ఇకామర్స్ అమ్మకాలు 2015 లో $ 341 బిలియన్ల కంటే ఎక్కువగా ఉన్నాయి. కానీ అద్భుతంగా, అమ్మకాలలో 90 శాతం ఇప్పటికీ స్టోర్లలో జరుగుతుంది, గూగుల్ (NASDAQ: GOOGL) ప్రకారం, ఆన్లైన్లో లేదు.
అందువల్ల AdWords 2014 లో మెట్రిక్ ఇన్-స్టోర్ సందర్శనలను పరిచయం చేసింది. కస్టమర్ కొనుగోలు ప్రయాణం ఇంతకుముందు కన్నా క్లిష్టమైనది - మరియు గూగుల్ ఎంత మంది దుకాణాల ట్రాఫిక్లో వారి స్థాన-ఆధారిత PPC యాడ్స్ నడుపుతున్నారో అర్థం చేసుకోవడానికి ఒక మార్గం సృష్టించాలని కోరుకున్నారు.
$config[code] not foundఇంతవరకు, గూగుల్ 1 బిలియన్ కంటే ఎక్కువ స్టోర్ సందర్శనలను కొలుస్తుంది. కానీ ప్రతి వ్యాపారం ఈ శక్తివంతమైన మెట్రిక్కి అందుబాటులో లేదు.
గూగుల్ పెర్ఫార్మెన్స్ సమ్మిట్ - గూగుల్ ప్రకటనలను విస్తరించింది, కొత్త స్థానిక శోధన ప్రకటనలు, మరియు కొత్త AdWords ఇంటర్ఫేస్ యొక్క ప్రివ్యూను మాకు ఇచ్చింది - ఇన్-స్టోర్ మార్పిడులు సంభాషణ యొక్క భారీ విషయాలు ఒకటి, మరియు గూగుల్ త్వరలో ఈ మెట్రిక్ అవుతుంది మరిన్ని వ్యాపారాలకు మరింత విస్తృతంగా అందుబాటులో ఉంటుంది.
మీరు స్థానిక వ్యాపారం అయితే కొత్త Google మ్యాప్లు స్థానిక శోధన ప్రకటనలు మరియు ఇన్-స్టోర్ మార్పిడుల కలయిక పూర్తిగా కిల్లర్ కలయికగా ఉంటుంది.
మీకు సిద్ధంగా ఉండటానికి, మీరు AdWords స్టోర్ స్టోర్ పర్యటనల గురించి తెలుసుకోవలసిన ఏడు విషయాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి.
స్టోర్ విశ్లేషణలో
1. దుకాణాల స 0 దర్భాలు ఏమిటి?
మీ శోధన ప్రకటనపై క్లిక్ చేసిన ఎవరైనా మీ దుకాణాన్ని సందర్శించడం ముగించారో లేదో నిర్ధారించడానికి ఫోన్ స్థాన చరిత్రను చూడటం ద్వారా స్టోర్ నిల్వ పర్యటనలను గూగుల్ అంచనా వేసింది. స్మార్ట్ఫోన్, డెస్క్టాప్ మరియు టాబ్లెట్ - అన్ని పరికరాల్లో ప్రకటన క్లిక్లలో Google కనిపిస్తుంది.
ఏ స్టోర్ ప్రచారం, ప్రచారం, కీలకపదాలు మరియు పరికరాలు మీ దుకాణంలో ఎక్కువ మందిని పంపగలవని అర్థం చేసుకోవడంలో సహాయపడుతుంది, కాబట్టి మీరు మీ ఖాతాను ROI పెంచడానికి అనుకూలపరచవచ్చు. ఇది మీ నుండి ఎవరైనా కొనుగోలు చేసినట్లు హామీ ఇవ్వదు - మీ ప్రకటనలలో ఒకదానిపై క్లిక్ చేసిన తర్వాత వారు సందర్శించారు.
డేటాను అందించడమే Google యొక్క లక్ష్యం, దీని వలన మీరు మీ ప్రకటన యొక్క ఆన్లైన్ విలువను కేటాయించవచ్చు. 2 సంవత్సరాల కన్నా తక్కువ కాలంలో, రిటైల్, రెస్టారెంట్, ప్రయాణం, ఆటోమోటివ్ మరియు ఫైనాన్స్ పరిశ్రమల్లో ప్రకటనదారులు ప్రపంచవ్యాప్తంగా 1 బిలియన్ల కంటే ఎక్కువ వసూళ్లు సందర్శించారు.
గోప్యతా కారణాల దృష్ట్యా, ఆన్-స్టోర్ మార్పిడి డేటా అనామక మరియు స్థాన చరిత్రను ప్రారంభించిన వ్యక్తుల నుండి సేకరించబడిన సమగ్ర డేటాపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఒక ప్రకటన ప్రకటన వ్యక్తి లేదా వ్యక్తికి మార్పిడి చేయలేము.
