బాబ్ డైలాన్ ఒకసారి ది టైమ్స్ దే ఆర్ ఎ-చాంగిన్ 'పాడింది మరియు ఈ మాటలు ఇప్పటికీ 49 సంవత్సరాల తరువాత ఇప్పటికీ నిజమైనవిగా ఉన్నాయి. మార్కెట్ వారి డేటా ఇప్పుడు డేటా తో లో మెరుగుపరుచుకున్నాడు ఎలా అర్థం అవసరం మరియు Adobe లో ఉత్పత్తి & ఇండస్ట్రీ మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ లోని స్టార్క్, ఒక పరిష్కారం ఉంది. అడోబ్ మార్కెటింగ్ క్లౌడ్లో అందుబాటులో ఉన్న డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క ఐదు ముఖ్య విభాగాలను చర్చించడానికి ఆమె బ్రెంట్ లియరితో కలిసింది.
$config[code] not found* * * * *
చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్: మీరు మీ నేపథ్యం గురించి మాకు కొంతమాత్రమే చెప్పగలరా?
లోని స్టార్క్: నేను 12 సంవత్సరాలుగా అడోబ్లో ఉన్నాను. నేను Adobe మార్కెటింగ్ క్లౌడ్లో భాగమైన మా Adobe ఎక్స్పీరియన్స్ మేనేజర్స్ సొల్యూషన్ కోసం ఉత్పత్తి మార్కెటింగ్కు బాధ్యత వహిస్తున్నాను. నేను టెక్నాలజీ నేపథ్యం నుండి వచ్చాను అనే అర్థంలో ఇది నిజంగా ఖచ్చితంగా ఉంది.
నేను ఇప్పుడు డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క గుండె వద్ద ఉన్నాను కాబట్టి డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఎలా చేయాలో వద్ద చూస్తున్నారంటే సాంకేతిక మరియు సృజనాత్మకత కలయిక నిజంగా ముఖ్యమైనది.
చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్: కస్టమర్ అనుభవాలను సరైన రకమైన సృష్టించడానికి సృజనాత్మక చేసారో సామాజిక మరియు మొబైల్ అర్థం నేడు ఎంత ముఖ్యమైనది?
లోని స్టార్క్: సాధ్యమయ్యేదేమిటో అర్థం చేసుకోవడం నిజంగా ఎంతో ముఖ్యం, మరియు ఈ సాంకేతిక మార్గాల ద్వారా ప్రజలు ఎలా సంప్రదించాలనుకుంటున్నారు?
టెలివిజన్ మొదట కనుగొనబడినప్పుడు మాదిరిగా డిజిటల్ మార్కెటింగ్కు వెళ్లడానికి నేను ఈ యుగాన్ని పోల్చాను. విక్రయదారులు వారి ప్రేక్షకులను మరియు సామూహిక సమాచారాలను చేరుకోవడానికి ఎలా వచ్చారు, ప్రసారం చేయబడినది ఏమిటో ప్రసారం చేసింది. ఇప్పుడు, విక్రయదారులు వారి సందేశాన్ని డేటాతో ఎలా మెరుగుపరుస్తారో అర్థం చేసుకోవాలి.
చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్: నేను అనిల్ డాష్తో ఒక సంభాషణ జరుపుకున్నాను మరియు అతను మాట్లాడుతున్న వాటిలో ఒకటైన 'ఐ లవ్ లస్సీ.' ఇది టెలివిజన్ యొక్క శక్తిని అర్థం చేసుకున్న వారి యొక్క వివాహం, ఇది ఆఫ్. ఇతర టెలివిజన్ కార్యక్రమాలు ఉన్నాయి, కానీ వాటిలో ఏవీ నిజంగా ఆకర్షించబడలేదు మరియు టెలివిజన్ అందించే ప్రయోజనాన్ని పొందింది.
మేము సామాజిక మరియు డిజిటల్ మార్కెటింగ్ శక్తిని అర్ధం చేసుకునే సమయంలో మనం ఉన్నారా?
లోని స్టార్క్: శ్రద్ధ అరుదైనది మరియు టెలివిజన్తో ఏమి జరిగిందో పోలిస్తే శ్రద్ధ కొంచెం తక్కువగా ఉన్నప్పుడు, నాణ్యతకు విమాన ఉంది. సో విక్రయదారులు గుర్తించడానికి ప్రారంభించారు. 'నేను మరింత బలవంతపు కంటెంట్ను ఎలా సృష్టించగలను మరియు ఇది మరింత సందర్భోచితంగా, మరింత ఉపయోగకరంగా ఉందా?'
