వినోదభరితమైన గంజాయి ఉపయోగం (గత నవంబర్లో చట్టాన్ని ఆమోదించిన నలుగురుతో సహా) అనుమతించే ఆయా రాష్ట్రాల్లో ఇప్పటికే ఉన్న కన్నాబిస్ డిస్పెన్సరీలు అలాగే నూతన మార్కెట్ ప్రవేశకులు వినియోగదారుల విస్తృత స్థాయి మరియు డ్రైవ్ అమ్మకాలు వాల్యూమ్ను చేరుకోవడానికి వినోద మరియు వైద్య గంజాయి వినియోగదారులు రెండింటికీ సేవలు అందించడానికి ప్రణాళిక చేయవచ్చు.
ఈ కంపెనీలు ఒకే ఒక్క ప్రభావాన్ని లేదా "పేరెంట్" బ్రాండ్ బ్రాండ్ ఈక్విటీ మరియు స్థానాల్లో ప్రభావాన్ని చూపుతుంటాయి. అనేక సందర్భాల్లో, ఒకే బ్రాండ్ క్రింద వినియోగదారుల విభాగాలను అందించడం మార్కెట్ వాటాను సంగ్రహించడం మరియు వినియోగదారుల విశ్వసనీయతను నెలకొల్పడానికి ఉత్తమ మార్గం కాదు.
$config[code] not foundఅతిపెద్ద వినియోగదారుల ఆధారాన్ని అందిస్తోంది, దానితో సంబంధం ఉన్న వ్యాపార నమూనాతో సంబంధం లేకుండా ఆదాయాన్ని పెంచడం ఉత్తమమైనది కాదు. ఆ విషయంలో, ఔషధ మరియు వినోద వినియోగదారుల మధ్య తేడాలు ఈ క్రింది వాటిని పరిశీలిస్తుంది, తల్లిదండ్రుల బ్రాండ్ క్రింద రెండు సమూహాలకు మార్కెటింగ్ యొక్క లోపాలను గుర్తిస్తుంది మరియు స్పష్టమైన పోటీ ప్రయోజనాలను సృష్టించే గంజాయి డిస్పెన్సరీల ద్వారా వినియోగదారుని మార్కెటింగ్ కోసం ఒక ప్రత్యామ్నాయ వ్యూహాన్ని పరిచయం చేస్తుంది.
టార్గెట్డ్ మారిజువానా మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీస్
ప్రత్యేక వినియోగదారు ప్రొఫైల్లు
వినోద మరియు వైద్య గంజాయి వినియోగదారుల వినియోగదారు ప్రొఫైల్లను విశ్లేషించడం ద్వారా ప్రారంభిద్దాం.
వినోద వినియోగదారులు సాధారణంగా కలిగి ఉంటాయి:
- గంజాయి యొక్క మానసిక ప్రభావాలపై ఒక బలమైన ఆసక్తి;
- వివిధ రూపాల్లో గంజాయితో ప్రయోగాలు చేయాలనే అధిక సుముఖత;
- కొత్త ఉత్పత్తి దత్తతకు సంబంధించిన వంపు;
- ఉత్పత్తి ధరలకు సున్నితత్వం; మరియు
- పరిపాలన ఒకటి కంటే ఎక్కువ పద్ధతులకు గొప్ప స్వీకరణ.
మరొక వైపు, వైద్య గంజాయి రోగులు తరచుగా:
- నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి లేదా ఉత్పత్తుల వర్గానికి విధేయులై;
- వారి పరిస్థితి చికిత్సకు మరియు జీవిత నాణ్యతను మెరుగుపర్చడానికి ఉద్దేశించిన ఉద్దేశం;
- మరింత వ్యక్తిగతంగా డిస్పెన్సరీ ఎజెంట్ / సిబ్బందికి అనుసంధానించబడి, వారి ఉత్పత్తి మార్గదర్శకత్వంపై వారు ఆధారపడతారు;
- నాణ్యత, ఉత్పత్తి అనుగుణ్యత మరియు ఊహాజనిత ప్రభావాలు;
- రోజువారీ లేదా దాదాపు రోజువారీ రోజుల్లో గంజాయిని ఉపయోగించడానికి వినోద వినియోగదారులు మూడు సార్లు అవకాశం ఉంది; మరియు
- మానసిక-కాని ఉత్పత్తుల అధిక వినియోగదారుల.
స్పష్టంగా, ఈ సమూహాలు అసాధారణ భిన్నంగా ఉంటాయి. వారు చాలా అసమానమైన లక్ష్యాలను కలిగి ఉంటారు, ఇది వారి కొనుగోలు నిర్ణయాలలో ప్రతిబింబిస్తుంది. అందువల్ల, రెండు వినియోగదారు సమూహాలకు సేవలను అందించడానికి "ఒక పరిమాణం అన్ని విధానాలకు సరిపోతుంది" అనేది నిస్సందేహంగా ఉప-ఆప్టిమల్.