అదనంగా, Google కోసం ప్రదర్శన ప్రకటనల మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ మాట్ లాసన్, సెర్చ్ ఇంజిన్ ల్యాండ్లో ఇలా వ్రాశాడు:
"ఒక దుకాణానికి దగ్గర్లోనే ఉ 0 డడ 0, స్వయంచాలకంగా పర్యటనగా పరిగణించబడదు. అదనపు పరిగణనలు ఉన్నాయి.
ఒక నిమిషం పర్యటన ఒక ముప్పై నిమిషం పర్యటన అదే విషయం కాదు మాకు తెలుసు. ఒక నిమిషం ఆంటీ అన్నే ఫుడ్ కోర్టులో ఉన్న హాట్ ప్రిట్జెల్ కోసం ఒక దుకాణదారుడు ఒక దుకాణం గుండా వెళ్ళాడని అర్థం. ఒకే స్థలంలో గడిపిన చాలా సమయం కూడా ఉంది. దీర్ఘకాల, విశేషమైన నమూనాలను దుకాణాల వద్ద సమయాన్ని గడుపుతున్న ఉద్యోగులు స్టోర్ సందర్శకులుగా లెక్కించబడరు. "
AdWords Store సందర్శనల సంభాషణలపై Google యొక్క అధికారిక స్థూలదృష్టి వీడియో ఇక్కడ ఉంది:
గూగుల్ మ్యాప్స్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా లక్షలాది వ్యాపారాల ఖచ్చితమైన అక్షాంశాలు మరియు సరిహద్దులకు తెలుసు. అందువల్ల AdWords బృందం సుమారు 2 మిలియన్ల వ్యాపారాల కోసం మ్యాప్స్ డేటాతో వందల మిలియన్ల మంది వినియోగదారుల స్థాన చరిత్రను సరిపోల్చడానికి Google మ్యాప్స్ బృందంలో పనిచేసింది. గూగుల్ వారు సందర్శనల కొలిచే క్రమంలో పెద్ద సంఖ్యలో సంకేతాలతో హైబ్రిడ్ పద్ధతిని ఉపయోగిస్తుందని చెప్తారు. మార్కెటింగ్ ల్యాండ్ ప్రకారం, ఆ సంకేతాలు కొన్ని: ఖచ్చితత్వాన్ని నిర్ధారించడానికి, వారు నిజంగా స్టోర్ను సందర్శించినట్లు నిర్ధారించడానికి 5 మిలియన్లకు పైగా ప్రజలు సర్వే చేశారు. Google దాని అల్గోరిథంలను నవీకరించడానికి ఈ సమాచారాన్ని ఉపయోగించింది మరియు దాని ఫలితాలు "99 శాతం ఖచ్చితమైనవి" అని నివేదించాయి. ప్రదర్శన సమావేశంలో, Google ఇటీవల తయారీదారులకు, స్వీయ తయారీదారుల వలె, డీలర్షిప్ల దుకాణ సందర్శనలను ట్రాక్ చేయడానికి సందర్శకులను అందుబాటులో ఉందని ప్రకటించింది. నిస్సాన్ UK ఎలాంటి కీలక పదాలు మరియు ప్రచారాలు తమ కార్ల కొనుగోలుకు కార్లను కొనుగోలు చేయడానికి మరియు 25x ద్వారా వారి ROI ని పెంచుకోవటానికి ఎలాంటి దుకాణ సందర్శన మార్పిడి డేటాను ఉపయోగిస్తున్నట్లు గూగుల్ ఒక కేస్ స్టడీని పంచుకుంది. వారు పరిశోధనా ప్రయాణం యొక్క ముఖ్య కదలికల వద్ద వాటిని చేరుకోవడానికి కొనుగోలుదారుల ప్రయాణాలను మ్యాప్ చేయడానికి డేటాను ఉపయోగిస్తున్నారు. వారి మొట్టమొదటి మొబైల్ ప్రకటన క్లిక్ల్లో 6 శాతం పర్యటన ఫలితంగా వారు కనుగొన్నారు. ఇది వాస్తవానికి కొనుగోలు చేస్తున్నదాని కంటే సగటు వినియోగదారుడు రెండు సార్లు డీలర్షిప్ను మాత్రమే సందర్శిస్తున్నారని భావించారు. ఈ వీడియో AdWords లో మీరు మరింత చూడవచ్చు: Google గత సంవత్సరం రెండు ఇతర కేస్ స్టడీని పెట్స్మార్ట్ మరియు ఆఫీస్ డిపోలు ఎలా ఉపయోగించాలో నిల్వ చేసే డేటాను చూపింది. గూగుల్ దాని అల్గోరిథం మెరుగుపరచడానికి బీకాన్లతో ప్రయోగాలు చేయడం ప్రారంభించింది. గూగుల్ ఇన్-స్టోర్ విశ్లేషణలు మరియు ఇన్-స్టోర్ సందర్శనల కోసం Bluetooth తక్కువ-శక్తి (BLE) బీకాన్లను ఎలా ఉపయోగించాలో విశ్లేషిస్తుంది. వాస్తవానికి, గూగుల్ ఒక BLE బెకన్ పైలట్ను కలిగి ఉంది, ఇది చిన్న ప్రదేశాలలో మరియు వ్యాపారాల వద్ద పనిచేసే వ్యక్తులకు Google ని మరింత ఖచ్చితమైన మరియు ఖచ్చితమైన స్థాన డేటాను అందించడం ద్వారా మరియు మరింత కృషికి అందించడంలో సహాయపడుతుంది. భౌతిక ప్రదేశాల్లో చాలా కొనుగోళ్లు జరిగాయి, డిజిటల్ చానెల్స్ - ముఖ్యంగా చెల్లించిన శోధన - ఇంకా పరిశోధన మరియు కొనుగోలు ప్రక్రియలో భారీ పాత్ర పోషిస్తున్నాయి. గూగుల్ గణనీయమైన ఆఫ్ లైన్ ప్రభావం మొబైల్ శోధన ప్రకటనలను వ్యాపారంపై కలిగి ఉండాలని కోరుకుంది. అందువల్ల గూగుల్ 10 పెద్ద పెద్ద అమెరికా సంయుక్త రిటైలర్ల (టార్గెట్ మరియు బెడ్, బాత్ అండ్ బియాండ్తో సహా) ఎంత ఎక్కువ దుకాణాల సందర్శనలను పెంచుకోవాలో అనే దానిపై అధ్యయనం చేసింది. సగటున, మొబైల్ శోధన యాడ్స్ నడుపుతున్న పెరుగుతున్న స్టోర్ సందర్శనల సంఖ్య వాస్తవానికి వారి ఆన్లైన్ కొనుగోలు మార్పిడుల సంఖ్యను అధిగమించింది. అధ్యయనం తప్పనిసరిగా ఈ దుకాణం లేకపోతే సందర్శించి ఎప్పుడూ ఉండేది కాదు, మొబైల్ శోధన ప్రకటనలను ప్రభావం కోసం. 11 దేశాల్లో 1,000 కంటే ఎక్కువ మంది ప్రకటనదారులకు స్టోర్ సందర్శనలు అందుబాటులోకి వచ్చాయి మరియు త్వరలోనే ప్రాప్యతను పొందుతాయని గూగుల్ వాగ్దానం చేస్తుంది. మీరు ట్రాకింగ్ దుకాణ సందర్శనలను ప్రారంభించాలనుకుంటే, మీరు మీ ఖాతా మేనేజర్ను సంప్రదించవచ్చు. ప్రతి వ్యాపారం ఇంకా దుకాణ సందర్శనలను ట్రాక్ చేయలేవు - కొన్ని అవసరాలు ఉన్నాయి. నువ్వు కచ్చితంగా: స్టోర్ సందర్శన మార్పిడులు మీ ప్రచార నివేదికల్లో "అన్ని మార్పిడులు" కాలమ్కు చేర్చబడతాయి. మీరు ఇప్పటికే లేకపోతే, మీరు ఈ నివేదికలను మీ నివేదికలకి జోడించాలి: ప్రచారం, ప్రకటన సమూహం మరియు కీలకపద స్థాయి వద్ద స్టోర్ సందర్శనలు అందుబాటులో ఉన్నాయి మరియు పరికరం ద్వారా విభజించబడతాయి. Google ఇక్కడ దశలవారీ సూచనలను అందిస్తుంది. అనుమతితో పునఃప్రచురణ చేయబడింది. అసలు ఇక్కడ. చిత్రాలు: WordStream 2. స్టోర్ సందర్శనలను ఎన్నుకోడానికి Google ఏ టెక్నాలజీని ఉపయోగిస్తుంది?
3. స్టోర్ సందర్శనలతో కొత్తది ఏమిటి?
4. మెరుగుపరచడానికి Google బీకన్లను ఉపయోగించడా?
5. ఎలా అనేక దుకాణాలు సందర్శన పెరుగుతున్నాయి?
6. మీరు సమావేశాలు సందర్శించండి ఎలా నిల్వ పొందవచ్చు?
7. సంభాషణలను సందర్శించండి ఎక్కడ నువ్వు చూడవచ్చు?