డిజిటల్ పత్రికలలో ప్రస్తుతం ఉన్న ప్రకటనలలో సృజనాత్మకత వద్ద నేను ఆశ్చర్యపోయాను. ఇది స్టాటిక్ చిత్రాలు ముందు, మరియు వారు ఇప్పుడు ఇంటరాక్టివ్ ఉన్నాయి. నేను 'నేను లూసీని ప్రేమిస్తున్నాను' అనే ఒక దశలో ఉన్నాను.
చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్: మీరు మీ Adobe మార్కెటింగ్ క్లౌడ్ యొక్క ఐదు ముఖ్య ప్రాంతాల గురించి కొద్దిగా మాట్లాడగలరా?
లోని స్టార్క్: మేము విజువల్ మార్కెటింగ్కు పునాదిని పరిగణలోకి తీసుకున్నాము. ఈ ఐదు ప్రధాన ప్రాంతాల్లో బాగా చేయగల సామర్థ్యం ఉంది. వీటిలో ఒకటి మేము ఇప్పటికే విశ్లేషణలు ఇది మీద తాకిన. అంటే కొలత. చాలా ఫొల్క్స్ గురించి మాట్లాడండి, లేదా అడోబ్ నుంచి తెలుసుకోండి, మనకు ఉన్న ఆన్లైన్ మెట్రిక్స్. కానీ ఆఫ్లైన్ కొలిచే సామర్ధ్యాన్ని కూడా కలిగి ఉన్నాయనే దాని గురించి మాకు చాలా తక్కువ తెలియదు. మరియు ఇది చాలా ముఖ్యమైనది.
మేము కామర్స్ గురించి మాట్లాడండి, ఇది వేడిగా ఉంటుంది. ప్రజలు ఖర్చు ఎంత డబ్బు గురించి ప్రజలు మాట్లాడతారు. మేము వేగంగా వృద్ధి చెందుతున్నప్పటికీ, అది ముందుకు సాగుతూ, పైకి ఎదగడాన్ని కొనసాగిస్తున్నప్పటికీ, అమెరికాలో రిటైల్ రంగంలో మొత్తం ఆరు శాతాన్ని ఖర్చు చేస్తున్నాం. కాబట్టి చాలా విషయాలు ఆఫ్లైన్లోనే జరుగుతాయి మరియు ఇది ఒక ముఖ్యమైన భాగం.
రెండవ భాగం అడోబ్ ఎక్స్పీరియన్స్ మేనేజర్. కంపెనీలు కలిగి యాజమాన్యంలోని డిజిటల్ లక్షణాలు గురించి అన్ని ఉంది. ఆన్ లైన్ వరల్డ్ ఎక్స్పీరియన్స్ మేనేజర్లో కంపెనీలు తమ సొంత డిజిటల్ లక్షణాలను నిర్మించడంలో సహాయపడటం గురించి నిజంగానే ఉంది. దీని యొక్క ఉదాహరణ హయాట్, ఒక హోటల్ చైన్, మరియు వారు ఎక్స్పీరియన్స్ మేనేజర్ను ప్రజలను సందర్శించడానికి మరియు షాపింగ్ చేయడానికి మరియు హోటల్ గదులను కొనుగోలు చేయడానికి ఒక గమ్య స్థానంగా సృష్టించడానికి వీలు కల్పిస్తారు. కాబట్టి ఇది అయిదులో రెండు.
మూడవది అడోబ్ సోషల్. ఏ డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహంతో మీరు ఒక సామాజిక భాగాన్ని కలిగి ఉంటాము. అడోబ్ సోషల్ అనేది ట్విట్టర్, ఫేస్బుక్ ద్వారా సోషల్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను అమలు చేయడం మరియు ఆ ఛానళ్ల ద్వారా నిర్వహించే అభిమాని పేజీలను కలిగి ఉంది.
నాల్గవ అడోబ్ మీడియా ఆప్టిమైజర్, కాబట్టి మార్కెటింగ్ మిక్స్లో భాగంగా ప్రకటనలపై ఇది ఖర్చు అవుతుంది. అది సమర్థవంతంగా చేయగలగడం, చెప్పే ఖర్చుని ఆప్టిమైజ్ చేయగలగడం, 'హే, ఈ ఛానెల్ ద్వారా ఈ ప్రకటన ప్లేస్మెంట్ ఈ ఇతర ఒకటి కంటే మెరుగ్గా పని చేస్తుంది, కాబట్టి నేను ఈ ఇతర ఛానెల్కు నా పెట్టుబడిని మరింత తరలించాలనుకుంటున్నాను.' రియల్ టైమ్లో చేయగలగడం మరియు రిటర్న్ ఆధారంగా ఒక నిర్దిష్ట ప్రకటన కోసం చెల్లించాల్సిన ఉత్తమమైన ధర ఏమిటో గుర్తించలేకపోతోంది. ఏ డిజిటల్ వ్యాపారులకు ఇది క్లిష్టమైనది.