పేరెంట్ బ్రాండ్ కింద రెండు వినియోగదారుల సమూహాలకు మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రతికూలతలు
ఔషధ మరియు వినోద వినియోగదారులు రెండింటికీ తల్లిదండ్రుల బ్రాండ్ను విక్రయించడానికి అనేక లోపాలు ఉన్నాయి, అవి చివరికి బ్రాండ్ను బలహీనం చేస్తాయి, వినియోగదారుని గందరగోళాన్ని సృష్టించి, ధర శక్తిని తగ్గించవచ్చు.
ముందుగా, బ్రాండ్ క్షీణత ప్రమాదం ఉంది. వైద్య రోగులకు డిస్పెన్సరీ ఎజెంట్ యొక్క ఉత్పత్తి సిఫార్సులు విశ్వసనీయత ప్రశ్నించడానికి పిలుస్తారు. ఇది రోగి స్థావరంతో డిస్కనెక్ట్ చేయటానికి దారి తీయవచ్చు మరియు రోగి విధేయతను మరింత కష్టతరం చేయడానికి ప్రయత్నాలు చేస్తాయి. డిస్పెన్సరీ యొక్క ఏకైక విక్రయ ప్రదేశాలు వినియోగదారుల ప్రత్యేక అవసరాలను నిర్లక్ష్యం చేసే ఉత్పత్తి సమర్పణల ఫలితంగా, విలీనం కావచ్చు. ఇంకా, చాలా రాష్ట్రాలలో నవజాత గంజాయి పరిశ్రమ వెలుగులో, డిస్పెన్సరీలు ఇప్పటికీ వారి బ్రాండ్ ఈక్విటీని అభివృద్ధి చేయటానికి చూస్తున్నాయి. ఈ ప్రతికూల సంఘాలు బ్రాండ్ డెవలప్మెంట్ యొక్క శిశు దశలలో వచ్చినప్పుడు, ఇది డిస్పెన్సరీ యొక్క చాలా ఉనికిని అపహరించగలదు.
రెండవది, బ్రాండ్ మెసేజింగ్ గందరగోళంగా మరియు విభిన్నమైనది కావచ్చు. వినోద వినియోగదారులకు, గంజాయి వినియోగం యొక్క సాంఘిక అంశాలను నొక్కిచెప్పడం జరుగుతుంది. వైద్య రోగులకు, కరుణ మరియు వైద్యం మీద దృష్టి ఉంది. ఈ సందేశాలు రెండింటికి తెలియజేయడానికి ఖర్చు చేయబడిన ప్రకటనలు డాలర్లు అరుదుగా మరియు సంభావ్య వినియోగదారులకు కంగారుపడతాయి, ఇవి చాలా తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన మార్కెటింగ్ చానెల్స్ ద్వారా తక్కువ ROI ని ఉత్పత్తి చేస్తుంది. అంతేకాకుండా, దుకాణంలోని బ్రాండ్ యొక్క స్థానాలు, వినియోగదారుల యొక్క రెండు వర్గాలకు ఉపయోగపడుతుంది, విలక్షణమైన రిటైల్ అనుభవాల అవసరాన్ని నిర్లక్ష్యం చేస్తుంది. ఒక ఉదాహరణగా, హెడ్ షాప్ లాంటి అంతర్గత నమూనా వినోద వినియోగదారులకు బాగా సరిపోతుంది, అయితే వైద్య రోగులు సరళత మరియు గోప్యతను ఆమోదించే ఒక ఫార్మసీ రకం లేఅవుట్ను ఇష్టపడవచ్చు.
అంతిమంగా, వినియోగదారుడు ఉత్పత్తి సమర్పణల యొక్క విలువను గుర్తించి విక్రయించబడవచ్చు, ధర యొక్క దిగువ స్థాయికి చేరుకోవచ్చు. ధరతో పోటీ పడడం అనేది ఉత్పత్తిని సవరిస్తుంది మరియు సరిహద్దులను పిండి చేస్తుంది. డిస్పెన్సరీ నిలువుగా విలీనం కాకపోతే (లేదా, ఇతర మాటలలో, విత్తనం నుండి విక్రయానికి మొక్కపై పూర్తి నియంత్రణ లేదు) ఈ అంచులు ఇప్పటికే గట్టిగా ఉండవచ్చు మరియు వస్తువుల ధర పెంచినందుకు లెక్కించాలి. ఉత్పత్తి కాని వైవిధ్యత ఈ అవగాహన స్టంట్ పెరుగుదల మరియు పూర్తిగా వైద్య గంజాయి రోగులు దూరం చేయవచ్చు.
కన్స్యూమర్ మార్కెటింగ్ కోసం ఒక ప్రత్యామ్నాయ వ్యూహం
ఒక ప్రత్యామ్నాయ మార్కెటింగ్ వ్యూహంగా, నేను వినియోగదారుని బేస్ను విభజించడం మరియు తల్లిదండ్రుల బ్రాండ్ నుండి పొడిగింపులను ప్రతి యూజర్ సమూహం యొక్క అవసరాలను తీర్చడానికి ప్రతిపాదించాను.
