నేను మార్క్ స్కఫెర్ యొక్క (@markwschaefer) తాజా పుస్తకం, రిటర్న్ ఆన్ ఇన్ఫ్లుయెన్స్: ది రివల్యూషనరీ పవర్ ఆఫ్ క్లాట్, సోషల్ స్కోరింగ్ అండ్ ఇన్ఫ్లుయెన్స్ మార్కెటింగ్, నా ట్విట్టర్ ఫీడ్ ను ఒక రోజులో చూసుకున్నప్పుడు.
$config[code] not foundమార్కెటింగ్ మరియు సోషల్ మీడియాపై మార్క్ అధికారంగా భావిస్తారు. హాస్యాస్పదంగా, అమ్ముడయిన పుస్తకాన్ని ది టాయో ఆఫ్ ట్విట్టర్ (ఇది కేవలం నవీకరించబడింది) గా వ్రాసాడు, కనుక ఇది నిజంగా ట్విట్టర్లో పుస్తకాన్ని పరిచయం చేస్తున్నందుకు ఆశ్చర్యం కాదు.
పుస్తకం యొక్క శీర్షిక వెంటనే నా దృష్టిని పట్టుకుంది. ఎంతగానో నా ఇంటర్నెట్ రేడియో కార్యక్రమంలో అతిధిగా మార్క్ని ఆహ్వానించాను మరియు ప్రచురణకర్త ద్వారా పుస్తకం యొక్క కాపీని అందుకున్నాను. ప్రదర్శనతో మరియు మార్క్తో మాట్లాడిన తర్వాత, CEO లు, అధ్యక్షులు మరియు వ్యాపార యజమానులకు చదవటానికి ఈ పుస్తకం ఎంత ముఖ్యమైనదో నాకు తెలుసు.
ప్రపంచం మరియు సాంకేతికత రెండూ చాలా వేగంగా మారుతుండటంతో, వ్యాపారం మా కళ్ళకు ముందుగా చాలా మారుతుంది. ఎంత వేగంగా లేదా ఎంతవరకు ఉన్నామో కూడా గ్రహించలేము.
ఒక కంపెనీ నడుస్తున్న అందరికీ నా సలహా: వెనుక వదిలి పెట్టవద్దు. మార్క్ స్కఫెర్ యొక్క పుస్తకం, రిటర్న్ ఆన్ ఇన్ఫ్లుయెన్స్ ను చదవడం ఒక మార్గం.
వ్యాపారంలో మీరు ఎంత ప్రభావవంతమైనవి?
పదం, ప్రభావం, చాలా తరచుగా ఆలస్యంగా పేర్కొన్నారు. మీరు గమనించారా?
జ్యోతిషశాస్త్రంలో ప్రభావం ప్రభావితం అవుతుందని పుస్తకానికి ముందు, నేను నేర్చుకున్నాను. శతాబ్దాల క్రిత 0 గాల్స్, "నక్షత్రాలలో పడుకో" అని చెప్పి ప్రజల చర్యలను వివరించడానికి పదాల ప్రభావాన్ని ఉపయోగించడం ప్రారంభించారు. ఆధునిక సమాజానికి మరియు ప్రభావానికి ఎదురుదెబ్బలు, "ప్రభావంలో" అనే పదబంధంతో పూర్తిగా క్రొత్త అర్థాన్ని తీసుకున్నారు.
నేడు డిజిటల్ యుగానికి మనం ఈ పదంతో జీవిస్తున్నాం, ప్రభావం తన అర్థంలో మార్పును కొనసాగిస్తోంది. మూడు ప్రత్యేక కారణాల కోసం:
- ఇంటర్నెట్ పెరుగుదల.
- మొబైల్ పరికరాల పెరుగుదల.
- ట్విట్టర్ మరియు ఫేస్బుక్ వంటి సోషల్ నెట్వర్కింగ్ సైట్ల పెరుగుదల.
మార్క్ స్చెఫెర్ దీనిని "ప్రభావ మార్కెటింగ్" గా సూచిస్తుంది. ఇది క్లాసిక్ డేల్ కార్నెగీ పుస్తకానికి, హౌ టు ఫ్రెండ్స్ అండ్ ఇన్ఫ్లుయెన్స్ పీపుల్కు తాజా అర్థం తెస్తుంది. ఇప్పుడు ఎవరికైనా ప్రాముఖ్యత కలిగివుండటంతో ఎవరైనా ఇప్పుడు ప్రభావవంతులై ఉంటారు.
ది రూట్స్ ఆఫ్ ఇన్ఫ్లుయెన్స్ మార్కెటింగ్
పుస్తకం రెండు భాగాలుగా విభజించబడింది. పార్ట్ 1 విశ్లేషిస్తుంది: ప్రభావం యొక్క మూలాలు. ఈ అధ్యాయాలు ఈ అంశాలని పౌరుడు ప్రభావితం చేస్తాయి - సామూహిక విక్రయానికి ఒక యుగం ముగింపు మరియు వారి వినియోగదారు వాయిస్ని తిరిగి పొందిన తరం యొక్క పెరుగుదల ఎలా. రాజకీయ నాయకులకు, ప్రముఖులకు మాత్రమే ప్రభావం లేదు. ఇంటర్నెట్ ఇప్పుడు మాకు "సూపర్ కనెక్టర్లు" గా ఉండటానికి అవకాశం ఇస్తుంది, ఇది కుటుంబం, స్నేహితులు మరియు కార్యాలయ సహచరుల కంటే ఎక్కువగా ఉంటుంది.