తుది భాగం టార్గెట్. మేము డేటా గురించి మాట్లాడాము, మేము కంటెంట్ గురించి మాట్లాడాము మరియు టార్గెట్ అనేది పరీక్షలను చేయడానికి అన్నింటినీ కలిపి అందించే పరిష్కారం. నేను మ్యూజిక్ను ప్రేమించాను మరియు నేను ఈ రకమైన సంగీతాన్ని ప్రేమించేవాడిని అనుకుంటున్నాను, అందుకే ఈ బ్యాండ్ యొక్క ప్రత్యేకమైన చిత్రాన్ని నేను బ్లాక్ కీస్ అని పిలుస్తాను. నేను సరైనదే కావచ్చు, కానీ నేను తప్పు కావచ్చు. నేను మీకు నచ్చే ఇతర బ్యాండ్ల జంట ఉన్నాను, ఆ చిత్రాలను నేను ప్రయత్నిస్తాను.
అడోబ్ టార్గెట్ మీకు వ్యతిరేకంగా వివిధ చిత్రాలను త్వరగా పరీక్షించడాన్ని మరియు మిమ్మల్ని ఇష్టపడే వ్యక్తులు ఏ చిత్రాలను గుర్తించాలో మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది, మీరు ఉత్తమంగా ప్రతిధ్వనించే విషయాన్ని ఏ భాగాన్ని గుర్తించాలో.
చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్స్: అడోబ్ యొక్క CMO, ఆన్ లెవెన్స్, అడోబ్ 20% శ్రేణిలో పెద్ద కంపెనీల సగటుతో పోల్చితే వారి డిజిటల్ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లో 74% ఖర్చు చేస్తున్నట్లు పేర్కొన్నారు. కంపెనీలు మీ లాంటివిగా ఉండటం మరియు ఈ స్థలంలో వారి మార్కెటింగ్ దృష్టి పెట్టడం కోసం ఇది ఏమి జరుగుతుంది?
లోని స్టార్క్: డిజిటల్ మార్కెటింగ్ తో, మరింత ప్రయత్నాలు కొలుస్తాయి మరియు మరింత డేటా నడపబడుతుంటాయి, మరింత డబ్బును వారు ఎక్కువ డబ్బును దానికి ఎక్కువ డబ్బుని పంపిణీ చేస్తున్నట్లు వారు చూడగలరు. పెద్ద భాగం మరింత డేటాను నడపడంతో పాటు దాని యొక్క కంటెంట్ సృష్టి పాన్ని వేగవంతం చేయగలదు.
చిన్న వ్యాపారం ట్రెండ్లు: ప్రజలు ఎక్కడ మరింత తెలుసుకోవచ్చు?
లోని స్టార్క్: మా వెబ్సైట్ Adobe. మీరు అడోబ్ మార్కెటింగ్ క్లౌడ్ని తనిఖీ చేయవచ్చు, ఇవి ఐదు పరిష్కారాలన్నింటిలోకి ప్రవేశించవచ్చు. మరియు తర్వాత నేను మరో గొప్ప వనరు CMO.com అని అనుకుంటున్నాను.
డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఈ ఇంటర్వ్యూ వన్ వన్ భాగం ఇంటర్వ్యూ సిరీస్ చాలా ఆలోచించగల వ్యాపారవేత్తలు, రచయితలు మరియు నిపుణుల నిపుణులతో నేడు కొంతమంది ఉన్నారు. ఈ ఇంటర్వ్యూ ప్రచురణ కోసం సవరించబడింది. పూర్తి ఇంటర్వ్యూ యొక్క ఆడియో వినడానికి, పైన ఉన్న ఆటగానిపై క్లిక్ చేయండి.
ఇది ఆలోచనల నాయకులతో వన్-ఆన్-వన్ ఇంటర్వ్యూ సిరీస్లో భాగం. ప్రచురణ కోసం ట్రాన్స్క్రిప్ట్ సవరించబడింది. ఇది ఒక ఆడియో లేదా వీడియో ఇంటర్వ్యూ అయితే, ఎగువ పొందుపర్చిన ప్లేయర్పై క్లిక్ చేయండి లేదా iTunes ద్వారా లేదా Stitcher ద్వారా సబ్స్క్రయిబ్ చేయండి.
1