విభజన లేదా విభాగీకరణలో పాల్గొనే విభాగాలు, వినియోగదారుని నిలుపుదలను మెరుగుపరుస్తాయి, మెరుగైన లాభదాయకతను ఉత్పత్తి చేస్తుంది మరియు మార్కెట్ వాటాను పెంచుతాయి. ఇప్పటికే వినోద గంజాయి కార్యక్రమాలు ఉన్న వైద్య గంజాయి మార్కెట్లలో పనిచేస్తున్న ఆ డిస్పెన్సరీల కోసం, తల్లిదండ్రుల బ్రాండ్కు తార్కిక మరియు అర్ధవంతమైన సంఘాలు ఉత్పత్తి చేసే వినోద మార్కెట్ కోసం ఉత్పత్తి పొడిగింపులను ప్రారంభించడం ద్వారా వారి బ్రాండ్ను ఉత్తమంగా ఉపయోగించుకోవచ్చు. ఉదాహరణకు, CannaPure అనే వైద్య గంజాయి డిస్పెన్సరీ ఉంది అని పిలవబడు. CannaPure వినోద మార్కెట్ ఎంటర్ నిర్ణయించుకున్నప్పుడు, వారు CannaPure సంఘ అని పిలుస్తారు ఒక లైన్ కింద ఉత్పత్తుల వారి వర్గం పొడిగించడం ఆఫ్ మెరుగైన ఉండవచ్చు. రెండు బ్రాండ్లు మధ్య స్పష్టమైన లింక్ ఉన్నప్పటికీ, వారు ప్రత్యేకంగా, వినియోగదారులకు మరింత అర్థమయ్యేలా మరియు బలవంతపు తయారు చేయడం.
బ్రాండ్ యొక్క మార్కెట్ విభజన మరియు పొడిగింపు ద్వారా పోటీ ప్రయోజనాలు గుర్తించబడ్డాయి
వినియోగదారు విభజన మరియు బ్రాండ్ పొడిగింపు యొక్క ఈ వ్యూహాన్ని దోపిడీ చేసే డిపెంసరీస్, మార్కెట్లో పోటీపడే పోటీతత్వ ప్రయోజనాలతో సహా:
- రోగికి సన్నిహిత సంబంధాన్ని కలిగి ఉండటం ద్వారా మంచి మేలు మరియు విశ్వసనీయత;
- బ్రాండ్ను బలోపేతం చేయడానికి మెరుగైన అవకాశాలు, అనగా వైద్య సంఘం యొక్క విశ్వసనీయ సభ్యులతో వైద్య రోగులకు;
- మెరుగైన లక్ష్యం అనుకూలత, వైద్య గంజాయి రోగుల విభాగంలో వైద్య మరియు వినోద వినియోగదారులకు (ప్రత్యేకించి 10 సంవత్సరాలలో FDA ఆమోదించబడిన ఔషధంగా గందరగోళాన్ని ఎదురు చూడడంతో ప్రత్యేకమైన ప్రాముఖ్యత కల్పించే వాటి కంటే మరింత సమర్థవంతమైన చికిత్సను అందించడం ద్వారా);
- ఒక సింగిల్, పేరెంట్ బ్రాండ్ క్రింద వినియోగదారులకు సేవలను అందిస్తున్న డిస్పెన్సరీల సముద్రంలో సముచిత మార్కెటింగ్ ద్వారా వ్యత్యాసం; మరియు
- ఉదాహరణకు మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో సుపీరియర్ పనితీరు, ఉదాహరణకు, ఆరోగ్య పరమైన వైద్యులు మరియు పరిస్థితి-నిర్దిష్ట అనారోగ్యాలు వైపు దృష్టి కేంద్రీకరించబడిన విధానం ద్వారా.
మీ టార్గెట్ మార్కెట్ యొక్క అవసరాల ఉత్తమ సమావేశం
ఇక్కడ బాటమ్ లైన్: అభివృద్ధి చెందుతున్న గంజాయి పరిశ్రమలో, ఒక బ్రాండ్ క్రింద ఔషధ మరియు వినోద గంజాయి వినియోగదారులకు మార్కెటింగ్ యొక్క పరిణామాలను డిస్పెన్సరీలు జాగ్రత్తగా పరిగణించాలి. ఒక సింగిల్, లేదా తల్లిదండ్రుల వ్యాపారంలో బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ ప్రతికూలంగా బ్రాండ్ ఈక్విటీ మరియు స్థానాలు ప్రభావితం చేయవచ్చు.
శాశ్వతమైన మరియు విజయవంతమైన డిస్పెన్సరీలు వారి వినియోగదారుల అవసరాలకు అనుగుణంగా ఉంటాయి. డిపెంచర్లు మార్కెట్ను వేరుచేస్తూ, ఒక పరిమాణంలో సరిపోయేటట్లు-అన్ని బ్రాండింగ్లను మరింత సముచితంగా మరియు సరసమైన బ్రాండ్లు మరియు సమర్పణలకు అనుకూలంగా మెరుగుపరుస్తాయి.
షాంట్స్టాక్ ద్వారా బ్యాంగ్ ఫోటో
4 వ్యాఖ్యలు ▼
