన అంతర్దృష్టులను కూడా జోడించాము. (ఈ డేటాలో కొందరు వినియోగదారుల కోసం మాత్రమే ఉన్నారు, కానీ ప్రతి ఒక్కరూ మీ ఉత్తమ మరియు చెత్త మొబైల్ ప్రకటనలతో సహా వివిధ లక్షణాలకు ప్రాప్యతని కలిగి ఉంటారు మరియు CTR వివిధ పరికరాల్లో ఎలా సరిపోల్చి ఉంటుంది.)

అనుమతితో పునఃప్రచురణ చేయబడింది. అసలు ఇక్కడ.

చిత్రాలు: WordStream

వీటిలో మరిన్ని: ప్రచురణకర్త ఛానెల్ కంటెంట్