పార్ట్ 1 లోని ఒక ప్రత్యేకమైన విభాగం, "ప్రభావ ఆయుధాలు" డాక్టర్ రాబర్ట్ సియలిడిని యొక్క "ప్రభావాల యొక్క ఆరు ఆయుధాల" నమూనాను ఉపయోగించి విభేదాలను వివరించడానికి ఆధారంగా చెప్పవచ్చు. రచయిత ఆన్లైన్ మరియు ఆఫ్లైన్ ప్రపంచంలోని రెండు అధికార పాత్ర, likeability, స్థిరత్వం మరియు కొరత విరుద్ధంగా.
ట్విటర్ అనుచరుల సంఖ్య వంటి మా సమాచార-దట్టమైన సమాజానికి సామాజిక ఆయుధాలు మరియు పరస్పరం మరియు "బ్యాడ్జెస్" వంటి ప్రభావాల ఆయుధాలు ఉన్నాయి. షెహర్ కంటెంట్ ఏడవ ఆయుధంగా పేర్కొన్నారు. ఇది ఈ పుస్తకంలో చెపుతుంది:
"కంటెంట్ సోషల్ వెబ్లో శక్తులు ప్రభావితం చేసే AMMUNITION."
అవును, మార్కెటింగ్ మరియు సోషల్ మీడియా వ్యూహంలో సరిగా ఉపయోగించినట్లయితే కంటెంట్ రాజు.
మీకు Klout ఉందా?
వ్యాపార ప్రభావం, మానవ వనరులు మరియు మా వ్యక్తిగత జీవితాల ద్వారా విస్తరించడం ప్రారంభమైన "సాంఘిక ప్రభావం" ను కలిగి ఉంటుంది. సాంఘిక స్కోరింగ్ మొత్తం నూతన స్థాయికి "klout కలిగి" యొక్క సాంప్రదాయ అర్ధం పడుతుంది.
ఈ పుస్తకంలోని పార్ట్ 2 లో స్కఫెర్ పరిశీలిస్తుంది: ది సోషల్ స్కోరింగ్ రివల్యూషన్. అతను ప్రత్యేకంగా Klout.com పై దృష్టి పెడుతాడు - దాని వివాదాలు మరియు ప్రయోజనాలు ఎలా వచ్చాయి. Klout తో సుపరిచితం కాని వారికి, అది సాంఘిక ప్రభావ కొలతలో నాయకునిగా పరిగణించబడుతుంది.
ఈ పుస్తకాన్ని చదవడం మరియు మార్క్తో మాట్లాడటం నుండి నేను అంగీకరించాను, నా Klout స్కోర్ ఎంత ఎక్కువ తెలుసు. మీరు చాలా ఉండాలి. చాప్టర్ 10 మీ Klout స్కోర్ను ఎలా పెంచుతుందో తెలియజేస్తుంది.
రచయిత మార్కెటింగ్లో విప్లవం గురించి మాట్లాడుతున్నాడు. ఇంక ఇదే. మీ కంపెనీ విప్లవం యొక్క భాగమని నిర్ధారించుకోండి. లేకపోతే, వినియోగదారులు మీ అవసరాలకు తగినట్లుగా మీ కంపెనీని చూడలేరు.
వేరొక రకమైన ROI
తన అధికారిక బయో ప్రకారం, మార్క్ స్కఫెర్ ట్విట్టర్లో అన్ని "ఇన్ఫ్లుఎంజెర్స్" లో మొదటి 5 శాతంలో ఉన్నారు, ఈ పుస్తకాన్ని పరిశోధనలో తన హోంవర్క్ చేశారు. అతను 50 మంది నిపుణులు మరియు పరిశ్రమ ఆలోచనా నాయకులతో ముఖాముఖీ రచయిత రాబర్ట్ సియల్డినితో సహా ఇంటర్వ్యూ చేశాడు. పుస్తకంలో ఒక డజను మార్కెటింగ్ కేస్ స్టడీస్ కంటే ఎక్కువ ఉన్నాయి. ప్లస్ ఆచరణాత్మక, యాక్షన్ చిట్కాలు మీ సొంత శక్తిని మరియు ప్రభావాన్ని ఆన్లైన్ పెంచడానికి
సంవత్సరాలుగా ఇప్పుడు ప్రచారం సమర్థవంతమైనది కాదా లేదా మార్కెటింగ్లో ప్రామాణిక ప్రశ్న తరచుగా ROI పై ఆధారపడి ఉంటుంది - "పెట్టుబడులపై తిరిగి రావడం". నేడు, అది మారుతుంది. మార్క్ స్కఫెర్ యొక్క పుస్తకం ఖచ్చితంగా దాని యొక్క రుజువు. ROI యొక్క క్రొత్త నిర్వచనాన్ని కలవండి. ఇది ఇప్పుడు "ప్రభావం మీద తిరిగి ఉంది."
మార్కెటింగ్ యొక్క భవిష్యత్తుకు స్వాగతం … ఇది ఇప్పటికే వచ్చింది.
6 వ్యాఖ్యలు ▼
